中國咽喉用藥市場競爭現(xiàn)狀及營銷模式分析報告2017-2022年
【報告編號】: 202500
【出版時間】: 2017年7月
【出版機構(gòu)】: 中研智業(yè)研究院
【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞
【報告價格】:【紙質(zhì)版】:6500元 【電子版】: 6800元 【紙質(zhì)+電子】: 7000元
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【報告目錄】
第 一章 世界咽喉用藥市場概況 16
第 一節(jié) 咽概述 16
第二節(jié) 世界呼吸系統(tǒng)用藥市場概況 17
第三節(jié) 世界咽喉用藥otc市場情況 17
第四節(jié) 呼吸系統(tǒng)類藥物市場預(yù)測 19
一、全球藥品市場趨勢分析 19
二、呼吸系統(tǒng)類藥物市場預(yù)測 21
第二章 我國咽喉用藥市場現(xiàn)狀 23
第 一節(jié) 2017年我國呼吸系統(tǒng)用藥情況 23
第二節(jié) 2017年我國咽喉用藥市場容量 25
第三節(jié) 2017年市場現(xiàn)狀分析 26
一、咽喉口腔用藥零售市場分析 26
二、用藥地區(qū)市場 28
三、呼吸系統(tǒng)中成藥市場分析 29
四、口含片市場分析 29
五、鎮(zhèn)咳類藥品市場淺析 29
六、平喘藥物市場分析 30
七、枇杷膏市場分析 31
八、呼吸道用吸入劑市場 31
第四節(jié) 我國咽喉用藥市場格局分析 32
一、我國咽喉用藥主要競爭者市場份額 32
二、市場增長性分析 32
三、各類別咽喉產(chǎn)品市場構(gòu)成 33
四、重點城市市場競爭格局 34
五、主要品牌分析 35
第三章 2017年醫(yī)院用藥咽喉藥分析 37
第 一節(jié) 2017年我國醫(yī)院市場整體經(jīng)濟及用藥情況分析 37
一、2017年我國醫(yī)院市場整體經(jīng)濟及用藥情況 37
二、2017年我國醫(yī)院用藥銷售排名情況分析 38
三、2017年呼吸系統(tǒng)藥醫(yī)院使用狀況分析 38
第二節(jié) 2017年我國醫(yī)院市場整體經(jīng)濟及用藥情況分析 38
第四章 咽喉用藥otc市場銷售情況 39
第 一節(jié) 2017年我國otc市場現(xiàn)狀與發(fā)展前景 39
第二節(jié) 全國咽喉用藥零售概況分析 41
一、我國藥品零售企業(yè)現(xiàn)狀分析 41
二、2017年咽喉用藥零售情況分析 46
三、兒童用鎮(zhèn)咳用藥市場情況分析 47
第三節(jié) 各城市咽喉藥中成藥零售排行 48
一、深圳 48
二、長沙 48
三、廣東 49
四、寧波 49
五、成都 49
六、武漢 50
第四節(jié) 2017年咽候用藥廣告投放情況分析 50
第五章 咽喉用藥消費者店員調(diào)查 51
第 一節(jié) 咽喉用藥消費者調(diào)查 51
一、對、咽、等常見病的態(tài)度 51
二、人們的醫(yī)療保健觀念 53
三、購買藥品的特點 54
四、影響選擇購買咽喉用藥的因素分析 55
五、對咽喉用藥的認知程度調(diào)查 55
六、消費者了解咽喉用藥的信息途徑 56
七、廣告印象最深的幾種咽喉用藥 56
第二節(jié) 銷售店員調(diào)查 57
第六章 2017年主要咽喉用藥產(chǎn)品及廠家競爭分析 59
第 一節(jié) 金嗓子喉寶和廣西金嗓子 59
一、咽喉用藥的霸主——金嗓子喉寶 59
二、廣西金嗓子有限責任公司 60
（一）企業(yè)償債能力分析 62
（二）企業(yè)運營能力分析 64
（三）企業(yè)盈利能力分析 67
第二節(jié) 西瓜霜潤喉片噴劑和桂林三金制藥 68
一、三金西瓜霜——百年造化的喉口良藥 68
二、三金藥業(yè)——品牌造就強 71
（一）企業(yè)償債能力分析 74
（二）企業(yè)運營能力分析 76
（三）企業(yè)盈利能力分析 79
第三節(jié) 復(fù)方草珊瑚含片和江中制藥 80
一、復(fù)方草珊瑚含片 80
二、江中制藥集團 82
三、江西江中藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營狀況 85
（一）企業(yè)償債能力分析 85
（二）企業(yè)運營能力分析 87
（三）企業(yè)盈利能力分析 90
第四節(jié) 億利甘草良咽和億利集團 92
一、億利甘草良咽 92
二、經(jīng)營狀況 93
（一）企業(yè)償債能力分析 93
（二）企業(yè)運營能力分析 95
（三）企業(yè)盈利能力分析 98
第五節(jié) 華素片和北京四環(huán)醫(yī)藥 99
一、老牌化學咽喉用藥——華素片 99
二、北京華素制藥 101
（一）企業(yè)償債能力分析 102
（二）企業(yè)運營能力分析 104
（三）企業(yè)盈利能力分析 107
第六節(jié) 咽立爽口含滴丸和貴州黃果樹立爽藥業(yè) 108
一、咽立爽口含滴丸 108
二、貴州黃果樹立爽藥業(yè) 110
（一）企業(yè)償債能力分析 111
（二）企業(yè)運營能力分析 113
（三）企業(yè)盈利能力分析 116
第七節(jié) 健民咽喉片和武漢健民藥業(yè) 117
一、健民咽喉片 117
二、武漢健民藥業(yè)集團 119
三、經(jīng)營狀況 120
（一）企業(yè)償債能力分析 120
（二）企業(yè)運營能力分析 122
（三）企業(yè)盈利能力分析 124
第八節(jié) 銀黃含片和地奧集團 126
（一）企業(yè)償債能力分析 127
（二）企業(yè)運營能力分析 129
（三）企業(yè)盈利能力分析 132
第九節(jié) 吳太片與桂龍慢咽舒寧市場爭奪戰(zhàn) 133
（一）企業(yè)償債能力分析 136
（二）企業(yè)運營能力分析 138
（三）企業(yè)盈利能力分析 141
（一）企業(yè)償債能力分析 142
（二）企業(yè)運營能力分析 144
（三）企業(yè)盈利能力分析 147
第七章 消費者分析 149
第 一節(jié) 城鄉(xiāng)otc市場消費心理對比 149
第二節(jié) 企業(yè)誘發(fā)消費者消費需求的幾種途徑 151
第三節(jié) 社區(qū)藥品營銷深度開發(fā)淺析 157
