【報告名稱】：中國非處方藥（OTC）行業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望報告2017-2022年(更新版)
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【研究機構】：華研中商研究院
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【出版日期】: 2017年7月
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【報告編號】: 294426
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【聯(lián)-系-人】：高虹
【報告目錄】
第一章 非處方藥（OTC）相關概述 20
第一節(jié) OTC簡介 20
一、OTC的定義 20
二、OTC的特點 20
三、OTC類藥品主要種類 21
四、非處方藥和處方藥區(qū)別 21
第二節(jié) OTC藥發(fā)展概述 23
一、OTC類藥品發(fā)展概述 23
二、國家審批OTC藥品原則 23
三、非處方藥市場發(fā)展特點 24
四、非處方藥市場的培育形成 26
第二章 2017年中國OTC行業(yè)運行環(huán)境分析 28
第一節(jié) 中國OTC行業(yè)政策環(huán)境分析 28
一、醫(yī)藥行業(yè)監(jiān)管體制 28
二、醫(yī)藥監(jiān)管政策情況 30
三、OTC行業(yè)相關政策 31
四、OTC行業(yè)相關法規(guī) 33
五、中國醫(yī)改政策線路圖 34
第二節(jié) 中國OTC行業(yè)社會環(huán)境分析 35
一、中國人口規(guī)模及結構分析 35
二、中國城鎮(zhèn)化發(fā)展情況分析 36
三、中國居民醫(yī)療保健水平 40
四、中國衛(wèi)生支出情況分析 41
第三節(jié) 中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展狀況分析 42
一、醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展概況 42
二、醫(yī)藥投資情況分析 43
三、醫(yī)藥工業(yè)的增加值 45
四、醫(yī)藥生產情況分析 47
五、醫(yī)藥市場規(guī)模分析 50
六、醫(yī)藥行業(yè)的毛利率 52
七、醫(yī)藥市場價格分析 53
第三章 2017年OTC行業(yè)運行分析 56
第一節(jié) OTC行業(yè)發(fā)展分析 56
一、OTC行業(yè)發(fā)展概況 56
二、OTC市場發(fā)展特征 58
三、OTC廣告擬禁影響 59
四、OTC零售終端模式 60
五、OTC零售終端價值 65
第二節(jié) OTC市場運行分析 66
一、全球OTC市場規(guī)模 66
二、OTC藥品數(shù)量分析 66
三、OTC市場規(guī)模分析 67
四、OTC細分終端規(guī)模 67
五、OTC產品結構分析 72
第三節(jié) OTC行業(yè)競爭分析 73
一、OTC行業(yè)競爭狀況 73
二、OTC主要競爭企業(yè) 73
三、OTC品牌競爭力分析 74
四、OTC市場競爭策略分析 75
第四節(jié) OTC市場營銷分析 76
一、OTC市場營銷特征 76
二、OTC營銷渠道分析 78
三、OTC營銷行為分析 81
四、OTC新市場開發(fā)策略 82
五、OTC產品終端營銷策略 83
第四章 中國OTC細分產品分析 87
第一節(jié) 感冒藥市場發(fā)展分析 87
一、感冒藥市場發(fā)展概況 87
二、限麻令對感冒藥影響 89
三、感冒藥市場規(guī)模分析 92
四、感冒藥零售品牌份額 92
五、止咳化痰用藥品牌份額 93
第二節(jié) 維生素市場發(fā)展分析 94
一、維生素市場發(fā)展概況 94
二、維生素類藥零售規(guī)模 95
三、維生素零售品牌份額 96
四、維生素市場價格情況 97
五、維生素類商品出口情況 98
六、復合維生素市場發(fā)展分析 102
第三節(jié) 胃腸道用藥市場分析 104
