當(dāng)蘋果在1980年上市的時候，他們的資金比1956年福特上市以后任何首次
公開發(fā)行股票的公司(IPO)都要多，而且比任何歷史上的公司創(chuàng)造了更多的百萬富翁。在五年之內(nèi)該公司就進(jìn)入了世界公司五百強(qiáng)，這是當(dāng)時最快的記錄。
Apple III與Lisa
1990年的蘋果電腦，Macintosh Classic
1990年的蘋果電腦，Macintosh Classic
在80年代，蘋果在個人電腦業(yè)務(wù)遇到新興的競爭對手。他們之中份量最重的是電腦業(yè)的“頭號人物”——IBM。IBM的IBM-PC型電腦，裝有Inb的新型處理器:Inb 8088，并且運(yùn)行微軟的操作系統(tǒng)
MS-DOS（IBM方面的叫法是
PC-DOS）。該電腦一經(jīng)問世即成為大熱門商品（銷售量：1981年2萬5千臺；1982年19萬臺；1983年70萬臺）。
正當(dāng)小型企業(yè)還在使用Apple II時，蘋果感到它需要一個更新、更先進(jìn)的型號以參與企業(yè)用電腦市場。Apple III的設(shè)計師被迫遵循喬布斯的極高和有時不切實(shí)際的要求，據(jù)說喬布斯覺得散熱扇“不雅致”因而被省略了，結(jié)果導(dǎo)致電腦容易過熱，這迫使最早期的型號被回收。另外，Apple III售價高昂，雖然1983年推出了改善后的升級型，并隨之進(jìn)行了降價促銷，但基本上仍是無法挽回Apple III在市場中的劣勢，這主要是因?yàn)?981年IBM推出的IBM PC及其兼容機(jī)席卷了個人電腦市場。Apple III總共只制造了90,000臺。
與此同時，蘋果內(nèi)部的各工作組正在日以繼夜地設(shè)計二款完全不同的新款個人電腦。使用了許多先進(jìn)的技術(shù)，例如：
圖形用戶界面、鼠標(biāo)、
面向?qū)ο蟪绦蛟O(shè)計和網(wǎng)絡(luò)功能。這些人，包括了
杰夫·拉斯金和比爾·阿特金森，鼓動喬布斯把公司的焦點(diǎn)放在電腦功能上。1979年12月他們帶喬布斯前往Xerox的 PARC研究所，在參觀了他們的概念機(jī)Alto之后，喬布斯決定未來將在圖形集中、圖標(biāo)友善的電腦上，將這種思想貫徹在蘋果的兩個下一代電腦項目：Lisa和Macintosh上。蘋果以允許Xerox向自己投資作為條件(一百萬美元的預(yù)售初次發(fā)行股票，約值18,000,000美元)，換取蘋果的工程師進(jìn)入PARC研究所工作3天的權(quán)利。而許多PARC的研究員如拉里·泰斯勒在同事們的反對聲中加入蘋果電腦工作。而杰夫·拉斯金則因與設(shè)計組意見不和而退出了蘋果公司（拉斯金設(shè)想的Mac是橫長型的機(jī)體，而且不帶鼠標(biāo)）。
Lisa是一款具有劃時代意義的電腦，可以說沒有Lisa就沒有Macintosh（在Mac的開發(fā)早期，很多系統(tǒng)軟件都是在Lisa上設(shè)計的）。她具有16位CPU，鼠標(biāo)，硬盤，以及支持圖形用戶界面和多任務(wù)的操作系統(tǒng)。并且隨機(jī)捆綁了7個商用軟件。
Lisa在1983年1月以9,995美元的身價初次露面。蘋果再次推出了一款超越它所處時代的產(chǎn)品，但過于昂貴的價格(10,000美元)和缺少軟件開發(fā)商的支持，使蘋果再次失去獲得企業(yè)市場份額的機(jī)會。Lisa在1986年被終止，余貨被埋在
猶他州的垃圾堆填區(qū)。
據(jù)說，Lisa是以喬布斯的女兒的名字來命名的。對此，蘋果并未發(fā)表任何言論。
Macintosh 的推出
Lisa計劃從喬布斯控制的發(fā)展計劃中途被取消。喬布斯立刻把他的注意力集中在Macintosh計劃上，最初把它預(yù)想為一種“廉價Lisa”。Apple Macintosh在1984年以一個著名的超級杯廣告（基于喬治·奧韋爾的小說《一九八四》）開始投放市場，其中更宣布“在1月24日，蘋果電腦將推出Macintosh。你將會見到為什么1984將不會像‘1984’?！?。這明顯暗示了新的Mac和其“容易使用”的GUI將電腦和信息從公司和技術(shù)統(tǒng)治論者那里解放出來。蘋果也大量生產(chǎn)由蘋果雇員與之后的蘋果人蓋伊·川崎首創(chuàng)的蘋果福音傳道的思想。
Macintosh延續(xù)了蘋果的成功，但不能達(dá)到它最輝煌時的水平。在一次
比爾·蓋茨(現(xiàn)任微軟總裁)參觀蘋果位于庫珀蒂諾的總部時，喬布斯展示了Mac GUI的原型。在之后的1985年，微軟發(fā)布了Microsoft Windows，它讓IBM PC擁有了GUI。因?yàn)檫@一點(diǎn)，許多公司也開始制造IBM PC兼容機(jī)，廉價的PC復(fù)制品。不能容忍其他公司復(fù)制Mac的蘋果向微軟提出訴訟，微軟則以中止他們所提供的Macintosh用的商用軟件Microsoft Excel的開發(fā)相威脅，訴訟持續(xù)了4年結(jié)果不了了之。[3]有人說這是因?yàn)楫?dāng)時IBM也在開發(fā)仿Mac的圖形界面TopView，如果把判決微軟侵權(quán)就意味著日后蘋果也能把IBM拉下馬。盡管首個版本的Windows在技術(shù)層面上不如Mac，但它加上一部PC復(fù)制機(jī)的價格則比Mac便宜許多，而且不久以后在Windows上也同樣出現(xiàn)了很多的軟件。
近年
