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你好，我是小林。最近商家朋友們不斷問如何提高店鋪的權(quán)重、商品的權(quán)重、補給權(quán)等。仔細(xì)研究后，今天和大家談?wù)勲娚蘙權(quán)重]！
一、如何理解權(quán)重
說到加權(quán)，很多商人也很難說出明確的概念和定義。因為，與關(guān)鍵詞質(zhì)量分?jǐn)?shù)或商品質(zhì)量分?jǐn)?shù)不同，可以提出比較明確的計算方法或數(shù)字進(jìn)行測量和比較。所以很多商家朋友認(rèn)為權(quán)重比較“玄妙”和“深”兩個詞。事實上，加權(quán)并沒有給出衡量比較的具體分?jǐn)?shù)，但其影響貫穿了我們店鋪運營的所有部分。
簡單地說，“權(quán)重”是電子商務(wù)行業(yè)的總稱，主要用于評估平臺獲得商品流動的能力。請注意這句話中的關(guān)鍵詞“流量獲取”。那么你們也可以這樣理解。所有與商品流動獲取相關(guān)的鏈接都包括權(quán)重。因此，我們提及如何提高xx權(quán)重，特別是如何提高和優(yōu)化流量門戶的權(quán)重。流量入口對總權(quán)重的影響也不同。當(dāng)然，不同流量門戶的相應(yīng)權(quán)重之間也有密切的關(guān)系和相互影響。
，拼寫多的話，什么流量入口會關(guān)閉權(quán)重？
目前，拼多多平臺有類別、自然搜索、場景宣傳、搜索宣傳、平臺活動等5個主要流量門戶。分別對應(yīng)于類別權(quán)重、自然搜索權(quán)重、場景權(quán)重、搜索權(quán)重和活動權(quán)重。類別權(quán)重、自然搜索權(quán)重、活動權(quán)重包括在我們通常說的商品權(quán)重中，場景權(quán)重和搜索權(quán)重包括在我們通常說的促銷權(quán)重中。
1、類別權(quán)重
類別權(quán)重的獨立性相對較弱。也就是說，在整體權(quán)重方面，其影響力不大，但對提高商品權(quán)重的影響值得我們關(guān)注。
影響類別權(quán)重的因素主要是商品整體維度的GMV值。也就是說，商品是昨天/最近3天/最近7天/最近15天持續(xù)的GMV總量，包括搜索交易、宣傳交易、活動交易、多邊交易等。
一般來說，最近一天GMV值越高，權(quán)重越高。特別是大類別的情況下，每小時GMV的產(chǎn)值排名有很大的變動，因此短期內(nèi)可以提高商品產(chǎn)值，類別加權(quán)值也會提高。實際上，最近3天GMV產(chǎn)值高的話，類別權(quán)重也高。再次，最近7日和最近15天，GMV的產(chǎn)值對類別的權(quán)重沒有太大影響，但產(chǎn)生了一定的影響。因此，要想提高類別的權(quán)重，就必須使最近一周的GMV產(chǎn)值在同類中具有競爭力。
2、自然搜索權(quán)重
自然搜索權(quán)重的獨立性相對較強，自然搜索權(quán)重的增加直接影響商品和店鋪的整體權(quán)重。提高自然搜索權(quán)重的最基本前提是同類商品中商品的質(zhì)量和價格要有競爭力。其次，要注意標(biāo)題和商品屬性及關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)性。當(dāng)然，如果關(guān)鍵詞累積的GMV產(chǎn)值高，自然搜索權(quán)重也很容易提高。3、活動權(quán)重活動權(quán)重的獨立性也很強。要想迅速提高商品的權(quán)重，最快的方法就是提高活動的權(quán)重。也就是說，積極參與平臺活動，提高活動中產(chǎn)品的單位暴露銷售額。可以通過主頁/正選委/豎條進(jìn)行有限的折扣沖刺，也可以通過/check活動資源進(jìn)行付費宣傳，快速制作GMV。
4、場景權(quán)重
權(quán)重獨立性強，直接影響因素是商品的質(zhì)量點。從官方商品暴露量=銷售*點擊率*轉(zhuǎn)化率*綜合價格來看，商品的質(zhì)量部分由商品的點擊率、銷售、轉(zhuǎn)化率驅(qū)動。
5、搜索權(quán)重
權(quán)重獨立性強，權(quán)重的影響因素主要是關(guān)鍵詞質(zhì)量點。重點是提高核心關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)性分?jǐn)?shù)、創(chuàng)意質(zhì)量分?jǐn)?shù)、買家體驗分?jǐn)?shù)，即曝光率、轉(zhuǎn)化率、點擊率。還要保證宣傳消費的均勻性和穩(wěn)定性。
從對搜索權(quán)重和場景權(quán)重的說明可以看出，場景和搜索權(quán)重的增加偏離了點擊率和轉(zhuǎn)化率的優(yōu)化。因此，要想提高權(quán)重，可以使用多創(chuàng)意地圖或優(yōu)化主地圖來提高關(guān)鍵詞點擊率，提高宣傳關(guān)鍵詞與產(chǎn)品標(biāo)題和屬性之間的高度相關(guān)性，熟練使用分時折扣，重點選擇點擊率高的時間安排。宣傳初期不要選擇大使烈士，先選擇與產(chǎn)品有高度關(guān)聯(lián)性的定語/長尾詞，避免與大企業(yè)競爭，加快質(zhì)量提高。
做電商運營需要很多時間和精力。不僅要重視細(xì)致的運營計劃，還要重視各運營的細(xì)節(jié)。此外，還需要了解適當(dāng)?shù)碾娮由虅?wù)規(guī)則和運營知識，并使用輔助工具提高運營效率。例如，在設(shè)計master和creative  map時，可以使用一些商品優(yōu)化工具，付費促銷時可以使用一些促銷優(yōu)化工具等。