創(chuàng)始人Gabrielle Chanel香奈兒于1913年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時(shí)裝。
香奈兒(CHANEL)是一個(gè)有80多年經(jīng)歷的著名品牌，香奈兒時(shí)裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早20世紀(jì)40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。
香奈兒CHANEL被稱為“法國(guó)時(shí)裝之母”，她在人們心中，不僅是個(gè)優(yōu)雅的品牌，更是一種自信、獨(dú)立、現(xiàn)代的新女性標(biāo)志。
1883年8月13日，香奈兒出生在法國(guó)的一戶家境清貧的人家。12歲時(shí)母親去世，父親失蹤，她和姐妹都被送到了孤兒院。CHANEL的裁縫是在孤兒院內(nèi)學(xué)習(xí)的，17歲時(shí)到裁縫店工作，在那里她開啟了自己的人生。當(dāng)時(shí)的法國(guó)社會(huì)保守，香奈爾化繁為簡(jiǎn)，推出富青春氣息、年輕而帶點(diǎn)叛逆的女學(xué)生裝扮，因而造成風(fēng)潮。獅子座的她集美貌與智慧于一身，從小自信堅(jiān)強(qiáng)，充滿熱情與活力。
1910年在巴黎的CAMBON街上，香奈兒開設(shè)了一家專門經(jīng)營(yíng)帽子的小店。當(dāng)時(shí)她的帽子備受法國(guó)一名著名女演員的喜愛，從而使她名聲大噪，而她本人簡(jiǎn)單明快的著裝風(fēng)格也受到了人們的青睞。
在公眾眼里，香奈兒是一位專注于工作、意志堅(jiān)強(qiáng)的女人。她白手起家，憑借她非凡的創(chuàng)造力和永不妥協(xié)的精神成為首屈一指的設(shè)計(jì)大師。香奈兒徹底改變了婦女的著裝觀念，她倡導(dǎo)的“簡(jiǎn)單”概念，顛覆了當(dāng)時(shí)的流行。
現(xiàn)今CHANEL已成為高貴時(shí)尚的指標(biāo)，更因品牌的年輕化，而再度引領(lǐng)世界的流行時(shí)裝風(fēng)潮。無論皮包、飾品或耳環(huán)上的標(biāo)志都是一種華麗高貴的象征，它使每個(gè)女人都想要擁有它。穿著和佩戴CHANEL的女人們，與其說是追逐時(shí)尚，不如說是在尋找永恒的優(yōu)雅。
CHANEL于1971年 與世長(zhǎng)辭，享年88歲。她的一生可說是典型的獅子座，充滿華美衣衫、上流社會(huì)、仰慕的情人不斷，但最終仍是孤獨(dú)的自我。香奈兒逝世后，1983年起由設(shè)計(jì)天才卡爾·拉格斐爾德（KARL LAGERFELD）接班。香奈爾在巴黎的設(shè)計(jì)工作室，如今在卡爾·拉格斐管理下，仍然是當(dāng)今時(shí)尚界頂級(jí)工作室。時(shí)至今日，CHANEL的產(chǎn)品包括：成衣、配飾及包、鞋；化妝美容品及香水；高級(jí)訂制服和高級(jí)珠寶及手表。
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美泰玩具，世界上最大的玩具制造商之一，擁有著名玩具品牌“芭比”，將很快針對(duì)14歲以下的女孩市場(chǎng)開始推出預(yù)付費(fèi)的芭比電話，這是在芭比“我的主張”品牌下的一個(gè)延伸?！拔业闹鲝垺卑疟韧尥尢厣盗杏兄鴱?qiáng)烈的現(xiàn)代化氣息——主角是三個(gè)大女孩，分別是芭比(Barbie)、麥荻珍 (Madison)和雀兒喜(Chelsea)，她們的服裝打扮、日常用品、休閑活動(dòng)或交友感情，都展現(xiàn)了時(shí)尚都市的生活，所以產(chǎn)品從外形到包裝，也展現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)生活的造型感。