一、腸胃藥市場發(fā)展概況 104
二、腸胃藥市場特點分析 105
三、腸胃藥市場規(guī)模分析 106
四、胃腸藥零售品牌份額 106
五、消化系統(tǒng)用藥市場份額 107
六、消化系統(tǒng)用藥品牌份額 109
第四節(jié) 皮膚用藥市場分析 112
一、皮膚用藥市場發(fā)展特點 112
二、皮膚用藥市場發(fā)展狀況 113
三、皮膚用藥市場份額分析 113
四、皮膚用藥醫(yī)院終端份額 114
五、皮膚用藥零售品牌份額 114
第五節(jié) 五官用藥市場分析 114
一、五官用藥市場發(fā)展分析 114
二、五官用藥市場品牌份額 115
三、鼻炎藥物市場發(fā)展分析 115
四、咽喉用藥市場發(fā)展分析 116
五、眼科藥物市場發(fā)展分析 116
第六節(jié) 解熱鎮(zhèn)痛藥市場分析 117
一、解熱鎮(zhèn)痛藥發(fā)展概述 117
二、解熱鎮(zhèn)痛藥價格調整 122
三、鎮(zhèn)痛藥市場規(guī)模分析 122
四、解熱鎮(zhèn)痛藥發(fā)展策略 128
第七節(jié) 鈣制劑市場發(fā)展分析 129
一、鈣制劑市場發(fā)展概況 129
二、鈣制劑主要品牌分析 131
三、鈣制劑市場規(guī)模分析 131
四、鈣制劑品牌份額分析 132
第八節(jié) 心腦血管藥市場分析 132
一、心腦血管用藥市場分析 132
二、心腦血管用藥產品市場 133
三、心腦血管藥零售品牌份額 137
四、心腦血管用藥市場前景 138
第九節(jié) 婦科用藥市場分析 140
一、婦科用藥市場發(fā)展分析 140
二、婦科用藥零售市場規(guī)模 147
三、婦科用藥零售品牌份額 148
四、婦科炎癥用藥市場分析 154
第十節(jié) 抗過敏藥市場分析 157
一、抗過敏藥市場發(fā)展分析 157
二、抗過敏藥外國品牌優(yōu)勢 158
三、抗過敏藥的多元化空間 159
第五章 2017年中國藥品零售市場分析 162
第一節(jié) 藥品零售市場發(fā)展狀況 162
一、中國藥品市場規(guī)模分析 162
二、藥品零售市場規(guī)模分析 163
三、中西藥品零售總額分析 164
四、藥品零售市場品類結構 165
第二節(jié) 藥品醫(yī)院零售終端市場分析 165
一、藥品醫(yī)院零售終端市場規(guī)模 165
二、醫(yī)院終端的用藥比例及容量 166
三、藥品醫(yī)院零售終端細分產品 170
第三節(jié) 藥品藥店零售終端市場分析 186
一、藥店零售終端市場規(guī)模 186
二、藥品零售藥店數(shù)量規(guī)模 187
三、藥品零售市場藥店結構 191
四、藥品零售企業(yè)區(qū)域格局 191
五、百強藥店銷售規(guī)模分析 192
六、百強藥店集中度的變化 192
七、百強藥店門店規(guī)模分析 193
第六章 2017年中國OTC重點生產企業(yè)競爭分析 199
第一節(jié) 北京同仁堂股份有限公司 199
一、企業(yè)基本情況 199
二、企業(yè)經營情況分析 200
三、企業(yè)經濟指標分析 203
四、企業(yè)盈利能力分析 205
五、企業(yè)償債能力分析 206
六、企業(yè)運營能力分析 207
七、企業(yè)成本費用分析 208
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望 209
第二節(jié) 哈藥集團股份有限公司 209
一、企業(yè)基本情況 209
二、企業(yè)經營情況分析 210
三、企業(yè)經濟指標分析 214
四、企業(yè)盈利能力分析 216
五、企業(yè)償債能力分析 217
六、企業(yè)運營能力分析 218
七、企業(yè)成本費用分析 219
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望 220
第三節(jié) 哈藥集團三精制藥股份有限公司 221
一、企業(yè)基本情況 221
二、企業(yè)經營情況分析 222
三、企業(yè)經濟指標分析 225
四、企業(yè)盈利能力分析 227
五、企業(yè)償債能力分析 228
六、企業(yè)運營能力分析 229
七、企業(yè)成本費用分析 230
