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標(biāo)識，作為人類社會的伴生物，它的悠久歷史和重要程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們通常的認(rèn)識。標(biāo)識起始于文化和物質(zhì)條件，借助于材料，即文字載體的解決。源起于古代的坐賈、招牌、幌子。賈是有固定營業(yè)場所的坐商，他們常用的廣告式是招牌幌子。招牌最初是一種無字的布簾，以后簾上題了店鋪名號。繼而又以木牌代替布簾，在木牌題文字，多用以揭示店鋪的名稱和字號，可稱為店標(biāo)（店鋪的標(biāo)記）。幌子原為布幔，擴(kuò)展到多種可吊掛的實物樣式?；献又饕硎窘?jīng)營的商品類別或不同的服務(wù)項目，可稱為行標(biāo)（行業(yè)標(biāo)記）招牌和幌子，在商業(yè)貿(mào)易中起著相當(dāng)重要的作用。

當(dāng)時代的車輪前進(jìn)到多維喧囂的信息社會的今天，標(biāo)識又是如何定義標(biāo)識呢？

我們從國外一些網(wǎng)站上來見解一下標(biāo)識：

•任何室內(nèi)和室外用于學(xué)校、商業(yè)、服務(wù)機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品、個人、組織機(jī)構(gòu)、住所或建筑等提供辨認(rèn)，廣告或方向信息的裝置。包括在這個定義中也可以是圖案（如LOGO）、文字、引起別人注意的媒介物（如橫幅或標(biāo)記雕刻）、顏色突出的店面招牌或建筑元素。
•展示信息、象征符，觸覺符、圖解符的所有展示物
•伴隨公共信息的時代產(chǎn)物，包括用文字、圖片來描述位置、方向、商業(yè)名稱、產(chǎn)品、服務(wù)或其他公共信息。
•是一個標(biāo)識系統(tǒng)。這里的標(biāo)識包括四大類：常用標(biāo)識（用來識別建筑物或所有物的物理特征）、操作標(biāo)識（與建筑物的居住者有聯(lián)系的或用來標(biāo)識操作需求）和項目標(biāo)識（用來識別程序或項目）。
　　從上述摘抄中我們可以看到：標(biāo)識，的確擴(kuò)大了媒介的溝通渠道，這一點是和我們的移動生活密不可分的。被標(biāo)識了的建筑物諸如被普遍公認(rèn)的麥當(dāng)勞餐廳的建筑設(shè)計就是一種標(biāo)識。一個表面折彎的建筑諸如懷舊西方莊園的人工店面也被認(rèn)為是一種標(biāo)識。利用以商業(yè)或產(chǎn)品本身特點采取以最佳能見度的方式特征來選取標(biāo)識，擴(kuò)張與你的顧客溝通。不管使用何種方式，你的標(biāo)識必須足以吸引你的客戶，所示的信息必須是清晰易讀的。

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