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自1973年進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷開(kāi)放,但波音對(duì)華卻保持著一貫的謹(jǐn)慎,43年后的今天,與中國(guó)的技術(shù)合作還停留在飛機(jī)部分部件的生產(chǎn)合作層面。
今年,波音在向投資人披露獲利及飛機(jī)交付預(yù)估數(shù)字將低于市場(chǎng)預(yù)期的預(yù)告后,股價(jià)創(chuàng)下了十五年來(lái)單日最大跌幅。值得一提的是,波音公司仍堅(jiān)定看好中國(guó)這一“機(jī)遇之地”,稱(chēng)中國(guó)將在20年內(nèi)取代美國(guó)成為全球最大的飛機(jī)與旅行市場(chǎng),并欲借寬體機(jī)重新打開(kāi)在華局面。
從獨(dú)占鰲頭到只剩半壁江山
作為世界上最大的民用和軍用飛機(jī)制造商之一,一直以來(lái),波音公司以全球航空航天業(yè)領(lǐng)袖著稱(chēng)。從上世紀(jì)開(kāi)始,憑借著規(guī)模優(yōu)勢(shì),成立于1916年的波音公司順利在中國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。
不可否認(rèn),波音伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)一路成長(zhǎng),自1972年尼克松總統(tǒng)訪(fǎng)華后,波音與中國(guó)的合作正式展開(kāi)。當(dāng)年,中國(guó)民航總局向美國(guó)波音公司訂購(gòu)了10架波音707型客機(jī),次年8月,中國(guó)接收了第一架波音707型客機(jī)。這一機(jī)型是波音客用飛機(jī)的開(kāi)山之作,這一時(shí)期是中國(guó)民用航空事業(yè)起步的關(guān)鍵時(shí)期,同時(shí),也恰逢中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的蓄勢(shì)階段。
四十幾年來(lái),中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷開(kāi)放,但波音公司在中國(guó)市場(chǎng)上的表現(xiàn)卻越發(fā)尷尬。本世紀(jì)初,來(lái)自波音公司的飛機(jī)在我國(guó)民航機(jī)隊(duì)占60%左右的份額,但直至2014年,這一數(shù)字下降至45%。此時(shí),與波音公司各占半壁江山的空中客車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)上的份額已上升至48%。中國(guó)引入第一架空客飛機(jī)的時(shí)間是1985年,晚于波音飛機(jī)12年。
與波音相比,航空業(yè)的另一巨頭空中客車(chē)則表現(xiàn)得相對(duì)積極。這家歐洲的飛機(jī)制造商押注中國(guó)航空市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)不會(huì)被整體經(jīng)濟(jì)放緩攪亂,在天津現(xiàn)有廠(chǎng)區(qū)動(dòng)工建造一家1.5億美元的工廠(chǎng)。建廠(chǎng)前,空中客車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售500架飛機(jī)用時(shí)25年,建廠(chǎng)后,完成同樣的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)只用了5年??罩锌蛙?chē)預(yù)計(jì),到2020年,其客用飛機(jī)在中國(guó)總數(shù)將從大約1250架增至2000架。
用大家熟知的快餐品牌打個(gè)比方,如果空中客車(chē)是肯德基[微博],那波音公司的風(fēng)格更趨近于麥當(dāng)勞[微博]。正如麥當(dāng)勞遲遲不肯放開(kāi)加盟一般,在對(duì)外合作方面,波音一如既往保持著謹(jǐn)慎的態(tài)度。任憑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手空中客車(chē)不斷加快在中國(guó)本土化的步伐,波音公司一直冷眼旁觀,其在中國(guó)的市場(chǎng)份額也逐年下滑,對(duì)華策略似乎與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)并不匹配。
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