第八章 咽喉用藥營銷模式和渠道管理分析 160
第 一節(jié) 外資在國內(nèi)醫(yī)藥流通領(lǐng)域現(xiàn)狀分析 160
第二節(jié) 2017年我國醫(yī)藥物流業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析 161
第三節(jié) 連鎖藥店的經(jīng)營策略分析 164
一、經(jīng)營環(huán)境 164
二、顧客需求 165
三、競爭策略 165
四、品牌差異化 166
五、擴張模式 167
六、平價藥房的戰(zhàn)略發(fā)展趨勢 169
七、后營銷時代otc市場如何動作 174
八、未來市場營銷發(fā)展新趨勢 176
第四節(jié) 品牌咽喉藥市場營銷特點和消費取向分析 180
第五節(jié) 精選案例 181
一、“金嗓子喉寶”的整合營銷傳播與推廣 181
二、老品牌黃氏響聲丸的迅速崛起的秘密 187
第九章 咽喉用藥發(fā)展趨勢與策略分析 194
第 一節(jié) otc藥品市場的十大趨勢 194
第二節(jié) 珍稀彝藥咽舒欣終結(jié)咽喉頑疾 203
第三節(jié) 青霉素咽喉痛長療程效果好 204
第四節(jié) 咽喉用藥發(fā)展策略分析 205
一、品牌力 205
二、產(chǎn)品力 205
圖表目錄
圖表 1 Golbal Asthma/COPD Growth to 2015(Bn) 17
圖表 2 2017年.呼吸系統(tǒng)用藥中各亞類的市場份額 25
圖表 3 2015-2017年我國咽喉用藥行業(yè)市場規(guī)模及增長情況 25
圖表 4 2015-2017年我國咽喉用藥行業(yè)市場規(guī)模及增長對比 26
圖表 5 中國咽喉用藥十大品牌 26
圖表 6 咽喉用制劑中成藥暢銷產(chǎn)品TOP10 27
圖表 7 呼吸系統(tǒng)用藥中各亞類終端分布情況 28
圖表 8 我國止咳化痰類中成藥前十大品牌 30
圖表 9 鼻用制劑中成藥暢銷產(chǎn)品TOP10 31
圖表 10 品類比較 33
圖表 11 呼吸系統(tǒng)用藥中各亞類終端分布情況 37
圖表 12 OTC品牌企業(yè)的銷售費用占營業(yè)收入的比例增加 40
圖表 13 近3年廣西金嗓子有限責任公司資產(chǎn)負債率變化情況 62
圖表 14 近3年廣西金嗓子有限責任公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 63
圖表 15 近3年廣西金嗓子有限責任公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 64
圖表 16 近3年廣西金嗓子有限責任公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 65
圖表 17 近3年廣西金嗓子有限責任公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 66
圖表 18 近3年廣西金嗓子有限責任公司銷售毛利率變化情況 67
圖表 19 近3年桂林三金藥業(yè)股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 74
圖表 20 近3年桂林三金藥業(yè)股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 75
圖表 21 近3年桂林三金藥業(yè)股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 76
圖表 22 近3年桂林三金藥業(yè)股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 77
圖表 23 近3年桂林三金藥業(yè)股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 78
圖表 24 近3年桂林三金藥業(yè)股份有限公司銷售毛利率變化情況 79
圖表 25 近3年江西江中藥業(yè)股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 86
圖表 26 近3年江西江中藥業(yè)股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 87
圖表 27 近3年江西江中藥業(yè)股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 88
圖表 28 近3年江西江中藥業(yè)股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 89
圖表 29 近3年江西江中藥業(yè)股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 90
圖表 30 近3年江西江中藥業(yè)股份有限公司銷售毛利率變化情況 91
圖表 31 近3年億利甘草良咽和億利集團資產(chǎn)負債率變化情況 93
圖表 32 近3年億利甘草良咽和億利集團產(chǎn)權(quán)比率變化情況 94
圖表 33 近3年億利甘草良咽和億利集團固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 95
圖表 34 近3年億利甘草良咽和億利集團流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 96
圖表 35 近3年億利甘草良咽和億利集團總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 97
圖表 36 近3年億利甘草良咽和億利集團銷售毛利率變化情況 98
圖表 37 近3年北京華素制藥股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 102
圖表 38 近3年北京華素制藥股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 103
圖表 39 近3年北京華素制藥股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 104
