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  視頻首頁(yè)推薦直播短視頻自媒體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)推廣

  映客,秒拍，美拍，花椒，斗魚,全民TV,大號(hào)紅人廣告投放。

  晃動(dòng)的畫面、強(qiáng)有力的節(jié)奏、炫酷的轉(zhuǎn)場(chǎng)……你的朋友圈有沒有時(shí)常出現(xiàn)這些“進(jìn)化版”的短視頻？在短視頻的下半場(chǎng)廝殺中，以抖音、muse等APP為首的音樂短視頻掀起了新一輪的浪潮。

  從深受年輕潮人推崇的抖音到大面積覆蓋三四線城市人群的快手，再到女生愛不釋手的美拍、Faceu，短視頻憑借其輕巧、趣味且易于傳播的特性成為當(dāng)下最炙手可熱的營(yíng)銷方式。薇博宣布1億美金支持短視頻領(lǐng)域、阿里宣布"土豆"全面轉(zhuǎn)向短視頻行業(yè)、今日頭條拿出10億人民幣補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者…短視頻無(wú)疑已成為一個(gè)巨大的風(fēng)口。

  短視頻是依托秒來(lái)計(jì)算，用各類app拍出來(lái)的好玩小視頻，它的特點(diǎn)集中在三個(gè)方面：長(zhǎng)度在5分鐘內(nèi)傳播速度更快，制作門檻降低全民參與，社交屬性加強(qiáng)即發(fā)即轉(zhuǎn)。16年底隨著快手的各種獵奇短視頻出現(xiàn)，短視頻已經(jīng)悄無(wú)聲息的滲透到我們的生活中。

  短視頻風(fēng)口，如何做好精準(zhǔn)營(yíng)銷？

  1、梳理客戶需求盡可能詳細(xì)

  客戶想要做帶量還是想要做品牌曝光，在初期溝通的時(shí)候一定要定好kpi，如果帶量適合它產(chǎn)品的紅人效果極佳，但是需要在一個(gè)階段內(nèi)長(zhǎng)期做，如果做品牌曝光則需原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與紅人結(jié)合使用。

  2、策劃的內(nèi)容與產(chǎn)品匹配度高

  短視頻的主題與產(chǎn)品的匹配度高不高直接影響后續(xù)的傳播效果，策劃的時(shí)候除了關(guān)注在什么平臺(tái)用什么人來(lái)做這事，還需要考慮影音設(shè)備，視頻腳本、分鏡臺(tái)詞、演員及最后的剪輯。

  3、與紅人或者原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)溝通盡可能引導(dǎo)甲方真實(shí)想法

 現(xiàn)在短視頻達(dá)人非常之傲嬌，他們清楚自己的粉絲好哪一口，然而這可能和客戶的需求并不匹配，所以作為第三方機(jī)構(gòu)除去在專業(yè)上給出吻合產(chǎn)品的營(yíng)銷建議，更關(guān)鍵是引導(dǎo)客戶提出自己的真實(shí)想法。

  4、執(zhí)行中的細(xì)節(jié)把關(guān)

  營(yíng)銷類的短視頻以產(chǎn)品植入為核心玩法，所以在視頻根據(jù)腳本拍攝的過程中片頭片尾、音樂、時(shí)間長(zhǎng)短、節(jié)奏感、包袱的密集程度、人物表情、產(chǎn)品露出等等細(xì)節(jié)都要嚴(yán)格把控，甚至可能錄個(gè)十條才能用一條。

  5、避免一波流，選擇如何傳播和選擇合適時(shí)間發(fā)布同等重要

  我們?cè)谧鰝鞑サ臅r(shí)候熱衷千萬(wàn)級(jí)粉絲，這個(gè)在微博時(shí)代下是可行的，而在信息爆炸的短視頻平臺(tái)，多個(gè)百萬(wàn)級(jí)粉絲的kol可以一波接一波的傳播內(nèi)容。發(fā)布時(shí)間點(diǎn)也很關(guān)鍵，選擇在周末的早上好過平日，我們?cè)谧鲆黄饋?lái)飛車項(xiàng)目時(shí)候，秒拍的一個(gè)紅人發(fā)紅包活動(dòng)獲得了秒拍的官方推薦，直接帶入1000多人翻拍的視頻。所以在這種周末時(shí)間，高質(zhì)量視頻不多的前提下，獲取網(wǎng)站的推薦位置就顯得特別特別重要了。

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