名創(chuàng)優(yōu)品異動(dòng)頻頻，這家“十元店”在想些什么？
9月30日晚間，知名零售企業(yè)MINISO名創(chuàng)優(yōu)品宣布與騰訊(00700-HK)和高瓴資本簽署關(guān)于合作10億元人民幣的戰(zhàn)略投資協(xié)議。據(jù)悉，這將是名創(chuàng)優(yōu)品自2013年創(chuàng)立以來(lái)首次引進(jìn)外部資本。
雖然名字頗具和風(fēng)，但名創(chuàng)優(yōu)品卻有一半中國(guó)血統(tǒng)。事實(shí)上，這家由湖北籍企業(yè)家葉國(guó)富和日本設(shè)計(jì)師三宅順也聯(lián)合創(chuàng)立的十元店，有超過(guò)80%的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都源于中國(guó)。
對(duì)于追求生活品質(zhì)卻又囊中羞澀的年輕人來(lái)說(shuō)，名創(chuàng)優(yōu)品為他們提供了兩全的解決方案；而對(duì)于日本雜貨品牌無(wú)印良品來(lái)說(shuō)，名創(chuàng)優(yōu)品正逐漸成為一大強(qiáng)勁對(duì)手。據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)介紹，截至2017年底，名創(chuàng)優(yōu)品已在全球開(kāi)店2600余家，當(dāng)年?duì)I收更是突破了18億美元！
名創(chuàng)優(yōu)品 名創(chuàng)優(yōu)品也做新零售
不過(guò)顯然，名創(chuàng)優(yōu)品還有更大的野心。即使10億元人民幣的戰(zhàn)略投資相較于18億美元的營(yíng)收不過(guò)十之一二，也仍然是一筆不小的資金流入。更重要的是，這筆戰(zhàn)投的達(dá)成意味著名創(chuàng)優(yōu)品不再是孤身仗劍走天涯，從此也有了聯(lián)盟方。據(jù)騰訊回應(yīng)，雙方目前僅屬初步合作，預(yù)料雙方未來(lái)在智能零售的大方向上可以有更多合作。
噢，原來(lái)靠線下實(shí)體零售店打天下的名創(chuàng)優(yōu)品也瞄準(zhǔn)了線上市場(chǎng)，開(kāi)始向著新零售轉(zhuǎn)型了！但為什么呢？新零售是大勢(shì)所趨，名創(chuàng)優(yōu)品身處時(shí)代的洪流之中必須順勢(shì)而為是一方面，另一方面則很可能是因?yàn)槊麆?chuàng)優(yōu)品已經(jīng)觸及了線下零售發(fā)展的天花板。
根據(jù)官網(wǎng)提供數(shù)據(jù)，2015年、2016年和2017年名創(chuàng)優(yōu)品的營(yíng)收分別為7.5億美元、15億美元和18億美元，名創(chuàng)優(yōu)品的營(yíng)收增速迅速放緩了！眾所周知，名創(chuàng)優(yōu)品是通過(guò)低價(jià)好物迅速打開(kāi)市場(chǎng)的，要實(shí)現(xiàn)高額營(yíng)收靠的是薄利多銷。想多銷就要多開(kāi)店，店開(kāi)多了運(yùn)營(yíng)成本也會(huì)上升。在營(yíng)收逐漸觸頂?shù)那疤嵯?，運(yùn)營(yíng)成本仍在攀升可不是什么好消息。
事實(shí)上不止名創(chuàng)優(yōu)品，幾乎所有實(shí)體零售商們都面臨著這樣的困擾。恰逢阿里、騰訊高喊著新零售改革而來(lái)，線下對(duì)接線上、數(shù)字化管理運(yùn)營(yíng)壓縮成本就成為了必然的選擇。
就在名創(chuàng)優(yōu)品宣布引進(jìn)騰訊、高瓴資本的前幾日，名創(chuàng)優(yōu)品才剛剛宣布了同即時(shí)消費(fèi)平臺(tái)京東到家的合作，可以看出名創(chuàng)優(yōu)品試圖完成線上線下融合的決心是很堅(jiān)定的。從消費(fèi)終端（即購(gòu)買配送）到集團(tuán)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)（即數(shù)字化管理）幾乎是同時(shí)完成了同線上渠道的對(duì)接，不過(guò)成效如何，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。
名創(chuàng)優(yōu)品 不斷擴(kuò)張海外市場(chǎng)
除了向線上要營(yíng)收，名創(chuàng)優(yōu)品也一直不斷嘗試著向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張。官網(wǎng)信息顯示，截至2017年底，名創(chuàng)優(yōu)品已與包括美國(guó)、加拿大、俄羅斯、新加坡、阿聯(lián)酋等在內(nèi)的60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，平均每月開(kāi)店80~100家！
財(cái)華社記得2017年年初，孔侑主演的韓劇《鬼怪》熱映時(shí)，細(xì)心的中國(guó)觀眾驚訝的在劇集中發(fā)現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品的身影。男女主不僅開(kāi)開(kāi)心心的逛名創(chuàng)優(yōu)品，還帶火了毛絨玩偶蕎麥君的熱銷。據(jù)悉，該款毛絨產(chǎn)品正是出自聯(lián)合創(chuàng)始人三宅順也之手。
偶像劇或者說(shuō)偶像的力量有多大？回想《大長(zhǎng)今》熱播時(shí)帶起的韓國(guó)熱，以及《來(lái)自星星的你》熱播時(shí)帶起的炸雞啤酒熱，粉絲的力量由此可見(jiàn)一斑。事實(shí)上，能夠成功植入熱門韓劇也從另一方面說(shuō)明了韓國(guó)市場(chǎng)對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品的認(rèn)可，畢竟不同于國(guó)內(nèi)有錢就能植入，韓劇對(duì)于品牌植入還是相當(dāng)謹(jǐn)慎嚴(yán)格的。
不得不承認(rèn)，名創(chuàng)優(yōu)品借力韓劇推廣自身品牌的做法非常成功。韓劇在世界范圍內(nèi)都有口皆碑，從而保證了廣告植入的最大程度覆蓋受眾，對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品的國(guó)際化擴(kuò)張十分有利。即使是名創(chuàng)優(yōu)品的主要根據(jù)地之一——中國(guó)也受該劇積極影響頗多，《鬼怪》熱映時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品甚至要為滿足中國(guó)境內(nèi)影迷需求而特意趕制毛絨玩偶！
據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)際運(yùn)營(yíng)中心副總裁Vincent透露，截至2018年上半年名創(chuàng)優(yōu)品的海外門店數(shù)量已經(jīng)突破了1000家，單計(jì)上半年新開(kāi)業(yè)店鋪350家，新增加國(guó)家及地區(qū)共計(jì)10個(gè)，全球重點(diǎn)累計(jì)銷售額已達(dá)3.8億美元。他認(rèn)為目前的國(guó)際彩妝市場(chǎng)尚未飽和，名創(chuàng)優(yōu)品于此品類發(fā)力，將擁有非?？捎^的增長(zhǎng)空間。
曾經(jīng)，中國(guó)人對(duì)國(guó)際產(chǎn)品情有獨(dú)鐘；如今，國(guó)產(chǎn)品牌一步步走出國(guó)門。進(jìn)口變出口的背后，正是一家家“名創(chuàng)優(yōu)品”們的不懈努力，親身見(jiàn)證這一轉(zhuǎn)變的我們也同樣與有榮焉。
