中國燕窩電商行業(yè)經營狀況及投資前景預測報告2017-2022年
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【報告編碼】: 698252
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【出版日期】: 2017年8月
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【報告目錄】
第一章 中國電子商務行業(yè)發(fā)展現狀分析 11
第一節(jié) 電子商務基本概況 11
一、電子商務基本定義 11
二、電子商務發(fā)展階段 11
三、電子商務基本特征 12
四、電子商務支撐環(huán)境 13
五、電子商務基本模式 16
（一）電子商務分類 16
（二）電子商務功能 17
（三）電子商務運營模式 19
第二節(jié) 中國電子商務發(fā)展規(guī)模分析 22
一、電子商務交易規(guī)模分析 22
二、電子商務市場結構分析 22
三、電子商務從業(yè)人員規(guī)模 23
四、電子商務相關融合產業(yè) 23
第三節(jié) 網絡零售市場發(fā)展分析 25
一、網絡零售交易規(guī)模 25
二、網絡零售市場占比 25
三、網絡零售市場份額 26
四、網絡零售用戶規(guī)模 26
五、移動電商市場規(guī)模 27
第二章 互聯(lián)網環(huán)境下燕窩行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 29
第一節(jié) 2017年中國互聯(lián)網環(huán)境分析 29
一、網民基本情況分析 29
（一）總體網民規(guī)模分析 29
（二）分省網民規(guī)模分析 30
（三）手機網民規(guī)模分析 32
（四）網民屬性結構分析 32
二、網民互聯(lián)網應用狀況 35
（一）信息獲取情況分析 35
（二）商務交易發(fā)展情況 38
（三）交流溝通現狀分析 46
（四）網絡娛樂應用分析 48
第二節(jié) 互聯(lián)網環(huán)境下燕窩業(yè)機會與挑戰(zhàn) 51
第三節(jié) 互聯(lián)網環(huán)境下燕窩業(yè)改造與重構 52
第三章 燕窩行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預測 53
第一節(jié) 燕窩行業(yè)發(fā)展現狀分析 53
一、燕窩行業(yè)產業(yè)政策分析 53
二、燕窩行業(yè)發(fā)展現狀分析 53
三、燕窩行業(yè)市場規(guī)模分析 53
四、燕窩行業(yè)經營效益分析 54
五、燕窩行業(yè)競爭特點分析 54
第二節(jié) 燕窩電商市場規(guī)模與滲透率 54
一、燕窩電商總體開展情況 54
二、燕窩電商交易規(guī)模分析 58
三、天貓燕窩品牌交易規(guī)模 59
（一）燕格格交易規(guī)模統(tǒng)計 59
（二）凰朝滋補堂交易規(guī)模 60
（三）艾尚燕交易規(guī)模統(tǒng)計 61
（四）燕印象交易規(guī)模統(tǒng)計 63
（五）印馬燕會的交易規(guī)模 65
（六）左氏的交易規(guī)模統(tǒng)計 65
（七）榮御的交易規(guī)模統(tǒng)計 66
（八）燕之初交易規(guī)模統(tǒng)計 67
（九）燕之屋交易規(guī)模統(tǒng)計 68
（十）碧翠園交易規(guī)模統(tǒng)計 68
四、燕窩電商渠道滲透率分析 69
第三節(jié) 燕窩電商行業(yè)盈利能力分析 69
一、燕窩電子商務發(fā)展有利因素 69
二、燕窩電子商務發(fā)展制約因素 70
三、燕窩電商行業(yè)經營成本分析 70
第四節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢預測 70
一、燕窩電商行業(yè)市場空間測算 70
二、燕窩電商市場需求預測分析 71
三、燕窩電商發(fā)展趨勢預測分析 72
第四章 燕窩行業(yè)電商運營分析-以淘寶天貓平臺為例 73
第一節(jié) 燕窩行業(yè)營銷特點概述 73
第二節(jié) 燕窩消費者行為分析 73
一、燕窩行業(yè)的電商地位分析 73
