LED背光液晶電視是CCFL背光液晶電視的升級(jí)產(chǎn)品，因?yàn)楸彻庠床煌?，同尺寸LED液晶電視要比CCFL液晶電視節(jié)能30%，外觀也更加輕薄。在各大廠家的強(qiáng)勢(shì)宣傳下，自2011年上半年以來(lái)，LED電視迅速普及。
LED背光液晶電視發(fā)展現(xiàn)狀
Displaybank最新報(bào)告指出， 2010年1月，LCD TV搭載LED BLU比重僅占4%，但其后急速增加，2011年12月已占據(jù)53%。按年度來(lái)看，2011年整體LED背光LCDTV出貨量達(dá)到8970萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)整體LCDTV出貨量的44%。2011年第四季度整體LED背光液晶電視(LCDTV)出貨量達(dá)到3220萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)整體LCDTV出貨量的52%，搭載LED背光模組(BLU)比重超過(guò)CCFL。
目前大部分廠商繼續(xù)擴(kuò)大推出LED背光LCDTV產(chǎn)品，以2012年第二季度上市計(jì)劃來(lái)看，LED背光LCDTV出貨量更持續(xù)增加。
從滲透率來(lái)看，2011年全球LED液晶電視的滲透率第一次超過(guò)了50%，但是沒(méi)有達(dá)到業(yè)界年初60%的預(yù)期。而LED照明產(chǎn)品也開(kāi)始逐步取代傳統(tǒng)照明產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，但是由于價(jià)格較高和很多政府補(bǔ)貼政策的放緩也沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。
國(guó)內(nèi)情況來(lái)看，2011年液晶電視市場(chǎng)中LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例一直保持著上升走勢(shì)，從第一季度的52.7%上升至第四季度的71.5%，平均關(guān)注比例達(dá)到63.6%，較2010年提高了40.7%。
但是由于LED TV終端價(jià)格偏高，2011年市場(chǎng)銷(xiāo)售動(dòng)能表現(xiàn)平淡，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不明朗下，平價(jià)的CCFL背光液晶電視重回戰(zhàn)場(chǎng)，導(dǎo)致LED TV滲透率從原本預(yù)期的50%一路下修至40%。為了降低價(jià)差，2011年下半年有部分廠商規(guī)劃將推出低階的直下式LED TV，有別于過(guò)去高階直下LED強(qiáng)調(diào)色彩豐富及Local Dimming、側(cè)光LED背光強(qiáng)調(diào)輕薄美觀，新型態(tài)的低階直下LED機(jī)種在設(shè)計(jì)上將LED亮度降低、機(jī)殼厚度較厚，以避免散熱問(wèn)題，并減少擴(kuò)散膜片數(shù)達(dá)到降低成本。
總體看來(lái)，2011年LED TV銷(xiāo)售不如預(yù)期，受消費(fèi)者對(duì)于LED TV價(jià)差保持觀望態(tài)度影響，市場(chǎng)滲透率仍未能一舉沖上50%。全年只有海信、創(chuàng)維LED液晶電視的滲透率超過(guò)了50%，而部分品牌LED滲透率甚至只有30%左右。據(jù)創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文“2011年LED液晶電視由于背光模組價(jià)格下降幅度較大，其增長(zhǎng)速度還是很快的，但是從總體來(lái)看由于CCFL背光模組也大幅降價(jià)，所以最終LED滲透率未能達(dá)到預(yù)期。”
進(jìn)入2012年，情況似乎有所好轉(zhuǎn)，盡管LED背光并沒(méi)有對(duì)電視的觀看效果有非常明顯的改變，但是由于廠家的積極推動(dòng)以及消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知度的不斷提高，LED背光液晶電視還是成為了市場(chǎng)的絕對(duì)主流。