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望 231
第四節(jié) 云南白藥集團股份有限公司 231
一、企業(yè)基本情況 231
二、企業(yè)經營情況分析 233
三、企業(yè)經濟指標分析 236
四、企業(yè)盈利能力分析 238
五、企業(yè)償債能力分析 240
六、企業(yè)運營能力分析 241
七、企業(yè)成本費用分析 242
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望 243
第五節(jié) 華潤三九醫(yī)藥股份有限公司 243
一、企業(yè)基本情況 243
二、企業(yè)經營情況分析 245
三、企業(yè)經濟指標分析 249
四、企業(yè)盈利能力分析 250
五、企業(yè)償債能力分析 252
六、企業(yè)運營能力分析 253
七、企業(yè)成本費用分析 254
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望 255
第六節(jié) 廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司 255
一、企業(yè)基本情況 255
二、企業(yè)經營情況分析 256
三、企業(yè)經濟指標分析 259
四、企業(yè)盈利能力分析 261
五、企業(yè)償債能力分析 263
六、企業(yè)運營能力分析 264
七、企業(yè)成本費用分析 265
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望 266
第七節(jié) 浙江康恩貝制藥股份有限公司 266
一、企業(yè)基本情況 266
二、企業(yè)經營情況分析 267
三、企業(yè)經濟指標分析 270
四、企業(yè)盈利能力分析 272
五、企業(yè)償債能力分析 273
六、企業(yè)運營能力分析 275
七、企業(yè)成本費用分析 276
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望 276
第八節(jié) 江中藥業(yè)股份有限公司 277
一、企業(yè)基本情況 277
二、企業(yè)經營情況分析 278
三、企業(yè)經濟指標分析 281
四、企業(yè)盈利能力分析 283
五、企業(yè)償債能力分析 284
六、企業(yè)運營能力分析 285
七、企業(yè)成本費用分析 286
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望 287
第九節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司 287
一、企業(yè)基本情況 287
二、企業(yè)經營情況分析 287
三、企業(yè)經濟指標分析 291
四、企業(yè)盈利能力分析 292
五、企業(yè)償債能力分析 294
六、企業(yè)運營能力分析 295
七、企業(yè)成本費用分析 296
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望 296
第十節(jié) 修正藥業(yè)集團股份有限公司 298
一、公司基本情況 298
二、企業(yè)主要經濟指標 299
三、企業(yè)償債能力分析 300
四、企業(yè)盈利能力分析 300
五、企業(yè)運營能力分析 300
第十一節(jié) 西安楊森制藥有限公司 301
一、公司基本情況 301
二、企業(yè)主要經濟指標分析 302
三、企業(yè)償債能力分析 302
四、企業(yè)盈利能力分析 303
五、企業(yè)運營能力分析 303
第十二節(jié) 中美天津史克制藥有限公司 304
一、公司基本情況 304
二、企業(yè)主要經濟指標分析 305
三、企業(yè)償債能力分析 306
四、企業(yè)盈利能力分析 306
五、企業(yè)運營能力分析 307
第七章 2017-2022年中國OTC市場投資前景及策略分析 308
第一節(jié) 2017-2022年中國OTC行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 308