二、燕窩消費的驅動因素分析 73
三、燕窩價格的分布特點分析 73
四、熱銷燕窩產品的屬性分析 74
（一）按包裝方式的成交情況分析 74
（二）按性質不同的成交情況分析 75
（三）按是否含糖的成交情況分析 76
（四）按是否為有機食品成交情況 76
第四節(jié) 燕窩產品營銷人群定位分析 77
一、燕窩產品需求區(qū)域分析 77
二、燕窩消費者性別比例分析 78
三、燕窩消費者消費等級比例 80
第四節(jié) 燕窩行業(yè)品牌競爭分析 82
一、燕格格品牌競爭力分析 82
二、印馬燕會品牌競爭力分析 83
第五章 燕窩企業(yè)轉型電子商務戰(zhàn)略分析 85
第一節(jié) 燕窩企業(yè)轉型電商優(yōu)勢分析 85
一、前期投入成本優(yōu)勢 85
二、供應鏈體系建設優(yōu)勢 85
三、渠道管控優(yōu)勢分析 86
四、零售運營經驗優(yōu)勢 86
第二節(jié) 燕窩企業(yè)轉型電商流程管理 87
一、網站運營流程管理 87
二、網絡銷售流程管理 88
三、產品發(fā)貨流程管理 88
四、采購管理流程管理 89
五、訂單銷售流程管理 90
六、庫房操作流程管理 92
第三節(jié) 燕窩企業(yè)電子商務成本分析 93
一、燕窩電商成本構成分析 94
二、燕窩電商采購成本分析 94
三、燕窩電商運營成本分析 95
四、燕窩電商履約成本分析 95
五、燕窩電商交易成本分析 95
第六章 燕窩企業(yè)轉型電商體系構建及平臺選擇 96
第一節(jié) 燕窩企業(yè)轉型電商市場構建分析 96
一、燕窩電子商務關鍵環(huán)節(jié)分析 96
（一）產品采購與組織 96
（二）電商網站建設 96
（三）網站品牌建設及營銷 96
（四）服務及物流配送體系 96
（五）網站增值服務 97
二、燕窩企業(yè)電子商務網站構建 97
（一）網站域名申請 97
（二）網站運行模式 98
（三）網站開發(fā)規(guī)劃 99
（四）網站需求規(guī)劃 100
第二節(jié) 燕窩企業(yè)轉型電商發(fā)展途徑 101
一、電商B2C發(fā)展模式 101
二、電商C2C發(fā)展模式 102
四、電商O2O發(fā)展模式 103
第三節(jié) 燕窩企業(yè)轉型電商平臺選擇分析 104
一、食品企業(yè)電商建設模式 104
二、自建商城網店平臺 104
（一）自建商城概況分析 104
（二）自建商城優(yōu)勢分析 104
三、借助第三方網購平臺 105
（一）電商平臺的優(yōu)劣勢 105
（二）電商平臺盈利模式 108
四、電商服務外包模式分析 109
（一）電商服務外包的優(yōu)勢 109
（二）電商服務外包可行性 110
（三）電商服務外包前景 110
五、燕窩企業(yè)電商平臺選擇策略 111
第七章 燕窩行業(yè)電子商務運營模式分析 114
第一節(jié) 燕窩電商B2B模式分析 114
一、燕窩電商B2B盈利模式 114
二、燕窩電商B2B采購分析 115
三、燕窩電商B2B物流分析 115
四、燕窩電商B2B案例分析 116
第一節(jié) 燕窩電商務B2C模式分析 116
一、燕窩電商B2C盈利模式 116
二、燕窩電商B2C物流模式 118
三、燕窩電商B2C物流模式選擇 119
第二節(jié) 燕窩電商C2C模式分析 120
一、燕窩電商C2C盈利模式 120
二、燕窩電商C2C信用體系 121
三、燕窩電商C2C物流特征 122
四、燕窩電商C2C案例分析 123
第三節(jié) 燕窩電商O2O模式分析 124
一、燕窩電商O2O優(yōu)勢分析 124
二、燕窩電商O2O營銷模式 124
三、燕窩電商O2O潛在風險 125
四、燕窩電商O2O典型案例分析 126
（一）互聯(lián)網燕窩品牌“小仙燉” 126
（二）燕安居全國首家O2O商城 127
第八章 燕窩行業(yè)電子商務營銷推廣模式分析 129
第一節(jié) 搜索引擎營銷 129
一、搜索引擎營銷現狀分析 129
二、搜索引擎營銷推廣模式 129
三、搜索引擎營銷收益分析 130
四、搜索引擎營銷競爭分析 132
第二節(jié) 論壇營銷 132
一、論壇營銷概述分析 132
二、論壇營銷優(yōu)勢分析 132
三、論壇營銷策略分析 133
第三節(jié) 微博營銷 134
一、微博營銷概況分析 134
