一個商標對于企業(yè)平時是風和日麗，但是一旦出事就會波濤洶涌。無論是個體經(jīng)營戶還是企業(yè)，使用或經(jīng)營的商標未經(jīng)過注冊，如果被別人拿過去用做品牌推廣或產(chǎn)品生產(chǎn)，這是不屬于侵權(quán)行為。若未進行商標注冊，其標明商品來源的基本作用及代表商品質(zhì)量和信譽的作用就會大打折扣。若被他人注冊，即便你是該商標的最先使用人，那你也不能再使用該商標。
商標具有潛在的無形價值，注冊商標作為一種知識產(chǎn)權(quán)，就有巨大的無形資產(chǎn)價值，其經(jīng)濟價值在于通過增加商品的銷量和提高服務(wù)業(yè)的客源量來實現(xiàn)的。常見的商標價值判定通常決定于商標的認知度、認可度，以商標能夠為企業(yè)帶來的預估測值來評測。
商標的作用總結(jié)起來有以下幾點：
1、降低消費者識別、記憶的成本，降低企業(yè)傳播的成本，便于消費者認牌購物。
2、商標注冊人擁有商標專用權(quán),受法律保護。
3、通過商標注冊，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場。
4、積累資產(chǎn)：所有的品牌價值都會被商標承載，企業(yè)為商標花了每一分錢都會因為有了商標而得到積累。
5、商標可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)其價值。6、商標還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件。
7、地方各級工商局通過對商標的管理來監(jiān)督商品和服務(wù)的質(zhì)量。
8、可以入駐天貓、京東、亞馬遜、eBay等電商平臺。
9、商標也是市場中的通行證，在相關(guān)的國家或者地區(qū)申請注冊商標的商品才能進駐該國家和地區(qū)各大型賣場、超市。國際間的貿(mào)易也離不開商標。
