隨機陳列
隨機陳列是大賣場將商品隨機堆放起來的一種陳列方法。與整齊陳列不同的是,隨機陳列往往只需要在確定的貨架上隨意地將商品碼放上去即可。從操作的層面講,該陳列方式由于所占用操作時間少,不需花費太多的人力成本。通常這種隨機陳列的方法主要運用于一些“特價商品”的陳列。從根本上講,隨機陳列的目的,就是要通過這種形式,給顧客營造出一種“便宜實惠”的印象。
隨機陳列所使用的陳列用具,大都是一些通過堆碼改造而成的一種大型容器。上面通常會有特價的POP標示。這種隨機陳列的場地配制,大都與整齊陳列相同,由于特賣很容易形成打圍的現象,這些隨機陳列堆碼大多選擇在遠離主通道的區(qū)域。有時候,商家還會考慮將其設置在一些銷售人氣不旺的區(qū)域,目的是通過特價商品的人氣來帶動這些區(qū)域的自然銷售。
所謂托盤陳列,是將一些非透明包裝商品(如整箱的飲料、啤酒、調味品等)的包裝箱的上部切除(可用斜切方式),將包裝箱的底部切下來作為商品陳列的托盤,以突顯商品包裝物的一種促銷效果。托盤式陳列其實是從整齊陳列的形式演變而來。它所營造的也是一種商品在數量上的充足感。惟一與整齊陳列不同的是,托盤式陳列不是將商品從紙箱中取出后再一個一個整齊地碼放上去,而是通過整箱地碼放來達到對消費者眼球的刺激作用。
這種陳列方式,操作起來十分方便,不但可以減少人力成本,加快商品陳列的速度,同時也在一定程度上刺激了顧客的整件購買。這種托盤式陳列的位置選擇,通常會選擇在進出口處。