二、微博營銷的優(yōu)劣勢 135
三、微博營銷模式分析 135
四、微博營銷競爭分析 138
第四節(jié) 視頻營銷 139
一、視頻營銷概述分析 139
二、視頻營銷優(yōu)勢分析 139
三、視頻營銷策略分析 141
四、視頻營銷競爭分析 142
第五節(jié) 問答營銷 142
一、問答營銷概述分析 142
二、問答營銷運營模式 142
三、問答營銷競爭分析 143
第六節(jié) 權威百科營銷 144
一、權威百科營銷概況 144
二、權威百科營銷優(yōu)勢 144
三、權威百科營銷形式 145
第七節(jié) 企業(yè)新聞營銷 146
一、企業(yè)新聞營銷概況 146
二、企業(yè)新聞營銷方式 147
三、企業(yè)新聞營銷策略 149
四、新聞營銷競爭分析 150
第九章 燕窩行業(yè)電商運營優(yōu)秀品牌運營分析 151
第一節(jié) 燕格格 151
一、品牌所屬企業(yè)情況 151
二、品牌發(fā)展歷程分析 151
三、品牌產品銷量統(tǒng)計 151
四、品牌電商布局分析 152
五、品牌服務體系分析 152
六、品牌發(fā)展策略分析 153
第二節(jié) 凰朝滋補堂 153
一、品牌所屬企業(yè)情況 153
二、品牌發(fā)展歷程分析 154
三、品牌產品銷量統(tǒng)計 154
四、品牌電商布局分析 154
第三節(jié) 印馬燕會 155
一、品牌所屬企業(yè)情況 155
二、品牌發(fā)展歷程分析 155
三、品牌產品銷量統(tǒng)計 155
四、品牌電商布局分析 156
第四節(jié) 樓上 156
一、品牌所屬企業(yè)情況 156
二、品牌發(fā)展歷程分析 156
三、品牌燕窩產品分析 157
四、品牌電商布局分析 157
第五節(jié) 艾尚燕 157
一、品牌所屬企業(yè)情況 157
二、品牌產品銷量統(tǒng)計 158
三、品牌電商布局分析 158
第六節(jié) 燕安居 159
一、品牌所屬企業(yè)情況 159
二、品牌發(fā)展歷程分析 159
三、品牌燕窩產品分析 160
四、燕安居的銷售模式 160
第十章 燕窩主流電商平臺分析 161
第一節(jié) 天貓商城 161
一、天貓商城發(fā)展基本概述 161
二、天貓商城用戶特征分析 161
三、天貓商城網購優(yōu)勢分析 162
四、天貓商城交易規(guī)模分析 162
第二節(jié) 京東商城 163
一、京東商城發(fā)展基本概述 163
二、京東商城用戶特征分析 163
三、京東商城網購優(yōu)勢分析 164
四、京東商城交易規(guī)模分析 164
第四節(jié) 蘇寧易購 165
一、蘇寧易購發(fā)展基本概述 165
二、蘇寧易購用戶特征分析 165
三、蘇寧易購網購優(yōu)勢分析 166
四、蘇寧易購交易規(guī)模分析 166
第四節(jié) 1號店 167
一、1號店發(fā)展基本概述 167
二、1號店用戶特征分析 167
三、1號店網購優(yōu)勢分析 168
四、1號店交易規(guī)模分析 169
第五節(jié) 亞馬遜中國 169
一、亞馬遜發(fā)展基本概述 169
二、亞馬遜用戶特征分析 169
三、亞馬遜網購優(yōu)勢分析 170
四、亞馬遜交易規(guī)模分析 170
第六節(jié) 當當網 171
一、當當網發(fā)展基本概述 171
二、當當網用戶特征分析 171
三、當當網網購優(yōu)勢分析 172
四、當當網交易規(guī)模分析 172
第十一章 燕窩企業(yè)進入電子商務領域投資策略分析 174
第一節(jié) 燕窩企業(yè)電子商務市場投資要素 174
一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認知分析 174
二、企業(yè)開展電子商務目標的確定 175
三、企業(yè)電子商務發(fā)展的認知確定 176
四、企業(yè)轉型電子商務的困境分析 178
第二節(jié) 燕窩企業(yè)利用電子商務策略分析 179
一、了解潛在客戶分布 179
二、提高店鋪的轉化率 180
三、利用組合捆綁銷售 180
四、提高燕窩店鋪流量 181
圖表目錄
圖表 1 2011-2017年中國電子商務交易規(guī)模統(tǒng)計 22