根據(jù)ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)，2012年1月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)中LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例達(dá)到了74.7%，保持著2011年的上升趨勢(shì)。而 2012年3月的液晶電視市場(chǎng)中，LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例也達(dá)到了81.8%，保持著2月的上升趨勢(shì)。LED背光液晶電視的關(guān)注比例明顯走高，平均增長(zhǎng)近3個(gè)百分點(diǎn)。最高點(diǎn)和最低點(diǎn)相差近7個(gè)百分點(diǎn)，月末幾日趨于平穩(wěn)。
LED背光液晶電視競(jìng)爭(zhēng)狀況
2012年3月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)如下：
從上圖可看出，索尼、三星、夏普等傳統(tǒng)液晶電視巨頭在LED TV市場(chǎng)上仍備受客戶青睞，其LED背光產(chǎn)品也是市場(chǎng)關(guān)注度最高的產(chǎn)品，此外，海信的LED電視產(chǎn)品也表現(xiàn)不俗。
未來(lái)2～3年LED市場(chǎng)的產(chǎn)值主要將來(lái)自于面板背光源，仍為兵家必爭(zhēng)之地。為掌握核心關(guān)鍵元件，并降低制造成本，包括三星(Samsung)、樂(lè)金(LG)、友達(dá)、奇美及夏普(Sharp)五家面板大廠均已加強(qiáng)部署旗下LED供應(yīng)來(lái)源，如友達(dá)成立子公司隆達(dá)等，以降低委外采購(gòu)的倚賴(lài)度，讓集團(tuán)內(nèi)策略性的合作模式大行其道，而LEDTV面板供應(yīng)鏈也更形封閉，不利積極加碼擴(kuò)產(chǎn)的中國(guó)大陸LED供應(yīng)商進(jìn)軍LED TV市場(chǎng)。[聯(lián)誠(chéng)發(fā)www.lcf-led.cn]
目前中國(guó)大陸LED業(yè)者的生產(chǎn)良率不高，且全球前五大面板廠皆有各自培植的LED制造商，因此，大陸LED廠要成功切進(jìn)其供應(yīng)鏈并不容易。經(jīng)與有機(jī)金屬化學(xué)氣相沉積(MOCVD)設(shè)備商證實(shí)，2011年中國(guó)大陸LED業(yè)者實(shí)際建置的MOCVD機(jī)臺(tái)數(shù)僅約達(dá)三、四百臺(tái)，與原本估計(jì)的八百臺(tái)落差甚大，主因在于市場(chǎng)需求不如預(yù)期所致，再加上欠缺專(zhuān)業(yè)的工程人力調(diào)控良率，因此預(yù)期短期內(nèi)產(chǎn)能所帶來(lái)的獲利并不多，對(duì)于臺(tái)灣LED供應(yīng)商的威脅亦相對(duì)下降。
LED背光液晶電視前景預(yù)測(cè)
根據(jù)摩根士丹利(MorganStanley)預(yù)估，自2010年始，未來(lái)10年LED市場(chǎng)年復(fù)合成長(zhǎng)率(CAGR)高達(dá)21.12%，產(chǎn)值上看570億美元，其中面板背光源應(yīng)用將會(huì)是短中期的成長(zhǎng)主要?jiǎng)幽?，而照明?yīng)用則是長(zhǎng)期的成長(zhǎng)契機(jī)。也因此，對(duì)LED業(yè)者而言，LEDTV仍將是未來(lái)3年相當(dāng)重要的營(yíng)收來(lái)源。
展望2012年，全球液晶電視市場(chǎng)將由于一連串的經(jīng)濟(jì)停滯及先進(jìn)市場(chǎng)的需求萎縮，出貨量?jī)H較去年同期成長(zhǎng)8%，達(dá)到2.21億臺(tái)。有鑒于上半年的倫敦奧運(yùn)會(huì)、雙數(shù)年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)期許、新興國(guó)家對(duì)平板電視需求擴(kuò)大等要素，全年仍可保持樂(lè)觀成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例將會(huì)一路上升，年末將會(huì)突破90%。屆時(shí)LED背光產(chǎn)品就成為一二線市場(chǎng)消費(fèi)者的唯一選擇，CCFL背光產(chǎn)品將會(huì)被市場(chǎng)淘汰逐步成為小眾產(chǎn)品。
未來(lái)LED背光液晶電視的前景如下：
（1）中國(guó)三四線市場(chǎng)成為新的重點(diǎn)推廣領(lǐng)域