第二節(jié) 2017-2022年OTC行業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析 309
一、中國OTC市場發(fā)展前景 309
二、中國OTC市場規(guī)模預測 311
三、RX向OTC轉換是成熟藥品發(fā)展趨勢 311
四、未來OTC藥品將從醫(yī)院轉零售藥店 312
五、電子商務是國內OTC未來發(fā)展新動力 313
第三節(jié) 2017-2022年中國OTC行業(yè)投資機會分析 314
一、OTC行業(yè)投資機會分析 314
二、OTC產品差異化投資機會分析 317
三、OTC產品具有更多開發(fā)新市場機會 319
第四節(jié) 2017-2022年中國OTC行業(yè)投資策略分析 320
圖表目錄
圖表 1 處方藥與非處方藥的區(qū)別 22
圖表 2 城鎮(zhèn)化水平變化 36
圖表 3 城市（鎮(zhèn)）數(shù)量和規(guī)模變化情況 37
圖表 4 城市基礎設施和服務設施變化情況 37
圖表 5 常住人口城鎮(zhèn)化率與戶籍人口城鎮(zhèn)化率的差距 38
圖表 6 2011-2016年我國衛(wèi)生行業(yè)總費用統(tǒng)計分析 41
圖表 7 2012年12月-2016年12月醫(yī)藥行業(yè)投資額及其增速走勢圖 43
圖表 8 2012年12月-2016年12月醫(yī)藥行業(yè)投資額占比情況圖 44
圖表 9 2012年12月-2016年12月醫(yī)藥行業(yè)利用外資合同項目數(shù)和金額增速走勢圖 45
圖表 10 工業(yè)增加值增速及在全國工業(yè)占比 46
圖表 11 2012年12月-2016年12月醫(yī)藥行業(yè)增加值增長率走勢圖 46
圖表 12 2012年12月-2016年12月化學藥品原藥日平均產量及其增速走勢圖 47
圖表 13 2012年12月-2016年12月化學藥品原藥產量及其增速走勢圖 48
圖表 14 2012年12月-2016年12月中成藥日平均產量及其增速走勢圖 49
圖表 15 2012年12月-2016年12月中成藥產量及其增速走勢圖 49
圖表 16 2012年12月-2016年12月中西藥品單月零售總額及其增速走勢圖 50
圖表 17 2012年12月-2016年12月中西藥品累計零售總額及其增速走勢圖 50
圖表 18 2016年10月-2016年12月醫(yī)藥行業(yè)收入及利潤增速走勢圖 51
圖表 19 2016年醫(yī)藥工業(yè)利潤總額及利潤率 52
圖表 20 2011年12月-2016年12月醫(yī)藥行業(yè)PPI走勢圖 53
圖表 21 2012年12月-2016年12月醫(yī)療保健和個人用品價格指數(shù)走勢圖 54
圖表 22 2012年12月-2016年12月中西藥品及醫(yī)療保健用品零售價格指數(shù)走勢圖 55
圖表 23 全球藥品市場與OTC市場增速對比 57
圖表 24 中國OTC市場各大類所占份額及增速示意圖 58
圖表 25 2012-2016年我國感冒藥各類別用藥市場規(guī)模 88
圖表 26 2012-2016年我國感冒藥市場中成藥占比 88
圖表 27 2012-2016年我國感冒藥市場規(guī)模 92
圖表 28 2012-2011年我國消化系統(tǒng)用藥行業(yè)市場規(guī)模增長統(tǒng)計 108
圖表 29 2012 年~2015年我國抗感染滴眼液各類別用藥市場規(guī)模 117
圖表 30 麻醉鎮(zhèn)痛藥生產流通情況 123
圖表 31 2016年各國麻醉鎮(zhèn)痛藥需求量 125
圖表 32 2016年各國麻醉鎮(zhèn)痛藥需求（平均） 125
圖表 33 WHO三階梯給藥法 126
圖表 34 麻醉鎮(zhèn)痛藥近年銷售情況 126
圖表 35 麻醉鎮(zhèn)痛藥市場份額情況 127
圖表 36 常用麻醉鎮(zhèn)痛藥管制類型及市場規(guī)模 127
圖表 37 新醫(yī)改以來醫(yī)藥行業(yè)政策一覽 140
圖表 38 婦科用藥行業(yè)議價能力分析 146
圖表 39 2011-2016年婦科用藥市場規(guī)模（單位：億元） 147
