麗江精品貨架多元組合、2025新款百貨展柜設(shè)計(jì)
對(duì)零售行業(yè)來說，2024年無疑是傳統(tǒng)零售經(jīng)歷巨變、挑戰(zhàn)重重、認(rèn)知不斷被顛覆與創(chuàng)新的一年。零售業(yè)態(tài)與渠道結(jié)構(gòu)動(dòng)態(tài)調(diào)整，渠道間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈；消費(fèi)者真實(shí)需求產(chǎn)生深刻變遷，維持消費(fèi)者良好關(guān)系的難度提升；大促爆發(fā)式增長(zhǎng)的盛況難再，需要在日常經(jīng)營(yíng)中找到科學(xué)提升回報(bào)確定性的新解法。暴利機(jī)會(huì)再難尋覓，取而代之的是需要細(xì)細(xì)琢磨、透徹研究的增長(zhǎng)據(jù)點(diǎn)。
與多家知名消費(fèi)品牌進(jìn)行深度訪談，為零售企業(yè)厘清五大關(guān)鍵挑戰(zhàn)，助力企業(yè)識(shí)別品類機(jī)會(huì)，捕捉前沿消費(fèi)趨勢(shì)。數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力、大數(shù)據(jù)分析工具能夠幫助企業(yè)適應(yīng)零售生態(tài)的復(fù)雜性，提升品牌全域精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的效率，撥開行業(yè)增長(zhǎng)迷霧。更具挑戰(zhàn)性與壓力感，是這一年消費(fèi)行業(yè)的共同感受，《報(bào)告》首先從時(shí)點(diǎn)、品牌、人群、產(chǎn)品、內(nèi)容五大維度明確數(shù)字零售時(shí)代橫亙?cè)谄放泼媲暗奈宕笠曇懊^(qū)。
麗江精品貨架多元組合、2025新款百貨展柜設(shè)計(jì)
時(shí)點(diǎn)層面，過往消費(fèi)品牌依賴大促實(shí)現(xiàn)銷量“爆發(fā)”難以延續(xù)，流量不再集聚漲潮，品牌也難以看清高增賽道。《報(bào)告》顯示，過去兩年電商平臺(tái)大促均出現(xiàn)時(shí)間拉長(zhǎng)、平銷期銷售額占比持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。這也意味著，無論是平臺(tái)還是品牌，都需要重新思考電商促銷的價(jià)值，從價(jià)格、時(shí)間、主題、產(chǎn)品等維度制定更多元精準(zhǔn)的促銷玩法，把營(yíng)銷做“深”。對(duì)此，Pidan創(chuàng)始人馬文飛在《報(bào)告》中表示，寵物行業(yè)通常會(huì)抓住在日常銷售中提供競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，確保顧客能夠獲得實(shí)際的優(yōu)惠。
品牌經(jīng)營(yíng)的第二層視野盲區(qū)，傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)學(xué)的人群標(biāo)簽無法全面而系統(tǒng)地刻畫“億人億面”的多樣化消費(fèi)需求。如何通過精準(zhǔn)的“小標(biāo)簽”捕捉到消費(fèi)者需求的“大缺口”便成為品牌超車的關(guān)鍵?！秷?bào)告》提出，通過利用AI大數(shù)據(jù)能夠?qū)⑺槠膬?nèi)容、評(píng)論拉通，形成消費(fèi)者內(nèi)容偏好、電商反饋洞察和社媒口碑洞察，挖掘未被滿足的需求。這樣的標(biāo)簽體系也是Nint任拓的核心能力之一。
