隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)一直在提升,消費(fèi)能力也一直在提高,他們對(duì)于各類消費(fèi)品的需求也越來(lái)越大。如果按照“大農(nóng)村市場(chǎng)”理論,農(nóng)村市場(chǎng)已不再是真正地域意義上的農(nóng)村市場(chǎng),它代表了一定的消費(fèi)能力和層次。在劃分上除了真正意義上的農(nóng)村外,還包括縣、縣級(jí)市和中小城鎮(zhèn)。我國(guó)現(xiàn)有總?cè)丝?3億,而“大農(nóng)村市場(chǎng)”人口達(dá)11億之多,占人口總數(shù)的近90%。面對(duì)這樣一個(gè)廣闊的農(nóng)村市場(chǎng),企業(yè)除了生產(chǎn)合乎農(nóng)村市場(chǎng)需求的產(chǎn)品、制定合理的價(jià)格、建立便于農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買的銷售渠道外,還要制定適應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)的廣告策略,通過合理的廣告資源配置,達(dá)到宣傳企業(yè)知名度及美譽(yù)度、促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買的目的。
墻體廣告就是利用公路兩旁的墻面,用彩色防水涂料顏料繪制成各式各樣的宣傳內(nèi)容,或用噴繪布或噴繪膜制成廣告圖案,前者叫做墻體手繪,后者叫做墻體噴繪,近似于廣告塔、路牌廣告。相對(duì)于其它廣告形式以其成本低、分布廣、時(shí)效持久、制作快捷、視覺效果好、利于企業(yè)開拓中低端市場(chǎng),深受廣大企業(yè)的青睞,是適合拓展農(nóng)村市場(chǎng)的廣告宣傳形式展出。墻體廣告已經(jīng)伴隨了人們100多年的歷史,無(wú)論是農(nóng)村還是城郊,墻體廣告都在默默的影響著農(nóng)民的意識(shí)形態(tài),在逐漸拓寬著農(nóng)民的視野,在“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”的道路上起著航標(biāo)燈的作用,是一種從農(nóng)民中來(lái)、在到農(nóng)民中去的一種宣傳形式,具有歷史親善性。