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廣告活動的效果與其它經(jīng)濟活動的效果不同，主要表現(xiàn)在以下方面
(一)時間的滯后性
廣告對媒體受眾的影響程度由經(jīng)濟、文化、風俗、習慣等多種因素綜合決定。有的媒體受眾可能反應快一些，有的則慢一些；有的可能是連貫的、繼起的，有的則可能是間斷的、遲效的。實際上，廣告是短暫的，即便是招牌廣告，由于媒體受眾的流動性，廣告留下的影響也可能是片刻之間的。在這短暫的時間里，有的消費者被激起了購買欲望，很快就購買了廣告宣傳的商品；有的則要等到時機成熟時才購買該商品。這就是廣告效果時間上的滯后性。
時間的滯后性使廣告宣傳的效果不能很快、很明顯地顯示出來。因此，評估廣告宣傳的效果首先要把握廣告產(chǎn)生作用的周期，準確地確定效果發(fā)生的時間間隔，區(qū)別廣告的即時性和遲效性。只有這樣，才能準確地預測某次廣告活動的效果。
(二)效果的積累性
廣告宣傳活動往往是反復進行的。某一次廣告宣傳由于其傳輸信息的偶然性與易失性，很難立竿見影。某一時點的廣告效果都是這一時點以前的多次廣告宣傳積累的結(jié)果。
媒體受眾由于多種因素的影響而沒有很快產(chǎn)生購買行為。這段時間就是廣告效果的積累期。廣告主要進行廣告宣傳，突出廣告的訴求點，以鮮明的特色來打動消費者，使他們產(chǎn)生購買欲望，最終達成交易行為。
(三)效果的復合性
廣告宣傳活動由于媒體不同，其形式也就多種多樣。隨著經(jīng)濟、科技的不斷發(fā)展，新的媒體大量出現(xiàn)，極大地豐富了廣告市場。例如，動態(tài)看板廣告就是一種新形式的廣告。這種廣告又稱為互動廣告，是一種浮在水面上可以漂動的廣告。1996年3月29日，美國第一聯(lián)美銀行的動態(tài)看板廣告駛過舊金山灣，廣告說："如果您對第一聯(lián)美銀行和富國銀行合并不滿的話，可以馬上行動，換到格倫代爾聯(lián)邦銀行。"(注：格倫代爾聯(lián)邦銀行是第一聯(lián)美銀行的競爭對手，勢力遜于后者。)這一廣告形式 當?shù)馗鞔笮侣劽襟w都對此進行了報導，起到了很好的宣傳效果。
不同的廣告媒體具有不同的特點，廣告主可以綜合加以利用，因而廣告效果具有復合性，某一時期的廣告效果也許是多種媒體廣而告之的結(jié)果。在測定廣告效果時，要分清影響廣告效果或決定廣告效果的主要因素，以確保測定的客觀性與真實性。
(四)效果間接性
廣告效果的間接性主要表現(xiàn)在兩個方面：受廣告宣傳影響的消費者，在購買商品之后的使用或消費過程中，會對商品的質(zhì)量和功能有一個全面的認識。如果商品質(zhì)量上乘并且價格合理，消費者就會對該品牌商品產(chǎn)生信任感，就會重復購買；另一方面，對某一牌商品產(chǎn)生信任感的消費者就會將該品牌推薦給親朋好友，從而間接地擴大了廣告效果。
(五)效果的層次性
廣告效果是有層次的，即有經(jīng)濟效果與社會效果、眼前效果與長遠效果之分。只有將它們很好地綜合起來，才有利于廣告主的發(fā)展，有利于塑造良好的企業(yè)形象與品牌形象。廣告策劃者開展廣告宣傳活動時，不能只顧眼前利益，而進行虛假廣告，更不能只要經(jīng)濟利益而不顧社會影響。
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