圖表 40 可以提高抗過敏藥銷量的途徑 160
圖表 41 藥店希望與上游企業(yè)開展哪些合作 160
圖表 42 決定顧客購買的因素 161
圖表 43 2011-2016年七大類醫(yī)藥商品銷售額及增長率（單位：億元，%） 163
圖表 44 2016年中國醫(yī)藥商品銷售類別分布情況（單位：%） 164
圖表 45 2012-2016年我國藥品零售市場品類結構變化 165
圖表 46 2012-2016年我國藥品醫(yī)療終端規(guī)模 166
圖表 47 2012-2016年我國醫(yī)院終端化學藥各大類藥品市場份額 167
圖表 48 2016年我國醫(yī)院終端化學藥銷售額TOP10品種份額 168
圖表 49 2012-2016年我國醫(yī)院終端中成藥各大類藥品市場份額 169
圖表 50 2016年我國醫(yī)院終端中成藥銷售額TOP10品種份額 170
圖表 51 2016年醫(yī)院終端抗腫瘤和免疫調節(jié)劑銷售額TOP10品種份額 171
圖表 52 2016年醫(yī)院終端全身抗感染藥銷售額TOP10品種份額 171
圖表 53 2016年醫(yī)院終端心血管系統(tǒng)藥物銷售額TOP10品種份額 172
圖表 54 2016年醫(yī)院終端消化系統(tǒng)藥物銷售額TOP10品種份額 173
圖表 55 2016年醫(yī)院終端血液與造血系統(tǒng)藥物銷售額TOP10品種份額 174
圖表 56 2016年醫(yī)院終端神經系統(tǒng)藥物銷售額TOP10品種份額 175
圖表 57 2016年醫(yī)院終端肌肉骨骼系統(tǒng)藥物銷售額TOP10品種份額 175
圖表 58 2016年醫(yī)院終端呼吸系統(tǒng)藥物銷售額TOP10品種份額 176
圖表 59 2016年醫(yī)院終端全身用激素藥物銷售額TOP10品種份額 177
圖表 60 2016年醫(yī)院終端生殖泌尿系統(tǒng)和性激素類藥物銷售額TOP10品種份額 178
圖表 61 2016年醫(yī)院終端心腦血管中成藥銷售額TOP10品種份額 178
圖表 62 2016年醫(yī)院終端腫瘤中成藥銷售額TOP10品種份額 179
圖表 63 2016年醫(yī)院終端呼吸中成藥銷售額TOP10品種份額 180
圖表 64 2016年醫(yī)院終端骨骼肌肉系統(tǒng)中成藥銷售額TOP10品種份額 181
圖表 65 2016年醫(yī)院終端消化系統(tǒng)中成藥銷售額TOP10品種份額 182
圖表 66 2016年醫(yī)院終端婦科系統(tǒng)中成藥銷售額TOP10品種份額 182
圖表 67 2016年醫(yī)院終端泌尿系統(tǒng)中成藥銷售額TOP10品種份額 183
圖表 68 2016年醫(yī)院終端神經系統(tǒng)中成藥銷售額TOP10品種份額 184
圖表 69 2016年醫(yī)院終端五官科中成藥銷售額TOP10品種份額 185
圖表 70 2016年醫(yī)院終端皮膚科中成藥銷售額TOP10品種份額 185
圖表 71 2012-2016年我國藥品零售終端規(guī)模 186
圖表 72 2012-2016年我國藥品零售終端市場占比 187
圖表 73 2012-2016年12月我國零售藥店總數(shù)及增長率 188
圖表 74 2012-2016年12月我國平均每店服務人數(shù)及增長率 188
圖表 75 2012-2016年12月我國連鎖企業(yè)數(shù)（家）及增長率 189
圖表 76 2012-2016年12月我國連鎖門店數(shù)（家）及增長率 190
圖表 77 2012-2016年12月我國單體藥店數(shù)（家）及增長率 190
圖表 78 2012-2016年12月我國單體藥店與連鎖藥店占比 191
圖表 79 2012-2016年山半年我國零售企業(yè)區(qū)域分布情況 191
圖表 80 2011-2016年化學藥前四位品類市場集中度變化情況 192
圖表 81 2011-2016年中成藥前四位品類市場集中度變化情況 193
圖表 82 2016年中國藥店直營門店總數(shù)百強排名 193
圖表 83 同仁堂資產負債表 200
圖表 84 同仁堂利潤表 203
圖表 85 同仁堂盈利能力分析 205
圖表 86 同仁堂償債能力分析 206
