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    縱觀2016年，視頻通過營銷的四大秘密武器，將廣告與節(jié)

目內(nèi)容有機結(jié)合，zui大化地樹立了品牌口碑，讓用戶愛上了

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一、聚焦精準人群，讓場景化營銷更有代入感

當網(wǎng)絡(luò)視頻進入“受眾細分”時代，市場出現(xiàn)“現(xiàn)象級”網(wǎng)綜

或網(wǎng)劇的機緣日益稀缺，廣告主更注重聚焦目標受眾，精準投

放。同時，以80后、90后甚至是00后為主的用戶群已漸成為市

場的主流消費者，他們的收視習慣與偏好成為營銷的核心要素

。


二：產(chǎn)品變道具，廣告植入自然生動

商業(yè)化環(huán)境下成長起來的年輕人，分辨廣告的能力越來越強，

廣告對其購買決策的影響力越來越弱。脫離傳統(tǒng)電視廣告模式

，網(wǎng)生代內(nèi)容針對年輕用戶打廣告，一著不慎就容易引起觀眾

的反感和吐槽。因此，廣告植入要自然生動，就要考驗視頻平

臺的真功夫了。


三：主持人花式口播，讓廣告變笑料

脫口秀網(wǎng)綜的流行，讓花式口播廣告逐漸成為各大視頻平臺當

家主持人的保留節(jié)目?！讹埦值恼T惑》主持人馬東被網(wǎng)友笑稱

“口播廣告界的良心”。節(jié)目每期花式吊打口播，也成為一大

看點。


四：互動、變現(xiàn)同步，用戶邊看邊買

《如果蝸牛有愛情》是第四季度上檔的網(wǎng)劇中，成績遠遠領(lǐng)跑

同行的一部良心好劇。以往，密集的商業(yè)植入常常會引起網(wǎng)友

的不適，甚至招來大量吐槽。但是《如果蝸牛有愛情》廣告沒

少打，口碑卻集集攀升，全劇播完豆瓣評分高達7.6分。這一

切都是因為其營銷注重與用戶互動，讓觀眾為廣告買單，買得

心服口服。

2016年，隨著網(wǎng)生代內(nèi)容的大爆發(fā)，越來越多廣告主將營銷資

源投入到優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜和網(wǎng)劇中。欣欣向榮的行業(yè)走勢讓各大視頻

網(wǎng)站均在為2017年蓄力，全力打造優(yōu)質(zhì)IP，多維創(chuàng)新營銷形式

，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。而廣告主們也早已練就一雙火眼精金，

投放前不斷甄別平臺、內(nèi)容和營銷形式，以達到zui佳的營銷

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