1、品牌保護(hù)
“.商標(biāo)”稱為網(wǎng)上的商標(biāo)，是全球互聯(lián)網(wǎng)上的重要地址資源，是網(wǎng)下商標(biāo)持有人在網(wǎng)上的重要標(biāo)志或符號(hào)，是商標(biāo)域名持有人與用戶、消費(fèi)者在網(wǎng)上的紐帶。
網(wǎng)下商標(biāo)所有人通過長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)與傳播，在商標(biāo)上積累了良好的信譽(yù)度與品牌知名度，一但被他人搶注、盜用本屬于自己網(wǎng)上商標(biāo)名稱的“.商標(biāo)”，將導(dǎo)致品牌商標(biāo)資源在全球互聯(lián)網(wǎng)上流失，不僅讓商標(biāo)所有人的正當(dāng)利益損失，還將損壞品牌商標(biāo)的形象，造成市場(chǎng)上用戶、消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)使用的混淆與品牌認(rèn)識(shí)的錯(cuò)亂，降低品牌商標(biāo)的信任度與忠誠(chéng)度，同時(shí)或因維權(quán)爭(zhēng)議而付出訴訟成本。
注冊(cè)本屬于自己的“.商標(biāo)”域名將有效保護(hù)網(wǎng)下品牌商標(biāo)得以在全球互聯(lián)網(wǎng)上延續(xù)使用，同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)提高自身品牌商標(biāo)的知名度與美譽(yù)度，提升商品與服務(wù)的品質(zhì)。讓品牌商標(biāo)在網(wǎng)上網(wǎng)下得到全方位一致性與全面性的保護(hù)與使用，擴(kuò)大品牌商標(biāo)的價(jià)值。[1]
2、品牌推廣
商標(biāo)的價(jià)值是在使用中形成的，在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展與眾多國(guó)際新通用頂級(jí)域名的推出，網(wǎng)上與網(wǎng)下聯(lián)動(dòng)同步的品牌宣傳與使用變得更容易、更多樣化、有更豐富的表現(xiàn)。
使用互聯(lián)網(wǎng)，先從域名開始，域名是互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)，“.商標(biāo)”是互聯(lián)網(wǎng)上的通用標(biāo)識(shí)，選擇用自己品牌商標(biāo)名稱的域名鏈接到網(wǎng)上將是非常重要的。讓客戶與消費(fèi)者記起商標(biāo)名稱，就能通過輸入“商標(biāo)名.商標(biāo)”域名，在網(wǎng)上找到品牌商標(biāo)對(duì)應(yīng)的商品與服務(wù)信息。[1]
3、增加曝光率
“.商標(biāo)”確保域名持有人信息真實(shí)可靠、從而保證網(wǎng)站可信度，一定程度上保證用戶體驗(yàn)，因此容易被全球互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎優(yōu)先收錄，有效將品牌商標(biāo)曝光率轉(zhuǎn)化成實(shí)際推廣的價(jià)值。
4、全球中文社區(qū)推廣
聯(lián)合國(guó)寬帶委員會(huì)的報(bào)告預(yù)測(cè)，如果中文上網(wǎng)用戶保持現(xiàn)在的增長(zhǎng)趨勢(shì)，到2015年，中文將超越英文成為全球網(wǎng)絡(luò)用戶使用的主要語言。
眾多國(guó)際知名品牌企業(yè)注冊(cè)了具中文名稱的商標(biāo)作為開拓全球中文社區(qū)的品牌名稱，一個(gè)易記、易用，可信的，權(quán)威的，具有顯著的、強(qiáng)烈的中文品牌標(biāo)志的“.商標(biāo)”，是全球各國(guó)商標(biāo)持有人在中文互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上保護(hù)、建立與推廣全球品牌商標(biāo)形象，拓展商品與服務(wù)的有效途經(jīng)之一。
5、節(jié)省費(fèi)用與時(shí)間
在網(wǎng)下，在不同國(guó)家，不同地區(qū)，不同類別可以存在著同一名稱的商標(biāo)，商標(biāo)要在全球不同國(guó)家、地區(qū)與類別做到唯一的注冊(cè)與保護(hù)，需要耗費(fèi)較大的人力、時(shí)間與費(fèi)用。
現(xiàn)在隨國(guó)際通用頂級(jí)域名“.商標(biāo)”的推出，只需一次性付出費(fèi)用與時(shí)間，就可以在全球互聯(lián)網(wǎng)上擁有一個(gè)獨(dú)一無二的品牌商標(biāo)名稱的域名，讓品牌商標(biāo)快速達(dá)到在全球互聯(lián)網(wǎng)上的注冊(cè)與使用，保護(hù)自身重要的無形資產(chǎn)，同時(shí)是超值的、性價(jià)比高的全球品牌推廣，品牌提升的最佳方法。讓品牌商標(biāo)覆蓋網(wǎng)下影響不到的國(guó)家與地區(qū)。實(shí)現(xiàn)更高品牌價(jià)值與影響力。
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