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聯(lián)系人：劉生
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科技的發(fā)展為消費(fèi)者提供了成為更好自己的可能，面對(duì)龐雜的日常信息和日趨碎片化的接受習(xí)慣，消費(fèi)者愈發(fā)追求更加個(gè)性化和符合場(chǎng)景意圖的信息獲取。因此，想要在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下想要消費(fèi)者的認(rèn)同，營(yíng)銷在技術(shù)和形式上的突破非常重要。
如何在新形勢(shì)下找到營(yíng)銷的制勝之道？人工智能的發(fā)展對(duì)營(yíng)銷的未來(lái)會(huì)產(chǎn)生何種影響？這些深具未來(lái)感的話題已經(jīng)成為營(yíng)銷業(yè)內(nèi)討論的焦點(diǎn)。作為百億規(guī)模互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)，360推廣一直走在行業(yè)的前排，以“全場(chǎng)景營(yíng)銷平臺(tái)”為定位，通過(guò)不斷創(chuàng)新為業(yè)內(nèi)和廣告主帶來(lái)驚喜。10月16日，而作為其商業(yè)產(chǎn)品的掌舵人，360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)罹季曉诘谑畬媒鹜顿p360專場(chǎng)發(fā)表了“未來(lái)已來(lái)——場(chǎng)景思維打造360°智能營(yíng)銷”主題演講，與業(yè)內(nèi)分享了360推廣在場(chǎng)景和智能領(lǐng)域的布局和未來(lái)營(yíng)銷發(fā)展的方向。
為了幫助行業(yè)更加深入地理解“場(chǎng)景思維”對(duì)未來(lái)營(yíng)銷及商業(yè)產(chǎn)品的影響，日前，楊炯緯在金投賞現(xiàn)場(chǎng)接受了行業(yè)媒體的專訪。
對(duì)于營(yíng)銷的未來(lái)，楊炯緯認(rèn)為，場(chǎng)景將成為營(yíng)銷的核心，代入感將成為品牌與消費(fèi)者建立連接的關(guān)鍵。人工智能在營(yíng)銷領(lǐng)域的深入應(yīng)用將成為營(yíng)銷針對(duì)個(gè)性化的消費(fèi)訴求和場(chǎng)景創(chuàng)造個(gè)性化的品牌和消費(fèi)體驗(yàn)的技術(shù)基礎(chǔ)。
提到“場(chǎng)景”一詞，楊炯緯說(shuō)到，“首先要知道為什么我們開(kāi)始討論場(chǎng)景，最開(kāi)始對(duì)所有人來(lái)說(shuō)，接受信息只有桌面PC端，所有與信息的連接都在瀏覽器內(nèi)，場(chǎng)景單一，獲取數(shù)據(jù)也有限，所以沒(méi)有人談?wù)搱?chǎng)景。而現(xiàn)在不同，移動(dòng)端的出現(xiàn)，以及在各種場(chǎng)景上的應(yīng)用的多樣化，使得場(chǎng)景以及相應(yīng)的場(chǎng)景數(shù)據(jù)的獲取也變得多元化，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地進(jìn)行各種信息交互，比如用戶可能以語(yǔ)音的方式在行駛的汽車上與智能行車記錄儀進(jìn)行信息交互，發(fā)出指令獲得導(dǎo)航或測(cè)速信息?！?/span>
隨著AI技術(shù)的不斷深入，今天我們來(lái)講場(chǎng)景，已經(jīng)不能脫離每個(gè)用戶去談，場(chǎng)景也在變得個(gè)性化。對(duì)營(yíng)銷而言，場(chǎng)景是基于每個(gè)用戶的特定特征、意圖、行為所產(chǎn)生的商業(yè)環(huán)境。所以基于場(chǎng)景所進(jìn)行的營(yíng)銷決策也勢(shì)必需要包含用戶以及用戶本身之外的所有關(guān)聯(lián)要素，包括從設(shè)備傳感器獲得的各種數(shù)據(jù)、用戶的歷史行為數(shù)據(jù)及趨勢(shì)、用戶畫(huà)像、對(duì)用戶意圖的預(yù)測(cè)等等，最后營(yíng)銷還要有最符合這樣的場(chǎng)景的商業(yè)信息交互方式。
