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    好的文案可以讓人過目不忘，但未必會打動我們，好的故事卻截然相

反，一個好的故事不僅可以讓消費者深入了解品牌的歷史和創(chuàng)立過程，更

能凸顯出其文化價值和意義。廣告依托于故事，而一個好的故事的塑造需

要廣告才能得以實現(xiàn)。廣告人該如何做才能引領故事潮流？中秘傳媒來告

訴你不錯的幾點，科技類門戶網(wǎng)站發(fā)稿、母嬰美妝網(wǎng)站軟文發(fā)稿、財經(jīng)游

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    蘋果的喬布斯講了一個為了改變世界而對技術苛刻的故事，從此逼格

被爬高幾層。
    特斯拉創(chuàng)始人馬斯克瘋狂打造電動汽車的故事，讓它風靡全世界。
王老吉的創(chuàng)始人王澤邦1828年創(chuàng)業(yè)故事，為王老吉100多億銷售額打下了很

好的基礎。
    新東方的俞敏洪講自己個人成長故事，打動了千萬的想學英語的消費

者。我們發(fā)現(xiàn)賦予廣告故事性，可以增加比硬廣多幾倍的傳播效果。那廣

告如何做，才能發(fā)揮出故事的更大魅力呢？


塑造個性化人物

我們看看這些年比較火的品牌創(chuàng)始人無不都個性鮮明。馬云的睿智，任志

強的大嘴，史玉柱的低調(diào)，余佳文的鋒芒畢露等等。大家看到他們的創(chuàng)業(yè)

故事跌宕起伏，為他們的一些成功而歡呼雀躍，也會為他們的一些失敗而

嘆然惋惜。


故事性廣告最重要的是塑造人物。如果廣告里面有消費者喜歡和認同的人

物，那圍繞它拍什么內(nèi)容的廣告消費者就有興趣的基礎。鮮明的人物塑造

是需要人物的個性比如性格、語言、行為來展現(xiàn)的。


新穎感


現(xiàn)在消費者都被品牌的廣告轟炸，早已經(jīng)習以為常。所以故事性廣告要以

新穎為主要的切入點打動它們。消費者都有一種好奇害死貓的心態(tài)。對于

新穎以前沒有見過的故事都有很強烈的好奇心。


但是新穎也要把握好故事的度。必須充分考慮消費者的接受程度。就像按

摩，力度適中，被按者神清氣爽；力度太大，被按者覺得受壓迫；力度太

少，被按者沒有感覺。所以廣告里面的故事新穎度要恰到好處。



結(jié)尾回味

有了好的開始，新穎的過程，結(jié)尾就是要把這個句號畫圓。消費者能否記

住你的廣告，就看你結(jié)尾了。在高chao過后，結(jié)尾有彌補遺憾、解釋伏筆

、突出品牌的作用。我們建議故事性廣告結(jié)尾要有一個說服力的解決方式

，讓消費者覺得既符合邏輯，又讓人滿意。


拍一個故事性廣告是一個有挑戰(zhàn)的事情。需要不斷的頭腦風暴。對于故事

性廣告，要激發(fā)消費者的情緒，讓它在你的故事中了解品牌，認同品牌，

zui后才能達到自發(fā)的傳播品牌。