隨著市場競爭的加劇和對品牌宣傳要求的不斷提高，傳統(tǒng)的平面印刷品已經(jīng)不能完全滿足對品牌、產(chǎn)品的宣傳要求，電視宣傳片就是用電視的影像表達方式，集圖形、圖像、解說、配音、音樂、動畫、字幕于一體，與其它宣傳媒介相比具有傳播信息量大、表現(xiàn)形式多樣、傳播使用方便的特點， 電視宣傳片如同一張會說話企業(yè)名片， 通過視、音、畫等元素的表現(xiàn)和強烈的視、聽覺體驗，讓目標群對品牌、產(chǎn)品產(chǎn)生更加深刻的記憶印象。隨著廣播電視事業(yè)的迅速發(fā)展，需要越來越多有志于這項偉大事業(yè)的專業(yè)人士，利用專業(yè)的技術(shù)滿足客戶的需求。企業(yè)宣傳片能夠更好地展示企業(yè)的規(guī)模、概況等等一系列信息，可以讓更多的人了解和信任，宣傳和擴大了企業(yè)的形象。
從功能上來講，企業(yè)宣傳片可分為企業(yè)形象宣傳片、企業(yè)產(chǎn)品宣傳片、企業(yè)文化宣傳片、企業(yè)主題宣傳片（如：招聘主題、年終總結(jié)、新聞發(fā)布、特定場合）等。
近年來，影像視覺藝術(shù)的廣泛運用，電視宣傳片在政府宣傳中也日顯突出，從城市宣傳到招商引資，從園區(qū)推廣到從產(chǎn)業(yè)推介，電視宣傳片都發(fā)揮了巨大的作用。
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