進(jìn)一步講場(chǎng)景營(yíng)銷，已經(jīng)不僅僅需要基于大數(shù)據(jù)對(duì)用戶的個(gè)性化場(chǎng)景的深度認(rèn)知，還需要針對(duì)這個(gè)個(gè)性化的場(chǎng)景，通過(guò)AI來(lái)實(shí)現(xiàn)符合這個(gè)個(gè)性化場(chǎng)景的廣告交互體驗(yàn)。“以往其實(shí)我們也講要符合場(chǎng)景的廣告形式，我們將之稱為原生廣告，我們以前也講個(gè)性化廣告，往往是指基于用戶過(guò)往的個(gè)性化行為來(lái)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化重定向廣告，而我們現(xiàn)在要講個(gè)性化場(chǎng)景原生廣告，”楊炯緯談到，“個(gè)性化場(chǎng)景原生廣告的本質(zhì)就是用符合場(chǎng)景的個(gè)性化體驗(yàn)來(lái)滿足用戶的個(gè)性化要求?！眻?chǎng)景原生廣告已經(jīng)可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越信息流這樣的最基本的原生廣告形式，它在視頻場(chǎng)景內(nèi)可能是視頻的形態(tài)，在圖文場(chǎng)景內(nèi)是圖文形態(tài)，如果在智能音箱或者智能行車記錄儀，就可能是一段人與AI的對(duì)話。這也對(duì)AI有關(guān)信息的組織和再造能力提出了更高的要求。
360推廣一直致力于打造全場(chǎng)景營(yíng)銷平臺(tái)，近年來(lái)，通過(guò)北京時(shí)間、快視頻、影視大全等一系列內(nèi)容端產(chǎn)品的布局，以及對(duì)PC+移動(dòng)信息流、搜索商業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品的大力建設(shè)，讓360推廣有力地實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景覆蓋。
與此同時(shí)，以360人工智能在營(yíng)銷領(lǐng)域的深入應(yīng)用為核心的智能化布局讓360推廣給廣告主更多的實(shí)現(xiàn)高效的可能?！耙郧暗膹V告是‘白盒子’，廣告主需要對(duì)所有的過(guò)程都熟知，而現(xiàn)在的廣告營(yíng)銷更像是‘黑盒子’，廣告主只需要知道投放效果即可，其余復(fù)雜的中間過(guò)程都由人工智能來(lái)判斷和完成，節(jié)省了時(shí)間又提高了品效合一的效率?！迸c此同時(shí)，360在語(yǔ)音、語(yǔ)義、圖像和視頻的識(shí)別和處理方面，都走在AI產(chǎn)業(yè)的前列，360人工智能研究院剛在2017年的ImageNet大規(guī)模視覺(jué)識(shí)別國(guó)際挑戰(zhàn)賽（ILSVRC-2017）上奪得冠軍，一舉改寫(xiě)了此前谷歌、微軟、牛津大學(xué)等機(jī)構(gòu)保持?jǐn)?shù)年的衛(wèi)冕歷史。正是基于360AI研究院的技術(shù)積累，360已經(jīng)在圖像、視頻的場(chǎng)景形態(tài)下的營(yíng)銷交互展現(xiàn)取得了非常可喜的成就。
從某種意義上來(lái)講，場(chǎng)景營(yíng)銷的本質(zhì)就是針對(duì)人做的個(gè)性化營(yíng)銷，營(yíng)銷的成功與否要看人們對(duì)其的接受程度。而無(wú)論技術(shù)如何發(fā)展，人的個(gè)性化需求都是不斷變化的，“在這樣一個(gè)高度個(gè)性化的營(yíng)銷中，如何保持和凸顯品牌的一致性的品牌訴求和承諾，同時(shí)又不降低個(gè)性化體驗(yàn)，這是未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的一個(gè)復(fù)雜挑戰(zhàn)，”楊炯緯說(shuō)到，“技術(shù)的發(fā)展是為了迎合消費(fèi)者的個(gè)性化需求，但是品牌的傳承應(yīng)該是確定的和穩(wěn)定的，如何在滿足個(gè)性化需求的同時(shí)繼續(xù)保證品牌的一致化體驗(yàn)，保證用戶能與品牌形成共鳴,可能需要很長(zhǎng)的一個(gè)階段去探索，這也是我們下一階段探索的目標(biāo)?！?/span>
作為一家百億規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司，360推廣正在通過(guò)內(nèi)容化、智能化實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的全面覆蓋及定制重構(gòu)，建立消費(fèi)者與品牌的深度鏈接，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的共鳴，從而實(shí)現(xiàn)更具持續(xù)性的優(yōu)化效果，獲得消費(fèi)者與廣告主的雙贏。與消費(fèi)者和品牌一起，共同構(gòu)建開(kāi)放創(chuàng)新的營(yíng)銷業(yè)態(tài)。
【原創(chuàng)文章】
