簡介
Tchibo創(chuàng)建于德國，兩年前的銷售額達到了46億美元。這家本來是經營咖啡生意的漢堡公司近年來在德國零*售業(yè)中迅速崛起，成為德國最大的寄售公司，世界第五大咖啡銷售商。
想像得到嗎？除了是德國最大的咖啡分銷商，Tchibo還是該國十大服裝零售店之一。每年，Tchibo在其自有的TCM品牌下出售1800種商品，這甚至能占到某些商店銷售額的75%，每種產品的銷量甚至可以達到10萬件?，F(xiàn)在，Tchibo的連鎖店開到了世界各地，除了有形產品，出售服務是Tchibo的另外一個亮點：2004年，公司和歐洲移動運營商O2聯(lián)合銷售按單一費率結算的手機，結果有43.5萬人在第一年就簽了合同。
Tchibo還是很多中小企業(yè)的夢魘。知道Tchibo“以小搏大”嗎？就是靠它的星羅棋布的咖啡小店銷售從時裝到小電器在內的種類繁多的日用消費品系列，銷售策略是每周推出一個新的、應季的系列，每個系列通常只在不大的貨架上擺放一兩個星期就被撤換下來。這些系列的特點是在價格上可以與著名的低端廉價商品店如Aldi和Lidl匹敵，而在設計上又是向同類的高段商品看齊，創(chuàng)造出TCM的神話。
Tchibo的成功讓眾多慘淡經營的德國商家和廠家眼紅，在他們眼里，TCM的成功秘訣就是在產品設計上進行“偷盜、抄襲和模仿”?！皶r代周刊”講了如下連個例子：
一家德國小廠商總共用了相當于五名設計師一年的勞動設計出一款可折疊隨身聽耳機，但是他們的產品上市不久，Tchibo就推出一個按同樣方式折疊的耳機。這家小廠商通過法庭緊急起訴，阻止了Tchibo進一步銷售這一款耳機。
還有一家廠商則除了嘆氣別無它法。該公司2004年推出一款圖案為小天使手捧心型圖案的桌布，售價為40歐元；不久之后Tchibo也銷售幾乎是同樣圖案的桌布，售價不到10歐元。雖然在該廠商通過法律渠道做到了讓Tchibo不再銷售這款桌布，但是在第二年圣誕節(jié)前，Tchibo又推出一款類似圖案的桌布，不同的只是小天使這回手捧的是小星星。再次被告上法庭的Tchibo辯解說，小天使圖案是常見的圖案，任何人都可以用，不是什么人的專利。
面對眾多侵權指責，Tchibo表態(tài)說：TCM品牌的產品都是Tchibo獨家設計；Tchibo的人當然要參加各種展覽會，考察流行與時尚的新動向，但是從來沒有刻意去抄襲去偷盜設計，很多時候Tchibo的設計師并不知道一款設計已經被一家小公司注冊了專利；如果出現(xiàn)這種設計類同的情況，只要有法律依據，Tchibo都會承認對方的知識產權。
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創(chuàng)始人Gabrielle Chanel香奈兒于1913年在法國巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。香奈兒的產品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水，每一種產品都聞名遐邇，特別是她的香水與時裝。
香奈兒(CHANEL)是一個有80多年經歷的著名品牌，香奈兒時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風格，她善于突破傳統(tǒng)，早20世紀40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。
香奈兒CHANEL被稱為“法國時裝之母”，她在人們心中，不僅是個優(yōu)雅的品牌，更是一種自信、獨立、現(xiàn)代的新女性標志。
1883年8月13日，香奈兒出生在法國的一戶家境清貧的人家。12歲時母親去世，父親失蹤，她和姐妹都被送到了孤兒院。CHANEL的裁縫是在孤兒院內學習的，17歲時到裁縫店工作，在那里她開啟了自己的人生。當時的法國社會保守，香奈爾化繁為簡，推出富青春氣息、年輕而帶點叛逆的女學生裝扮，因而造成風潮。獅子座的她集美貌與智慧于一身，從小自信堅強，充滿熱情與活力。
1910年在巴黎的CAMBON街上，香奈兒開設了一家專門經營帽子的小店。當時她的帽子備受法國一名著名女演員的喜愛，從而使她名聲大噪，而她本人簡單明快的著裝風格也受到了人們的青睞。
在公眾眼里，香奈兒是一位專注于工作、意志堅強的女人。她白手起家，憑借她非凡的創(chuàng)造力和永不妥協(xié)的精神成為首屈一指的設計大師。香奈兒徹底改變了婦女的著裝觀念，她倡導的“簡單”概念，顛覆了當時的流行。
現(xiàn)今CHANEL已成為高貴時尚的指標，更因品牌的年輕化，而再度引領世界的流行時裝風潮。無論皮包、飾品或耳環(huán)上的標志都是一種華麗高貴的象征，它使每個女人都想要擁有它。穿著和佩戴CHANEL的女人們，與其說是追逐時尚，不如說是在尋找永恒的優(yōu)雅。
CHANEL于1971年 與世長辭，享年88歲。她的一生可說是典型的獅子座，充滿華美衣衫、上流社會、仰慕的情人不斷，但最終仍是孤獨的自我。香奈兒逝世后，1983年起由設計天才卡爾·拉格斐爾德（KARL LAGERFELD）接班。香奈爾在巴黎的設計工作室，如今在卡爾·拉格斐管理下，仍然是當今時尚界頂級工作室。時至今日，CHANEL的產品包括：成衣、配飾及包、鞋；化妝美容品及香水；高級訂制服和高級珠寶及手表。
巴斯夫（中國）有限公司，中國的分公司在上海，總部位于萊茵河畔的路德維希港，它是世界上工廠面積最大的化學產品基地。其采購范圍主要在化學品、塑料品、特性產品、農用產品、精細化學品以及原油和天然氣。
BASF總部設在路德維希港，在39個國家設有350多個分廠和公司。其中在德國國內的生產廠家共有60多個，分別位于路德維希港、明斯特、漢堡、斯圖加特、曼海姆、維爾茨堡、科隆等城市。
BASF位于路德維希港的巴斯夫集團總部和巴斯夫股份公司像一座“小城市”，占地面積達7平方公里。這座“小城市”共有1750座建筑，100公里的街道，200公里的鐵軌，2500公里的管道，建有5座發(fā)電站，此外，巴斯夫還有自己的醫(yī)院，旅行社，火車站。在路德維希港工作的職工共有5.5萬人。巴斯夫股份公司(BASF AG)為巴斯夫集團中最大的企業(yè)。
巴斯夫的不少產品是從原油和天然氣中提煉出來的。巴斯夫擁有自己的煤、石油和天然氣資源。巴斯夫的附屬公司 Wintershall AG在世界各地勘探、開采、并提煉原油和天然氣，該公司還為巴斯夫集團屬下的公司提供天然氣、苯、環(huán)乙炔、石腦油等原料。巴斯夫在國外的企業(yè)大部分在歐洲，幾乎遍布歐洲所有國家。此外，在美國、日本、阿根廷、印度、新家坡、埃及、中國等也都設有分公司或分廠；雖然它在亞太地區(qū)的投資支出比例相對其他地區(qū)較小，但是中國確實它在亞太地區(qū)投資的重點。
