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美泰玩具，世界上最大的玩具制造商之一，擁有著名玩具品牌“芭比”，將很快針對14歲以下的女孩市場開始推出預(yù)付費的芭比電話，這是在芭比“我的主張”品牌下的一個延伸。“我的主張”芭比娃娃特色系列有著強烈的現(xiàn)代化氣息——主角是三個大女孩，分別是芭比(Barbie)、麥荻珍 (Madison)和雀兒喜(Chelsea)，她們的服裝打扮、日常用品、休閑活動或交友感情，都展現(xiàn)了時尚都市的生活，所以產(chǎn)品從外形到包裝，也展現(xiàn)出現(xiàn)實生活的造型感。
美泰公司的口號是：“芭比娃娃不單單是一種玩具，而是一種時尚，一種生活方式。”
芭比娃娃如今是全球最暢銷、最受小女孩歡迎的一種玩偶，曾有每秒鐘銷售出兩個Barbie的驚人紀錄。迄今為止，已經(jīng)有10億多個芭比娃娃在全球 150個國家被銷售一空。3歲到14歲的美國女孩，平均每人擁有十個芭比娃娃，意大利與英國的女孩平均擁有7個，法國、德國的女孩有5個，而亞洲地區(qū)的香港，小女生也平均每人擁有三個芭比。芭比娃娃已經(jīng)成了一種文化和政治的象征。去年一年，芭比娃娃的銷售額高達16億美元。
芭比品牌已經(jīng)擴張到30種不同的產(chǎn)品。有芭比牌的枕頭、芭比牌被子、芭比墻紙等。美泰公司希望新的芭比電話能夠借助芭比娃娃成功的光環(huán)，迅速住吸引14歲以下女孩子們的目光。
新的芭比電話已經(jīng)不單單是個玩具了，而是一個真正的電話。芭比品牌電話的首次亮相將會在4月，之后在每個售賣芭比的商店都會銷售這款電話。很多全國性的大商場如Target (TGT)，沃爾瑪以及玩具反斗城等要在7月才能上架。屆時，在同期上映的好萊塢的一個喜劇片中，女主角也將使用這個芭比電話。
芭比電話推向市場標志著美泰公司芭比玩具市場成果的擴大，美泰和軟件及內(nèi)容服務(wù)商Single Touch Interactive將共同進入這個市場來銷售這款電話。“它絕對超越了單純的玩具定義，它也會像芭比娃娃當年那樣在女孩子們中起到互相影響的作用的。”美泰的CEO這樣說。
在2003年，美泰玩具經(jīng)銷商曾經(jīng)開展給芭比“我的主張”系列的購買者銷售有300分鐘通話時間的預(yù)付費電話，超過4萬個電話在一個月內(nèi)被銷售一空。這個項目的成功在很大程度上樹立了美泰推出芭比電話的信心。
個將市場定位于14歲以下女孩
2月17日，紐約的美國國際玩具展覽會上，在美泰最新的數(shù)碼動畫片中，芭比電話揭開了神秘面紗，如果連接到一個外接的娛樂系統(tǒng)，孩子們就可以脫離錄像的束縛自己制作迷你電影。有一點是肯定的，美泰不是個向年輕人主推電話的公司。這些年來，很多無線服務(wù)供應(yīng)商，像在英國起家的維珍集團和以美國西海岸為基地的Boost Mobile，他們成功地銷售了預(yù)付費電話給18到30歲年齡段的顧客，但是芭比電話卻是個把顧客群體定為在青春期14歲以下女孩子的產(chǎn)品。
美泰和Single Touch將電話裝扮成父母的養(yǎng)育手段。媽媽和爸爸可以在線給他們的孩子購買預(yù)付費的通話時間。家長們還可以通過訪問“我的主張”的網(wǎng)址，列出父母們希望孩子們在這個月做的事情，然后再根據(jù)孩子的表現(xiàn)來決定是否幫孩子們購買通話時間，這些表現(xiàn)可以包括整理房間、做家庭作業(yè)或者不和兄弟姐妹們打架等。
芭比電話市場期待價格是49.95美金，它有3個不同的面板，所以女孩子們可以給她們的電話穿上豹皮的衣服來搭配她們的錢包，還有 9種不同的墻紙和3種完全不同的鈴聲。孩子和家長可以通過“我的主張”的網(wǎng)站在線購買額外的面板和鈴聲，那是為客戶的需求和想象量身定做的。