LED背光液晶電視此前受到價(jià)格的制約，以一二線市場(chǎng)作為重點(diǎn)的推廣市場(chǎng)，同時(shí)在家電下鄉(xiāng)中所占的比例相對(duì)較低。三四級(jí)市場(chǎng)仍有巨大的潛力尚待挖掘。盡管目前中國(guó)液晶電視增速整體放緩，但三四級(jí)市場(chǎng)包括廣大農(nóng)村市場(chǎng)仍有大量的CRT電視尚待更換，這部分市場(chǎng)也將是LED背光液晶電視接下來(lái)的重點(diǎn)。
因此可以預(yù)見(jiàn)得到，各主流液晶電視廠商無(wú)疑將會(huì)進(jìn)一步提高LED背光液晶電視在家電下鄉(xiāng)中的比例，提高三四級(jí)市場(chǎng)門(mén)店中LED背光產(chǎn)品的比例。
?。?）價(jià)格持續(xù)下降，利潤(rùn)空間縮小
LED背光模組的出貨價(jià)格將會(huì)如預(yù)期一樣持續(xù)下降，同CCFL背光模組的價(jià)格差也在2011年末縮小至50美元之內(nèi)。受此驅(qū)動(dòng)，加上市場(chǎng)需求的提高，LED背光液晶電視的售價(jià)將會(huì)持續(xù)下降，且大尺寸產(chǎn)品成為下一輪降價(jià)促銷(xiāo)的重點(diǎn)。2011年年末，42-47英寸的LED背光產(chǎn)品與CCFL背光產(chǎn)品的價(jià)格差將普遍縮小至千元內(nèi)，37英寸內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)域基本由LED背光產(chǎn)品全面覆蓋?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，LED背光液晶電視領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)將進(jìn)一步加劇，利潤(rùn)空間也將逐漸趨薄。2012年LED背光在液晶電視總營(yíng)收將有微幅上升，但2013年后將逐步下降。
（3）面臨被更新的技術(shù)取代
事實(shí)上，目前液晶電視廠商就在尋求新的利潤(rùn)成長(zhǎng)點(diǎn)。一類(lèi)是以索尼為領(lǐng)軍品牌的3D顯示，另一類(lèi)則是以三星、LG等韓系品牌為領(lǐng)軍者的智能電視。LED背光事實(shí)上和這些新技術(shù)并不沖突，今年春季新品中也出現(xiàn)了不少諸如“LED背光3D智能電視”的旗艦產(chǎn)品。但是這些新的利潤(rùn)成長(zhǎng)點(diǎn)或者說(shuō)新的技術(shù)賣(mài)點(diǎn)目前仍面臨著來(lái)自?xún)?nèi)容、來(lái)自政策環(huán)境等方面的諸多障礙。真正有遠(yuǎn)見(jiàn)、有技術(shù)研發(fā)實(shí)力的液晶電視廠商或上游顯示設(shè)備廠商絕不會(huì)放棄對(duì)于屏幕本身的技術(shù)研發(fā)。
深圳市聯(lián)誠(chéng)發(fā)科技有限公司(www.lcf-led.cn)創(chuàng)立于2004年，注冊(cè)資本6000萬(wàn)人民幣，總部位于中國(guó)深圳，毗鄰寶安國(guó)際機(jī)場(chǎng)，總部員工500余人，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)占地面積30000余平米。主營(yíng)LED全彩顯示屏和LED照明產(chǎn)品，是LED光電領(lǐng)域領(lǐng)先的國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)。聯(lián)誠(chéng)發(fā)自創(chuàng)立以來(lái)就專(zhuān)注于LED技術(shù)領(lǐng)域的研究和LED全彩顯示屏的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)，致力于為客戶提供全方位的解決方案，產(chǎn)品暢銷(xiāo)亞洲、歐洲、北美洲、非洲的110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，同時(shí)擁有遍布全國(guó)的30多家直屬銷(xiāo)售和服務(wù)機(jī)構(gòu)，并在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立了授權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)。led顯示屏論壇 led博客
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