美泰公司的口號(hào)是：“芭比娃娃不單單是一種玩具，而是一種時(shí)尚，一種生活方式。”
芭比娃娃如今是全球最暢銷、最受小女孩歡迎的一種玩偶，曾有每秒鐘銷售出兩個(gè)Barbie的驚人紀(jì)錄。迄今為止，已經(jīng)有10億多個(gè)芭比娃娃在全球 150個(gè)國(guó)家被銷售一空。3歲到14歲的美國(guó)女孩，平均每人擁有十個(gè)芭比娃娃，意大利與英國(guó)的女孩平均擁有7個(gè)，法國(guó)、德國(guó)的女孩有5個(gè)，而亞洲地區(qū)的香港，小女生也平均每人擁有三個(gè)芭比。芭比娃娃已經(jīng)成了一種文化和政治的象征。去年一年，芭比娃娃的銷售額高達(dá)16億美元。
芭比品牌已經(jīng)擴(kuò)張到30種不同的產(chǎn)品。有芭比牌的枕頭、芭比牌被子、芭比墻紙等。美泰公司希望新的芭比電話能夠借助芭比娃娃成功的光環(huán)，迅速住吸引14歲以下女孩子們的目光。
新的芭比電話已經(jīng)不單單是個(gè)玩具了，而是一個(gè)真正的電話。芭比品牌電話的首次亮相將會(huì)在4月，之后在每個(gè)售賣芭比的商店都會(huì)銷售這款電話。很多全國(guó)性的大商場(chǎng)如Target (TGT)，沃爾瑪以及玩具反斗城等要在7月才能上架。屆時(shí)，在同期上映的好萊塢的一個(gè)喜劇片中，女主角也將使用這個(gè)芭比電話。
芭比電話推向市場(chǎng)標(biāo)志著美泰公司芭比玩具市場(chǎng)成果的擴(kuò)大，美泰和軟件及內(nèi)容服務(wù)商Single Touch Interactive將共同進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)來銷售這款電話?！八^對(duì)超越了單純的玩具定義，它也會(huì)像芭比娃娃當(dāng)年那樣在女孩子們中起到互相影響的作用的。”美泰的CEO這樣說。
在2003年，美泰玩具經(jīng)銷商曾經(jīng)開展給芭比“我的主張”系列的購買者銷售有300分鐘通話時(shí)間的預(yù)付費(fèi)電話，超過4萬個(gè)電話在一個(gè)月內(nèi)被銷售一空。這個(gè)項(xiàng)目的成功在很大程度上樹立了美泰推出芭比電話的信心。
個(gè)將市場(chǎng)定位于14歲以下女孩
2月17日，紐約的美國(guó)國(guó)際玩具展覽會(huì)上，在美泰最新的數(shù)碼動(dòng)畫片中，芭比電話揭開了神秘面紗，如果連接到一個(gè)外接的娛樂系統(tǒng)，孩子們就可以脫離錄像的束縛自己制作迷你電影。有一點(diǎn)是肯定的，美泰不是個(gè)向年輕人主推電話的公司。這些年來，很多無線服務(wù)供應(yīng)商，像在英國(guó)起家的維珍集團(tuán)和以美國(guó)西海岸為基地的Boost Mobile，他們成功地銷售了預(yù)付費(fèi)電話給18到30歲年齡段的顧客，但是芭比電話卻是個(gè)把顧客群體定為在青春期14歲以下女孩子的產(chǎn)品。
美泰和Single Touch將電話裝扮成父母的養(yǎng)育手段。媽媽和爸爸可以在線給他們的孩子購買預(yù)付費(fèi)的通話時(shí)間。家長(zhǎng)們還可以通過訪問“我的主張”的網(wǎng)址，列出父母?jìng)兿Ｍ⒆觽冊(cè)谶@個(gè)月做的事情，然后再根據(jù)孩子的表現(xiàn)來決定是否幫孩子們購買通話時(shí)間，這些表現(xiàn)可以包括整理房間、做家庭作業(yè)或者不和兄弟姐妹們打架等。
芭比電話市場(chǎng)期待價(jià)格是49.95美金，它有3個(gè)不同的面板，所以女孩子們可以給她們的電話穿上豹皮的衣服來搭配她們的錢包，還有 9種不同的墻紙和3種完全不同的鈴聲。孩子和家長(zhǎng)可以通過“我的主張”的網(wǎng)站在線購買額外的面板和鈴聲，那是為客戶的需求和想象量身定做的。