圖表 87 同仁堂運營能力分析 207
圖表 88 同仁堂成本費用分析 208
圖表 89 哈藥股份資產負債表 210
圖表 90 哈藥股份利潤表 214
圖表 91 哈藥股份盈利能力分析 216
圖表 92 哈藥股份償債能力分析 217
圖表 93 哈藥股份運營能力分析 218
圖表 94 哈藥股份成本費用分析 219
圖表 95 三精制藥資產負債表 222
圖表 96 三精制藥利潤表 225
圖表 97 三精制藥盈利能力分析 227
圖表 98 三精制藥償債能力分析 228
圖表 99 三精制藥運營能力分析 229
圖表 100 三精制藥成本費用分析 230
圖表 101 云南白藥資產負債表 233
圖表 102 云南白藥利潤表 236
圖表 103 云南白藥盈利能力分析 238
圖表 104 云南白藥償債能力分析 240
圖表 105 云南白藥運營能力分析 241
圖表 106 云南白藥成本費用分析 242
圖表 107 華潤三九資產負債表 245
圖表 108 華潤三九利潤表 249
圖表 109 華潤三九盈利能力分析 250
圖表 110 華潤三九償債能力分析 252
圖表 111 華潤三九運營能力分析 253
圖表 112 華潤三九成本費用分析 254
圖表 113 白云山資產負債表 256
圖表 114 白云山利潤表 259
圖表 115 白云山盈利能力分析 261
圖表 116 白云山償債能力分析 263
圖表 117 白云山運營能力分析 264
圖表 118 白云山成本費用分析 265
圖表 119 康恩貝資產負債表 267
圖表 120 康恩貝利潤表 270
圖表 121 康恩貝盈利能力分析 272
圖表 122 康恩貝償債能力分析 273
圖表 123 康恩貝運營能力分析 275
圖表 124 康恩貝成本費用分析 276
圖表 125 江中藥業(yè)資產負債表 278
圖表 126 江中藥業(yè)利潤表 281
圖表 127 江中藥業(yè)盈利能力分析 283
圖表 128 江中藥業(yè)償債能力分析 284
圖表 129 江中藥業(yè)運營能力分析 285
圖表 130 江中藥業(yè)成本費用分析 286
圖表 131 東阿阿膠資產負債表 287
圖表 132 東阿阿膠利潤表 291
圖表 133 東阿阿膠盈利能力分析 292
圖表 134 東阿阿膠償債能力分析 294
圖表 135 東阿阿膠運營能力分析 295
圖表 136 東阿阿膠成本費用分析 296
圖表 137 近4年修正藥業(yè)集團股份有限公司資產負債率變化情況 300
圖表 138 近4年修正藥業(yè)集團股份有限公司銷售毛利率變化情況 300
圖表 139 近4年修正藥業(yè)集團股份有限公司固定資產周轉次數(shù)情況 300
圖表 140 近4年修正藥業(yè)集團股份有限公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 301
圖表 141 近4年西安楊森制藥有限公司總資產周轉次數(shù)變化情況 302
圖表 142 近4年西安楊森制藥有限公司資產負債率變化情況 302
圖表 143 近4年西安楊森制藥有限公司銷售毛利率變化情況 303
圖表 144 近4年西安楊森制藥有限公司固定資產周轉次數(shù)情況 303
圖表 145 近4年西安楊森制藥有限公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 304
圖表 146 近4年中美天津史克制藥有限公司總資產周轉次數(shù)變化情況 305
圖表 147 近4年中美天津史克制藥有限公司資產負債率變化情況 306
圖表 148 近4年中美天津史克制藥有限公司銷售毛利率變化情況 306
圖表 149 近4年中美天津史克制藥有限公司固定資產周轉次數(shù)情況 307
圖表 150 近4年中美天津史克制藥有限公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 307
圖表 151 RX轉換為OTC后藥品價格顯著下降 312
專家提示：十三五規(guī)劃期間，產業(yè)政策對本行業(yè)產業(yè)鏈有重新梳理，數(shù)據(jù)每個季度實時更新，關于報告的圖表部分，以當時購買報告的最新數(shù)據(jù)為準，圖表的個數(shù)或多或少，屆時以實際提交報告為準，感謝關注和支持！