圖表 2 2017年中國電子商務市場細分行業(yè)構成圖 22
圖表 3 2013-2017年中國電子商務服務企業(yè)直接從業(yè)人員規(guī)模統(tǒng)計 23
圖表 4 2013-2017年中國電子商務服務企業(yè)帶動從業(yè)人員規(guī)模統(tǒng)計 23
圖表 5 電子商務與國民經濟深度融合產業(yè)圖 24
圖表 6 2013-2017年中國網絡零售市場交易規(guī)模變化趨勢圖 25
圖表 7 2013-2017年中國網購規(guī)模占社會消費品零售總額比例 25
圖表 8 2017年中國B2C網絡購物交易市場份額占比圖 26
圖表 9 2013-2017年中國網絡購物用戶規(guī)模增長圖 27
圖表 10 2013-2017年中國移動商務市場規(guī)模變化趨勢圖 28
圖表 11 2013-2017年中國網民規(guī)模和互聯(lián)網普及率 29
圖表 12 2017年中國內地分省網民規(guī)模及互聯(lián)網普及率 31
圖表 13 2013-2017年中國手機網民規(guī)模及其占網民比例 32
圖表 14 2013-2017年中國網民性別結構 32
圖表 15 2013-2017年中國網民年齡結構 33
圖表 16 2013-2017年中國網民學歷結構 33
圖表 17 2013-2017年中國網民職業(yè)結構 34
圖表 18 2013-2017年中國網民個人月收入結構 35
圖表 19 2013-2017年搜索/手機搜索用戶規(guī)模及使用率 36
圖表 20 2017年綜合搜索引擎品牌滲透率 37
圖表 21 2013-2017年博客用戶規(guī)模及使用率 38
圖表 22 2013-2017年網絡購物/手機網絡購物用戶規(guī)模及使用率 38
圖表 23 2017年網絡購物市場品牌滲透率 39
圖表 24 2013-2017年團購/手機團購用戶規(guī)模及使用率 40
圖表 25 2017年團購市場品牌滲透率 41
圖表 26 2013-2017年網上支付/手機網上支付用戶規(guī)模及使用率 42
圖表 27 2017年網絡支付市場品牌滲透率 43
圖表 28 2017年互聯(lián)網理財用戶規(guī)模及使用率 44
圖表 29 2013-2017年在線旅行預訂/手機在線旅行預訂用戶規(guī)模及使用率 44
圖表 30 2013-2017年中國網民各類在線旅行預訂服務使用率 45
圖表 31 2017年在線旅游預訂市場品牌滲透率 46
圖表 32 2013-2017年即時通信/手機即時通信用戶規(guī)模及使用率 46
圖表 33 2013-2017年微博客/手機微博客用戶規(guī)模及使用率 47
圖表 34 2013-2017年網絡游戲/手機網絡游戲用戶規(guī)模及使用率 48
圖表 35 2013-2017年網絡文學用戶規(guī)模及使用率 49
圖表 36 2013-2017年網絡視頻/手機網絡視頻用戶規(guī)模及使用率 50
圖表 37 2017年主要視頻網站品牌滲透率 51
圖表 38 2015年天貓燕窩品牌統(tǒng)計 55
圖表 39 2015年京東商城燕窩品牌統(tǒng)計 56
圖表 40 2015年一號店燕窩品牌情況 58
圖表 41 天貓旗艦店干燕窩產品交易情況統(tǒng)計 58
圖表 42 天貓旗艦店即食燕窩產品及交易情況統(tǒng)計 59
圖表 43 燕格格天貓旗艦店干燕窩產品及交易情況統(tǒng)計 59
圖表 44 燕格格天貓旗艦店即食燕窩產品及交易情況統(tǒng)計 60
圖表 45 凰朝滋補堂天貓旗艦店干燕窩產品及交易情況統(tǒng)計 60
圖表 46 凰朝滋補堂天貓旗艦店即食燕窩產品及交易情況統(tǒng)計 61
圖表 47 艾尚燕天貓旗艦店干燕窩產品及交易情況統(tǒng)計 62
圖表 48 艾尚燕天貓旗艦店即食燕窩產品及交易情況統(tǒng)計 63
圖表 49 燕印象天貓旗艦店干燕窩產品及交易情況統(tǒng)計 64
圖表 50 燕印象天貓旗艦店即食燕窩產品及交易情況統(tǒng)計 64
圖表 51 印馬燕會天貓旗艦店干燕窩產品及交易情況統(tǒng)計 65
圖表 52 印馬燕會天貓旗艦店即食燕窩產品及交易情況統(tǒng)計 65
圖表 53 左氏天貓旗艦店干燕窩產品及交易情況統(tǒng)計 66