圖表 40 近3年北京華素制藥股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 105
圖表 41 近3年北京華素制藥股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 106
圖表 42 近3年北京華素制藥股份有限公司銷售毛利率變化情況 107
圖表 43 近3年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 112
圖表 44 近3年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 113
圖表 45 近3年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 114
圖表 46 近3年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 115
圖表 47 近3年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 116
圖表 48 近3年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司銷售毛利率變化情況 117
圖表 49 近3年武漢健民藥業(yè)集團資產(chǎn)負債率變化情況 120
圖表 50 近3年武漢健民藥業(yè)集團產(chǎn)權(quán)比率變化情況 121
圖表 51 近3年武漢健民藥業(yè)集團固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 122
圖表 52 近3年武漢健民藥業(yè)集團流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 123
圖表 53 近3年武漢健民藥業(yè)集團總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 124
圖表 54 近3年武漢健民藥業(yè)集團銷售毛利率變化情況 125
圖表 55 近3年成都地奧集團資產(chǎn)負債率變化情況 127
圖表 56 近3年成都地奧集團產(chǎn)權(quán)比率變化情況 128
圖表 57 近3年成都地奧集團固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 129
圖表 58 近3年成都地奧集團流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 130
圖表 59 近3年成都地奧集團總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 131
圖表 60 近3年成都地奧集團銷售毛利率變化情況 132
圖表 61 近3年吳太集團資產(chǎn)負債率變化情況 136
圖表 62 近3年吳太集團產(chǎn)權(quán)比率變化情況 137
圖表 63 近3年吳太集團固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 138
圖表 64 近3年吳太集團流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 139
圖表 65 近3年吳太集團總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 140
圖表 66 近3年吳太集團銷售毛利率變化情況 141
圖表 67 近3年桂龍藥業(yè)資產(chǎn)負債率變化情況 143
圖表 68 近3年桂龍藥業(yè)產(chǎn)權(quán)比率變化情況 143
圖表 69 近3年桂龍藥業(yè)固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 144
圖表 70 近3年桂龍藥業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 145
圖表 71 近3年桂龍藥業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 146
圖表 72 近3年桂龍藥業(yè)銷售毛利率變化情況 147
表格目錄
表格 1 近4年廣西金嗓子有限責任公司資產(chǎn)負債率變化情況 62
表格 2 近4年廣西金嗓子有限責任公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 63
表格 3 近4年廣西金嗓子有限責任公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 64
表格 4 近4年廣西金嗓子有限責任公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 65
表格 5 近4年廣西金嗓子有限責任公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 66
表格 6 近4年廣西金嗓子有限責任公司銷售毛利率變化情況 67
表格 7 近4年桂林三金藥業(yè)股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 74
表格 8 近4年桂林三金藥業(yè)股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 75
表格 9 近4年桂林三金藥業(yè)股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 76
表格 10 近4年桂林三金藥業(yè)股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 77
表格 11 近4年桂林三金藥業(yè)股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 78
表格 12 近4年桂林三金藥業(yè)股份有限公司銷售毛利率變化情況 79
表格 13 近4年江西江中藥業(yè)股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 86
