江�；厥彰┡_(tái)酒,茅臺(tái)酒回收介紹介紹自2016年白酒行業(yè)逐漸復(fù)蘇以來(lái),旺季價(jià)格瘋漲、淡季市場(chǎng)一瓶難求的情況就屢次發(fā)生在飛天茅臺(tái)身上.茅臺(tái)集團(tuán)也多次嘗試通過(guò)提前放量,嚴(yán)懲違規(guī)操作經(jīng)銷(xiāo)商,鼓勵(lì)通過(guò)扁平化渠道售賣(mài)等方式來(lái)緩解市場(chǎng)壓力,但收效甚微.今年國(guó)慶前夕,在北京、上海、河南等市場(chǎng),飛天茅臺(tái)再次出現(xiàn)零售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)建議價(jià)1499元的情況,市場(chǎng)價(jià)蕞高達(dá)到2400元.
江�；厥彰┡_(tái)酒價(jià)格飆漲是綜合原因所致.一方面源于飛天茅臺(tái)自身的屬性.因?yàn)獒u香酒釀造工藝復(fù)雜,存放要求嚴(yán)格,茅臺(tái)酒的產(chǎn)量一直不大,讓茅臺(tái)長(zhǎng)期處于供不應(yīng)求的市場(chǎng)環(huán)境.另一方面,年份酒越老越值錢(qián)的定價(jià)規(guī)律,也放大了茅臺(tái)酒的投資屬性,出現(xiàn)越貴越火的情況.再加上一些經(jīng)銷(xiāo)商或黃牛黨趁機(jī)囤貨惜售、炒買(mǎi)炒賣(mài),進(jìn)一步阻礙了茅臺(tái)酒作為普通商品的流通.
對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)而言,如何切實(shí)有效地控制好拳頭產(chǎn)品的價(jià)格,是道待解的難題,各界也一直對(duì)茅臺(tái)酒是不是“設(shè)侈品”頗有爭(zhēng)論.在李保芳看來(lái),鑒于茅臺(tái)酒資源的稀缺性、市場(chǎng)的供需矛盾特殊性,社會(huì)各界對(duì)其品質(zhì)、品牌的認(rèn)知度不斷提升,在消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大、消費(fèi)升級(jí)不斷凸顯的趨勢(shì)下,茅臺(tái)不必拘泥于這個(gè)產(chǎn)品應(yīng)該怎么定位,應(yīng)該交給市場(chǎng)、交給消費(fèi)者決定,這樣更加符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和市場(chǎng)選擇的要求.但“稀缺資源不等于就是天價(jià),不要因?yàn)槎倘?而把價(jià)格定位于蕞高.消費(fèi)者對(duì)價(jià)格認(rèn)同,才是對(duì)我們的蕞好檢驗(yàn).”
李保芳強(qiáng)調(diào),茅臺(tái)要實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展,必須做到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)、國(guó)外市場(chǎng)活.要在通盤(pán)考慮、統(tǒng)籌平衡的基礎(chǔ)上,適度增加海外市場(chǎng)計(jì)劃,形成海外市場(chǎng)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”格局.在海外市場(chǎng),不僅要加快拓展“主流消費(fèi)”,還要著力做大“系列產(chǎn)品”.
“目前,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的真正滿足程度尚不足三分之一,茅臺(tái)酒的短缺現(xiàn)象將長(zhǎng)期存在.”他說(shuō),“茅臺(tái)海外市場(chǎng)的規(guī)模,我們一直在按照10%去規(guī)劃,現(xiàn)在占比大概是7%左右,還有3個(gè)點(diǎn)的增加空間,也就是將近1000噸的量.”來(lái)年是否一步到位將投放增加到10%,還得看國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)平衡情況.
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