博邦誠光電--室內(nèi)外led顯示屏林林總總的評(píng)選中，近期由“品牌排行網(wǎng)”舉辦的“2015年中國室內(nèi)外led顯示屏十大品牌評(píng)選”無疑是最惡劣的一個(gè)，它最大程度的暴露了當(dāng)下行業(yè)評(píng)選的種種亂象。目前，行業(yè)絕大部分的評(píng)選結(jié)果都是通過互聯(lián)網(wǎng)投票產(chǎn)生的，而包括投票者ID、IP地址等關(guān)鍵信息只有主辦方才能看到。所以，在缺少第三方監(jiān)督的情況下，主辦方完全有通過人為刷票來操控企業(yè)排名的能力。
于是，我們?cè)谝恍┰u(píng)選中，經(jīng)常會(huì)看到某家企業(yè)在本來落后的情況下大幅度的提升排位最終完成逆襲，也有企業(yè)在一路領(lǐng)先的情況下關(guān)鍵時(shí)刻被反超。這種情況的出現(xiàn)，難免不讓人懷疑沒有暗箱操作的存在。當(dāng)然，由于主辦方的技術(shù)原因，大部分評(píng)選都無法杜絕專業(yè)刷票公司的存在，這也讓評(píng)選的公正性再次打了折扣。如果有了控制評(píng)選結(jié)果的能力，那么也就有了利用排名“綁架”企業(yè)的能力。
一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的影響力，在于參選企業(yè)質(zhì)量和數(shù)量，也在于投票的過程中業(yè)內(nèi)人士的參與度和由此引發(fā)的各種話題。所以為了夸大行業(yè)影響力，鼓動(dòng)企業(yè)參與投票、拉票，最終達(dá)到牟利的目的，不少評(píng)選會(huì)“越殂代皰”。
首先他們會(huì)在企業(yè)不知情的情況下私自替企業(yè)報(bào)名評(píng)選，然后通過人為刷票讓部分有付費(fèi)意愿的潛在“客戶”始終保持排名前列，最后在臨近晉級(jí)的時(shí)候再和企業(yè)進(jìn)行商務(wù)談判，進(jìn)而不當(dāng)牟利。
在經(jīng)濟(jì)社會(huì)下，無法盈利的活動(dòng)難以持久，但如果涉及到經(jīng)濟(jì)利益又很難保持客觀公正。一個(gè)成功的評(píng)選，可以通過交叉補(bǔ)償，轉(zhuǎn)移支付等“免費(fèi)”的商業(yè)模式，讓盈利和公平找到平衡點(diǎn)。但這樣的模式，必須建立在主辦方的強(qiáng)大的行業(yè)影響力和資源鏈接能力上面，否則很難實(shí)現(xiàn)。
反觀室內(nèi)外led顯示屏行業(yè)，由于缺少有廣泛影響力的主辦方，“參選免費(fèi)，入選收費(fèi)”這成了大部分評(píng)選的盈利模式。入選的這筆費(fèi)用，雖然被包裝成后期推廣費(fèi)、后期制作費(fèi)用、手續(xù)費(fèi)等等合理的收費(fèi)項(xiàng)目，但“花錢才能上”，主辦方和參選企業(yè)都心知肚明。
另外，在各種評(píng)選中，贊助商和冠名商的存在，難免會(huì)妨礙評(píng)選結(jié)果的公平公正。在冠名商、贊助商和參選企業(yè)存在商業(yè)利益和競爭關(guān)系的情況下，他們能在多大程度上左右評(píng)選結(jié)果，這是一個(gè)問題。
那么，通過利益交換之后出來的評(píng)選結(jié)果，是否真能評(píng)選出行業(yè)標(biāo)桿，是否真的能規(guī)范和促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，又是否存在提供虛假信息、欺詐客戶和終端用戶、擾亂市場秩序等違法嫌疑，這些問題不言自明。
一個(gè)評(píng)選給企業(yè)帶來最核心的價(jià)值，是讓他們有一個(gè)渠道，能在客戶和用戶心中加深品牌印象，提高品牌美譽(yù)度。所以，有多少客戶和用戶參加評(píng)選，有多少的客戶和用戶能知道并認(rèn)同評(píng)選結(jié)果，這是評(píng)價(jià)一個(gè)評(píng)選成功與否的關(guān)鍵。
而具體到室內(nèi)外led顯示屏行業(yè)，盡管每個(gè)評(píng)選都宣稱有眾多的商家和終端客戶參與評(píng)選，但實(shí)際上大部分投票都來源于參選企業(yè)內(nèi)部員工和雇傭的刷票公司以及主辦方的人為加票，參與投票的商家和終端用戶少之又少。以去年某媒體十佳品牌評(píng)選為例，最后入選的40多家企業(yè)，每一個(gè)獲得票數(shù)都在1萬以上，其中一家企業(yè)竟然獲得了141232的票數(shù)。根據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)在2011年統(tǒng)計(jì)，全國室內(nèi)外led顯示屏應(yīng)用行業(yè)從業(yè)人數(shù)規(guī)模大約為近5萬人左右，近年雖有一定增長，但大家應(yīng)該明白，室內(nèi)外led顯示屏的從業(yè)人數(shù)無論如何都創(chuàng)造不了這樣巨大的票數(shù)。
再者，不同于室內(nèi)外led顯示屏企業(yè)扎堆深圳，經(jīng)銷商和工程商在全國分布地域較為分散，而且很少有那個(gè)評(píng)選的主辦方有能力和他們保持長期的溝通和交流。所以，出了深圳，拋去同行，室內(nèi)外led顯示屏行業(yè)大多數(shù)評(píng)選的影響力都可以忽略不計(jì)，更別提向客戶和用戶傳遞品牌價(jià)值，提高美譽(yù)度了。
既然室內(nèi)外led顯示屏行業(yè)的評(píng)選存在這么多的亂象，那為什么這么多的企業(yè)仍然對(duì)評(píng)選趨之若鶩，為拉票奔走相告呢?因?yàn)?，目前在我們這個(gè)行業(yè)，缺少系統(tǒng)和公正的評(píng)價(jià)、評(píng)測標(biāo)準(zhǔn);缺少對(duì)產(chǎn)品的客觀中立的、可量化評(píng)測的專業(yè)機(jī)構(gòu);缺少對(duì)商家們進(jìn)行有效監(jiān)督的機(jī)制和組織。
所以，業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)難以自證，一些粗制濫造的公司樂得魚目混珠，于是不管是優(yōu)秀的企業(yè)還是粗制濫造的企業(yè)，不管是無奈還是歡喜，都接受了“給錢就能上”這樣簡單粗暴的平臺(tái)，而本應(yīng)公平公正的評(píng)選最終成為一場各取所需的商業(yè)游戲。至于評(píng)獎(jiǎng)之后的效果如何?這個(gè)只能是如魚飲水，冷暖自知。
推此及彼。除了評(píng)選，行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)、質(zhì)量門、山寨抄襲等等亂象都是因?yàn)闆]有標(biāo)準(zhǔn)，沒有評(píng)測，沒有監(jiān)督而產(chǎn)生的。所以，作為熱愛室內(nèi)外led顯示屏行業(yè)的一份子，我們呼喚標(biāo)準(zhǔn)，呼喚評(píng)測，呼喚監(jiān)督。只有這樣，企業(yè)才能把精力放在產(chǎn)品和服務(wù)，才能讓行業(yè)規(guī)范健康的發(fā)展。
