中國北京時(shí)間2月12日，臨近農(nóng)歷新年，五糧液“新春拜年”版形象宣傳片登陸美國紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，給全世界華人拜年，引人矚目。
五糧液“新春拜年”版形象宣傳片，是一封五糧液給全世界華人的“新年賀卡”。據(jù)五糧液有關(guān)人士介紹，今年恰逢中國改革開放40周年，隨著中國國際影響力的提升，“中國年”也隨著改革開放走向世界。從古至今，中國農(nóng)歷春節(jié)就與中國白酒密不可分，融入在中國民族文化的習(xí)俗之中。新版宣傳片中“同舉杯 共此時(shí)”的標(biāo)語，正是表達(dá)了五糧液邀請(qǐng)全球共賀新年的美好愿望。
新華社紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)“中國屏”，是宣傳中國形象的高端載體。據(jù)介紹，美國時(shí)報(bào)廣場(chǎng)（Times Square）是美國紐約市曼哈頓的一個(gè)街區(qū)，這里是世界的金融中心，號(hào)稱“世界的十字路口”。全年客流量近1億人次,每天來自世界各地的游客和當(dāng)?shù)鼐用窨偭髁窟_(dá)50萬人次。
五糧液“新春拜年”宣傳片除了向全球人民送上春節(jié)的祝福外，也是向全球展示中國優(yōu)秀民族品牌的文化名片。
據(jù)介紹，近年來，五糧液借助“一帶一路”的發(fā)展機(jī)遇，加快國際化步伐，努力推廣中國白酒文化，展示中國民族品牌。
2018年，中秘傳媒取得美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏和湯森路透大屏廣告投放頂級(jí)代理權(quán)，現(xiàn)面向國內(nèi)全面開展紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏國際廣告投放業(yè)務(wù)。把廣告打到“世界一大屏”讓全世界都看見，讓品牌躋身國際吸引全球目光，歡迎廣大實(shí)力品牌企業(yè)聯(lián)系中秘傳媒洽談共謀發(fā)展。
首先是正在加強(qiáng)“一帶一路”沿線國家與地區(qū)相關(guān)政策、法律法規(guī)的深入研究，并積極聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)和其他白酒企業(yè)，通過加強(qiáng)媒體呼吁，加強(qiáng)與政府間的溝通協(xié)調(diào)等多種方式，強(qiáng)化與海外市場(chǎng)的政策及標(biāo)準(zhǔn)溝通，著力解決白酒國際化發(fā)展中面臨的政策及法律問題、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)問題。
其次，探索布局國際市場(chǎng)的新路徑、新模式。一是加大對(duì)海外消費(fèi)文化、消費(fèi)包裝和消費(fèi)習(xí)慣的研究，現(xiàn)已開發(fā)了一系列年輕化、個(gè)性化、時(shí)尚化的白酒產(chǎn)品；二是加速構(gòu)建海外營銷網(wǎng)絡(luò)。今年9月，五糧液成立國際（歐洲）公司，全力拓展歐洲市場(chǎng)；三是加大與國際知名品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，五糧液今年還先后與DFS環(huán)球免稅集團(tuán)、美國百富門集團(tuán)、英國愛樂樂團(tuán)、施華諾世奇等國際知名品牌合作，共同開拓國際市場(chǎng)；四是以投資或并購的方式，整合國際大型酒業(yè)集團(tuán)。
三，以文化為媒，向全球弘揚(yáng)和傳播中國白酒文化，提升中國白酒全球影響力。五糧液正加大向“一帶一路”傳播和弘揚(yáng)中國白酒文化的力度，僅2017年以來，五糧液在捷克、哈薩克斯坦、以色列、希臘等多個(gè)國家開展了文化與經(jīng)貿(mào)交流活動(dòng)，總行程超過10萬里。這10萬里路既是中國白酒“一帶一路”的探索之旅，也是中國文化與世界文化同頻共振的合奏之旅。
根據(jù)中國國內(nèi)的一家代理商中秘傳媒的吳經(jīng)理介紹，紐約時(shí)代廣場(chǎng)里其中一塊屏幕降到只需要人民幣一萬元左右就能包下來；而登上世界著名的那塊世界一大屏——納斯達(dá)克廣告屏，也僅需要1.68萬人民幣。也就是說，這個(gè)包屏的價(jià)格并沒有傳說中那么昂貴！中秘傳媒代理了紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克交易所和湯森路透大廈屏幕，在國內(nèi)開展這項(xiàng)業(yè)務(wù)以來，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)投放廣告的不僅是企業(yè)品牌形象展示和產(chǎn)品推廣，也有不少是人物的宣傳如娛樂圈藝人明星、商界企業(yè)家，還有藝術(shù)界的書畫大師等。另外經(jīng)常登上這里廣告屏的還有地方城市宣傳片、商業(yè)活動(dòng)、電影宣傳、民俗文化甚至微商團(tuán)隊(duì)等。吳經(jīng)理稱，總之登上這個(gè)世界舞臺(tái)的門檻并沒有以前那么高了。
在2月1日倫敦舉行的品金2018世界品牌500強(qiáng)論壇上，品金公司發(fā)布了2018年世界品牌500強(qiáng)報(bào)告。報(bào)告稱，五糧液是2018年全球價(jià)值增長(zhǎng)很快的品牌，價(jià)值達(dá)146億美元，同比增長(zhǎng)161%，排名上升了184位至一百名。（推廣）