云南飾品百貨貨架設(shè)計(jì)、2025精品潮玩貨架場(chǎng)景化
《報(bào)告》顯示，已有84%的百貨零售商戶(hù)布局線(xiàn)上。線(xiàn)上平臺(tái)能夠憑借大數(shù)據(jù)分析，消費(fèi)者評(píng)價(jià)展示以及個(gè)性化推送等手段，提前在虛擬空間與消費(fèi)者展開(kāi)互動(dòng)并逐步構(gòu)建信任。他們會(huì)在多個(gè)平臺(tái)收集信息，參考他人評(píng)價(jià)，經(jīng)過(guò)反復(fù)權(quán)衡才做出決策，這一過(guò)程涉及眾多觸點(diǎn)。82%的消費(fèi)者在進(jìn)入線(xiàn)下門(mén)店前已通過(guò)社交媒體完成產(chǎn)品調(diào)研。內(nèi)容平臺(tái)解決了客流問(wèn)題，帶來(lái)新的鏈接、連單購(gòu)買(mǎi)、提升復(fù)購(gòu)，以及租金或流水倒扣比例的提高。
通過(guò)在內(nèi)容平臺(tái)上發(fā)布精美的圖片、視頻和文字內(nèi)容，零售商戶(hù)能夠生動(dòng)地展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，激發(fā)消費(fèi)者的興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望。這種內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)方式不僅能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，還能夠在消費(fèi)者心中建立起更強(qiáng)的品牌認(rèn)知和情感連接。消費(fèi)者到店后，商戶(hù)通過(guò)精心打造互動(dòng)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者可以體驗(yàn)產(chǎn)品，參與互動(dòng)玩法。線(xiàn)上以豐富內(nèi)容為餌，吸引消費(fèi)者關(guān)注；線(xiàn)下以?xún)?yōu)質(zhì)體驗(yàn)為網(wǎng)，留住消費(fèi)者腳步；會(huì)員體系則如同絲線(xiàn)，將消費(fèi)者緊密連接，促進(jìn)其重復(fù)消費(fèi)。
云南飾品百貨貨架設(shè)計(jì)、2025精品潮玩貨架場(chǎng)景化
這種全新的模式，為實(shí)體零售帶來(lái)了突破傳統(tǒng)限制的機(jī)遇，成為商超全渠道運(yùn)營(yíng)的核心。此外，內(nèi)容平臺(tái)的社交屬性也為零售商戶(hù)帶來(lái)了更多的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。在數(shù)字化浪潮席卷各行業(yè)的背景下，眾多零售企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型與AI應(yīng)用方面取得了一定成效，為行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。2024年底，商務(wù)部等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》的通知，明確了推動(dòng)場(chǎng)景化改造、品質(zhì)化供給、數(shù)字化賦能、多元化創(chuàng)新，以及供應(yīng)鏈提升等五大重點(diǎn)任務(wù)。
目標(biāo)到2029年初步形成供給豐富、布局均衡、渠道多元、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、智慧便捷、綠色低碳的現(xiàn)代零售體系。報(bào)告》顯示，AI的快速普及也給零售業(yè)帶來(lái)新的變革，但垂類(lèi)模型的開(kāi)發(fā)相對(duì)滯后，AI在零售中的應(yīng)用尚處于初級(jí)階段。在主要應(yīng)用中，39%的企業(yè)表示使用了文檔處理，36%的企業(yè)表示使用了圖文生成功能，32%的企業(yè)表示使用了代碼生成功能，25%的企業(yè)表示使用了信息搜集、智能導(dǎo)購(gòu)功能。AI對(duì)零售行業(yè)的變革性影響，行業(yè)有高度共識(shí)，82%的企業(yè)反饋AI將對(duì)零售行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
