智能手機已經成為現代人生活中不可或缺的一部分。2018年6月發(fā)布的《國民手機用眼行為大數據報告》顯示，參與調查的網友平均每天使用手機的次數達108次，使用時長近6個小時。統(tǒng)計數據顯示，截至2017年底，我國智能手機用戶規(guī)模已達6.68億人。智能手機如此高的普及率令不少以家電為主營業(yè)務的企業(yè)紛紛瞄準這一市場，試水智能手機制造。http://www.zassj.com/New-31-1.html
家電企業(yè)重新布局手機市場
近日，一款格力新型號手機獲得工信部入網許可，業(yè)界猜測這可能是格力計劃發(fā)布的第三代手機，關于家電企業(yè)布局智能手機市場的話題一時又在網上引起較大關注。TCL、長虹、格力、海信、創(chuàng)維等以家電為主營業(yè)務的企業(yè)紛紛做起了智能手機，在一些主流電商平臺上不乏它們的身影。
其實，家電企業(yè)進軍手機領域并不是近幾年才有的事，十幾年前，TCL、康佳、創(chuàng)維等家電企業(yè)就已經開始經營手機業(yè)務。
1999年，康佳在國內推出了第一款擁有自主知識產權的手機，2003年又推出了第一部國產彩屏手機，2008年的雙卡雙待系列產品更是創(chuàng)造了國產機單機型銷量冠軍。
2005年，創(chuàng)維正式宣布投資10億元人民幣進入手機市場，并在一個月內上市18款創(chuàng)維品牌的中高端手機新品。2006年，長虹手機便實現月銷量50萬臺，月銷售收入達4億元，進入國產手機的第一方陣。
然而在智能手機時代，這些品牌卻風光不再。以四川長虹為例，2015-2017年其通訊產品的營收分別是1.55億元、2.79億元、1.73億元，在總營收中占比均在0.2%左右，毛利率分別為16.52%、15.00%、8.90%。同時期其電視業(yè)務毛利率分別是16.48%、21.41%、20.83%，空調冰箱產品毛利率分別是24.01%、23.69%、21.69%。手機銷售的毛利率不僅遠低于行業(yè)領頭羊蘋果，同時也低于同品牌的家電產品，手機業(yè)務的營收對公司業(yè)績的貢獻微不足道?？梢姡译娋揞^想在競爭激烈的智能手機市場中擁有一席之地不是一件容易的事。
借助既有優(yōu)勢實現彎道超車
分析數據可以看出，家電企業(yè)生產的手機市場占有率并不高。艾媒咨詢今年3月發(fā)布的《2017-2018中國智能手機市場研究報告》顯示，2017年中國智能手機市場由中國手機廠商引領，華為以20.9%的銷量占比成為中國智能手機銷售量最高的廠商，OPPO、vivo緊跟其后。小米手機在2017年實現逆勢增長，市場銷量占比12.9%，超過蘋果手機，在中國智能手機銷量占比中排名第4。然而，在這份報告當中，并沒有看到一家家電企業(yè)能夠上榜。
家電企業(yè)花費巨大的研發(fā)成本從事智能手機的生產，其戰(zhàn)略布局的依據和目的是什么？從需求側來看，智能手機的市場規(guī)模十分誘人。
盡管一些分析認為中國的智能手機市場已經趨于飽和，排名前幾位的手機廠商占據了大部分的市場份額，而且針對一線城市與中小城市分別建立了較為完善的銷售渠道。但從供給側方面來看，提供差異化產品，滿足不同用戶的特殊需求；在創(chuàng)新上下功夫，避免手機外觀、功能、設計上的雷同化仍然能讓產品具有較強的市場競爭力。另一方面，打通銷售渠道，促進線上線下兩個渠道的融合，提升用戶的消費體驗，也能促進用戶消費。
對于國際市場來說，“一帶一路”建設的穩(wěn)步推進，中國與世界的互聯互通日益加強，也為家電企業(yè)借助既有海外銷售渠道推動手機產品走出國門提供了幫助。家電企業(yè)可以通過在國際市場建立優(yōu)勢，避開國內激烈的競爭，實現彎道超車。
把手機打造成智能服務終端
與一般企業(yè)拓展智能手機業(yè)務不同，服務智能家居是多數家電企業(yè)投入巨大資金進行手機研發(fā)的原因。不少家電企業(yè)希望將手機打造為物聯網領域連接家電與智能硬件的服務終端。http://www.zassj.com/New-30-1.html
與普通家居相比，智能家居不僅具有傳統(tǒng)的居住功能，而且能夠提供信息交互，使用戶能夠在外部查看和控制家居的相關設備，令家居生活更加安全、舒適。
為此，格力2016年提出，以智能家居為切入點，加大通信技術的研發(fā)力度，實現重點家電產品無線連接，并可以通過“格力+”APP進行遠程控制、故障報警以及維修的服務。海信也計劃將產業(yè)布局擴展到智能家居、智慧社區(qū)以及智慧城市方面，并將手機作為智能家居、智慧社區(qū)、智慧城市的控制中心。
依托于互聯網和物聯網技術的智能家居必將成為未來智慧生活的發(fā)展趨勢，為人們帶來更加人性化、更宜居的生活環(huán)境。
盡管目前家電企業(yè)生產的手機市場占有率不高，但在通信、娛樂功能外，手機與家電的交互功能可能成為行業(yè)的未來增長點。
可以說，家電企業(yè)的目的不是打敗華為、蘋果等企業(yè)，而是通過手機業(yè)務完善產業(yè)鏈布局，服務于家電產品的轉型升級，通過將手機終端與家電設備相連，提供便捷生活、智慧生活的整體解決方案。知名家電企業(yè)積累多年的品牌優(yōu)勢和在消費者心中的口碑信譽也將在其智能手機的推廣過程中發(fā)揮一定的作用。
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