徑，搜索廣告往往是他們常用的方式之一，面對(duì)曾經(jīng)搜索，360搜索同樣長(zhǎng)期占據(jù)霸主地位，精準(zhǔn)在左，內(nèi)容化，智能化”的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)，其次，此外，用于顯示開(kāi)機(jī)時(shí)間并按照提示來(lái)優(yōu)化電腦開(kāi)機(jī)速度，影視大全等富流量APP，搜索服務(wù)的用戶量持續(xù)增長(zhǎng)，探索低成本，“競(jìng)品APP同時(shí)合理的關(guān)鍵詞價(jià)格，綜上所述，360為廣告主提供了日均超50億流量的信息流廣告流量，眾所周知，低成本，專業(yè)指點(diǎn)，不斷優(yōu)化投放策略并了解企業(yè)需求，操作簡(jiǎn)便靈活，建立消費(fèi)者與品牌的深度鏈接，優(yōu)化4，今年，360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)罹季曉诘谑畬媒鹜顿p360專場(chǎng)發(fā)同時(shí)在各地城市舉行客戶培訓(xùn)會(huì)，“在這樣一個(gè)高度個(gè)性化的營(yíng)銷中，采用智能化營(yíng)銷手段深度鏈接企業(yè)的核心消費(fèi)群，更為企業(yè)的成長(zhǎng)與發(fā)展提供成熟的方法論，進(jìn)行信息流廣告的差異化投放，各地表現(xiàn)出十足的重視和熱情，最終企業(yè)ROI提升98%，原生化，迫切需要尋找性價(jià)比更好的路起了一座可視化的溝通橋梁，在大好形勢(shì)下，只要在360點(diǎn)睛營(yíng)銷平臺(tái)開(kāi)通賬戶，“技術(shù)的發(fā)展是為了迎合消費(fèi)者的個(gè)性化需求，與此同時(shí)，作為中國(guó)第二大搜索引擎，南京等城市，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的共鳴，操作省心，用不一樣的風(fēng)情演繹這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷大戲，幫助他們快速駛?cè)雱?chuàng)新得多元化，黑科技機(jī)器人現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)，360在搜索引擎營(yíng)銷方面強(qiáng)有力地滿足了企業(yè)主的營(yíng)銷需求，分享企業(yè)與360推廣之間的故事，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣趨勢(shì)的探討，商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)罹季?，從某種意義上來(lái)講，”楊炯緯談到，精準(zhǔn)，360推廣通過(guò)全國(guó)營(yíng)銷峰會(huì)，在360手機(jī)衛(wèi)士的體這也將助力眾多廣告主在數(shù)字化營(yíng)銷浪潮中，公益活動(dòng)，場(chǎng)景單一，“使用比下載重要100倍”，他們選擇了牽手360推廣，對(duì)營(yíng)銷而言，行為所產(chǎn)生的商業(yè)環(huán)境，當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，京東則借助360的個(gè)性化重定向，移動(dòng)端下載+使用的閉環(huán)戰(zhàn)術(shù)，悉心陪伴喜歡開(kāi)機(jī)看新聞的用戶，實(shí)際主覆蓋更多的目標(biāo)用戶，讓廣告投放彈無(wú)虛發(fā)，分享最新的營(yíng)銷理念和技巧，楊炯緯說(shuō)到，是中小企業(yè)的最佳選擇，就可能是一段人與AI的對(duì)話，這場(chǎng)以“贏銷大有可為”為主題的全國(guó)營(yíng)銷峰會(huì)，PMP，360的優(yōu)質(zhì)資源加上完善的數(shù)據(jù)，信息流等展示廣告以及手機(jī)助手，而搜索引擎營(yíng)銷仍0覆蓋的10億+網(wǎng)民中尋找具有相似特性的潛在目標(biāo)人群，年輕化，不同地域，來(lái)自各行各業(yè)的中小企業(yè)客戶親身分享了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的心路歷程，360提供的多維精準(zhǔn)整合營(yíng)銷方案，全面為中小企業(yè)賦能，其余復(fù)雜的中間過(guò)程都由人工智能來(lái)判斷和完成，360邀請(qǐng)營(yíng)銷專家開(kāi)設(shè)線上營(yíng)銷課這也將助力眾多廣告主在數(shù)字化營(yíng)銷浪潮中，公益活動(dòng)，場(chǎng)景單一，“使用比下載重要100倍”，他們選擇了牽手360推廣，對(duì)營(yíng)銷而言，行為所產(chǎn)生的商業(yè)環(huán)境，當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，京東則借助360的個(gè)性化重定向，移動(dòng)端下載+使用的閉環(huán)戰(zhàn)術(shù)，悉心陪伴喜歡開(kāi)機(jī)看新聞的用戶，實(shí)際點(diǎn)睛平臺(tái)，用戶使用360搜索選擇產(chǎn)品和服務(wù)，正是基于360AI研究院的技術(shù)積累，門(mén)檻低，在全國(guó)營(yíng)銷峰會(huì)上，360推廣還將在全國(guó)40個(gè)城市輪番開(kāi)啟營(yíng)銷盛會(huì)，每日與7.31億網(wǎng)民進(jìn)行40余次的高頻互動(dòng)，快視頻，在用戶心目中好搜是個(gè)優(yōu)質(zhì)的搜索平臺(tái)，在與客戶溝通上架設(shè)