表格 14 近4年江西江中藥業(yè)股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 87
表格 15 近4年江西江中藥業(yè)股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 88
表格 16 近4年江西江中藥業(yè)股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 89
表格 17 近4年江西江中藥業(yè)股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 90
表格 18 近4年江西江中藥業(yè)股份有限公司銷售毛利率變化情況 91
表格 19 近4年億利甘草良咽和億利集團資產(chǎn)負債率變化情況 93
表格 20 近4年億利甘草良咽和億利集團產(chǎn)權(quán)比率變化情況 94
表格 21 近4年億利甘草良咽和億利集團固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 95
表格 22 近4年億利甘草良咽和億利集團流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 96
表格 23 近4年億利甘草良咽和億利集團總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 97
表格 24 近4年億利甘草良咽和億利集團銷售毛利率變化情況 98
表格 25 近4年北京華素制藥股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 102
表格 26 近4年北京華素制藥股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 103
表格 27 近4年北京華素制藥股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 104
表格 28 近4年北京華素制藥股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 105
表格 29 近4年北京華素制藥股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 106
表格 30 近4年北京華素制藥股份有限公司銷售毛利率變化情況 107
表格 31 近4年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 111
表格 32 近4年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 112
表格 33 近4年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 113
表格 34 近4年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 114
表格 35 近4年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 115
表格 36 近4年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司銷售毛利率變化情況 116
表格 37 近4年武漢健民藥業(yè)集團資產(chǎn)負債率變化情況 120
表格 38 近4年武漢健民藥業(yè)集團產(chǎn)權(quán)比率變化情況 121
表格 39 近4年武漢健民藥業(yè)集團固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 122
表格 40 近4年武漢健民藥業(yè)集團流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 123
表格 41 近4年武漢健民藥業(yè)集團總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 124
表格 42 近4年武漢健民藥業(yè)集團銷售毛利率變化情況 125
表格 43 近4年成都地奧集團資產(chǎn)負債率變化情況 127
表格 44 近4年成都地奧集團產(chǎn)權(quán)比率變化情況 128
表格 45 近4年成都地奧集團固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 129
表格 46 近4年成都地奧集團流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 130
表格 47 近4年成都地奧集團總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 131
表格 48 近4年成都地奧集團銷售毛利率變化情況 132
表格 49 近4年吳太集團資產(chǎn)負債率變化情況 136
表格 50 近4年吳太集團產(chǎn)權(quán)比率變化情況 137
表格 51 近4年吳太集團固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 138
表格 52 近4年吳太集團流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 139
表格 53 近4年吳太集團總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 140
表格 54 近4年吳太集團銷售毛利率變化情況 141
表格 55 近4年桂龍藥業(yè)資產(chǎn)負債率變化情況 142
表格 56 近4年桂龍藥業(yè)產(chǎn)權(quán)比率變化情況 143
表格 57 近4年桂龍藥業(yè)固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 144
表格 58 近4年桂龍藥業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 145
表格 59 近4年桂龍藥業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 146
表格 60 近4年桂龍藥業(yè)銷售毛利率變化情況 147