圖表 54 榮御天貓旗艦店干燕窩產品及交易情況統(tǒng)計 66
圖表 55 榮御天貓旗艦店即食燕窩產品及交易情況統(tǒng)計 67
圖表 56 燕之初天貓旗艦店干燕窩產品及交易情況統(tǒng)計 67
圖表 57 燕之初天貓旗艦店即食燕窩產品及交易情況統(tǒng)計 67
圖表 58 燕之屋天貓旗艦店即食燕窩產品及交易情況統(tǒng)計 68
圖表 59 碧翠園天貓旗艦店干燕窩產品及交易情況統(tǒng)計 69
圖表 60 2017-2022年中國25-44歲年齡段人口數量統(tǒng)計及預測 71
圖表 61 2022年中國燕窩電商市場需求預測 71
圖表 62 2017年6月燕窩產品價格分布情況 74
圖表 63 燕窩產品包裝屬性-包裝方式成交量分布統(tǒng)計 75
圖表 64 燕窩產品包裝屬性-形狀成交分布統(tǒng)計 75
圖表 65 燕窩產品包裝屬性-是否含糖成交量統(tǒng)計 76
圖表 66 燕窩產品包裝屬性-是否為有機食品成交量統(tǒng)計 77
圖表 67 燕窩產品省份搜索指數和成交指數排行榜 77
圖表 68 燕窩產品城市搜索指數和成交指數排行榜 78
圖表 69 搜索人群性別比例統(tǒng)計 79
圖表 70 購買人群性別比例統(tǒng)計 80
圖表 71 搜索人群消費等級比例統(tǒng)計 80
圖表 72 購買人群消費等級比例統(tǒng)計 81
圖表 73 搜索人群消費層級比例統(tǒng)計 81
圖表 74 購買人群消費層級比例統(tǒng)計 82
圖表 75 燕格格旗艦店產品折扣情況 83
圖表 76 印馬燕會旗艦店產品折扣情況 84
圖表 77 印馬燕會旗艦店動態(tài)評分情況 84
圖表 78 電子商務公司投巨資自建倉儲物流網絡 86
圖表 79 電子商務網站運營流程 87
圖表 80 電子商務網站銷售流程 88
圖表 81 電子商務網站產品發(fā)貨流程圖 89
圖表 82 電子商務網站進貨采購流程圖 90
圖表 83 電子商務網站退貨采購流程圖 90
圖表 84 電子商務網站銷售訂單出貨流程圖 91
圖表 85 電子商務網站銷售訂單退貨流程圖 91
圖表 86 電子商務網站訂單退換貨流程圖 92
圖表 87 庫房操作流程圖 93
圖表 88 燕窩電子商務成本構成 94
圖表 89 影響電商采購成本的因素 95
圖表 90 電子商務B2C產業(yè)鏈示意圖 101
圖表 91 B2C模式下企業(yè)相關的流程管理環(huán)節(jié). 102
圖表 92 電子商務C2C產業(yè)鏈示意圖 102
圖表 93 燕安居O2O商城購買產品支付方式 128
圖表 94 燕安居O2O商城購買產品配送方式 128
圖表 95 2013-2017年中國搜索引擎市場規(guī)模 131
圖表 96 中國搜索引擎網站競爭力排行榜 132
圖表 97 中國微博網站競爭力排行榜 138
圖表 98 中國視頻網站競爭力排行榜 142
圖表 99 中國問答網站競爭力排行榜 144
圖表 100 中國新聞網站競爭力排行榜 150
圖表 101 燕格格發(fā)展歷程簡表 151
圖表 102 燕格格天貓旗艦店燕窩月銷量統(tǒng)計 152
圖表 103 凰朝滋補堂天貓旗艦店燕窩產品月銷售情況表 154
圖表 104 印馬燕會發(fā)展歷程 155
圖表 105 印馬燕會主要燕窩產品表 156
圖表 106 樓上發(fā)展歷程 157
圖表 107 艾尚燕天貓旗艦店燕窩產品月銷量情況表 158
圖表 108 燕安居O2O商城主要燕窩產品 160
圖表 109 2017年下半年天貓用戶總量指標統(tǒng)計 161
圖表 110 2017年下半年京東商城用戶總量指標統(tǒng)計 164
圖表 111 2012-2017年京東商城商品交易額統(tǒng)計 165
圖表 112 2017年下半年蘇寧易購用戶總量指標統(tǒng)計 165
圖表 113 蘇寧易購商品交易額統(tǒng)計 167
圖表 114 2017年下半年1號店用戶總量指標統(tǒng)計 168
圖表 115 1號店商品交易額統(tǒng)計 169
圖表 116 2017年下半年亞馬遜用戶總量指標統(tǒng)計 170
圖表 117 亞馬遜商品交易額統(tǒng)計 171
圖表 118 2017年下半年當當網用戶總量指標統(tǒng)計 172
圖表 119 當當網商品交易額統(tǒng)計 173
