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快時尚百貨名創(chuàng)優(yōu)品、nome諾米貨架品牌精細化運營發(fā)展

隨著中國市場渠道紅利日漸消失，精細化運營與國際市場拓展成為了零售行業(yè)的大勢所趨。如果說過去的20年，是國外零售企業(yè)“走進來”，與本地企業(yè)一起推動中國市場走向繁榮的20年。那么未來20年，則是中國零售品牌“走出去”、大力開拓海外市場的黃金時代。

在走出去的過程中，不少潛在的問題困擾著這批企業(yè)。本該致力于快速拓展的前線運營團隊，卻會因為流程斷點等問題而消耗有限的精力；本該致力于為一線提供卓越服務的支持團隊，卻會被陷于成天忙于解決訂單支付、成本分配、稅率差異等基礎性問題；本該運籌帷幄的跨國管理團隊，限于數(shù)據(jù)儀表盤的精準程度，管理決策仿如隔山打牛。從表面上看，這是一系列孤立的技術問題，實質上卻是任何一個成功的本土企業(yè)逐漸進化為跨國企業(yè)的過程中，所必然經(jīng)歷的“成長的煩惱”。

歐洲市場是零售業(yè)態(tài)高度成熟的地區(qū)之一，名創(chuàng)優(yōu)品從去年開始就試水歐洲市場，在西班牙、德國、愛爾蘭等國家開設線下門店，克服了政治經(jīng)濟環(huán)境、消費習慣、民族文化、法律法規(guī)等一系列差異，取得了業(yè)績和口碑的突破。從謹慎試水到乘風破浪，名創(chuàng)優(yōu)品已在歐洲零售市場占據(jù)了一席之地，把眾多高品質、高顏值、高性價比的創(chuàng)意產品輸送給歐洲消費者。





快時尚百貨名創(chuàng)優(yōu)品、nome諾米貨架品牌精細化運營發(fā)展
針對海外市場，名創(chuàng)優(yōu)品在產品層面采取差異化策略，專門設立國際商品部，開發(fā)的國際商品豐富且多元，從餐廚用品、旅行用品、香水香薰、公仔玩具，到彩妝系列等等應有盡有。在近期舉辦的名創(chuàng)優(yōu)品2020全球春夏新品訂貨會上，名創(chuàng)優(yōu)品設立了“歐洲館”展覽區(qū)，近千個SKU是商品中心團隊深入歐洲市場調研，花費半年多的時間研發(fā)而得。這些產品可以說是“歐洲專屬定制”，更符合歐洲人民的消費習慣和設計審美。

好產品是名創(chuàng)優(yōu)品“征戰(zhàn)”全球的利器。近幾年來品牌更是在保證“優(yōu)質低價”的基礎上不斷強化設計創(chuàng)新的研發(fā)能力。其中，*為突出的就是與全球知名IP進行跨界合作，包括Hello Kitty、粉紅豹、咱們裸熊、芝麻街、漫威等，推出了一系列正版授權的聯(lián)名產品，虜獲了大批年輕人的喜愛。比如，近期與頂級IP漫威推出的2.0系列新品，還沒正式推向市場就引發(fā)名創(chuàng)優(yōu)品全球代理商及合作伙伴的“預訂”熱潮。

據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品在海外市場實現(xiàn)覆蓋地域和門店數(shù)量的擴張的同時，將同步推進品牌升級、產品升級、店鋪升級與精細化運營管理。