現(xiàn)在各地都在高呼加強商標(biāo)保護，那么，商標(biāo)的重要性真的有那么大嗎，特別是一些科技型企業(yè)會認(rèn)為搞好自己的科研技術(shù)就行商標(biāo)沒有那么大作用，這種理念是大錯特錯，技術(shù)是企業(yè)的核心，是心臟的部分，那么商標(biāo)就是企業(yè)的外皮相貌，是對外宣傳的形象，所以要想走得長遠(yuǎn)商標(biāo)從開始就應(yīng)該注重保護起來，那么我們來具體看看商標(biāo)到底能帶來哪些好處吧。
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一:市場中的通行證
商標(biāo)是企業(yè)品牌文化的精髓，而企業(yè)的品牌形象的建立是企業(yè)為之奮斗的核心。
企業(yè)一般在印刷廠印刷標(biāo)簽、包裝或者在各種媒體上做廣告宣傳都需要出具相關(guān)品牌的商標(biāo)注冊證明文件。在國際貿(mào)易中，商標(biāo)是極為重要的，國際間的貿(mào)易離不開商標(biāo)。
二:商戰(zhàn)中的旗幟
商標(biāo)就是企業(yè)的這種精神的象征，也是企業(yè)商品、服務(wù)所占領(lǐng)領(lǐng)域的最直接的表述。
三:資產(chǎn)中的重頭戲
商標(biāo)的評估價值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)，而且越高價值的品牌越能體現(xiàn)出該商標(biāo)的影響力和企業(yè)的經(jīng)營情況，間接反映出消費者對該商標(biāo)所標(biāo)示商品的接受程度。商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，還可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)其價值。
四:消費者眼中的識別碼
商品在市場上接受社會檢驗和監(jiān)督，參予競爭，這種市場競爭是商品品種、質(zhì)量、價格等多種性能指標(biāo)的競爭，而這些信息則是通過商標(biāo)這一橋梁傳遞給消費者的。利用商標(biāo)宣傳商品、服務(wù)，言簡意賅、醒目突出、便于記憶，給消費者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其"從速購買"的欲望，從而達到創(chuàng)名牌、擴大銷路的效果。
五:企業(yè)信譽的載體
商標(biāo)不僅是區(qū)別商品和服務(wù)來源的標(biāo)志，而且是企業(yè)的信譽、競爭力強弱的象征，企業(yè)信譽的具體表現(xiàn)方式就是商標(biāo)所標(biāo)示的商品為消費者帶來的滿足感。
商標(biāo)凝結(jié)了所標(biāo)示商品、服務(wù)，以及該商品經(jīng)營者、服務(wù)提供者的信譽，商標(biāo)是商品、服務(wù)信譽和與之相關(guān)的企業(yè)信譽的標(biāo)示。一個有信譽的商標(biāo)，對于提高商品競爭力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。
下面會再通過例舉一些知名商標(biāo)加深印象，讓大家更加了解商標(biāo)的作用，能帶給企業(yè)哪些好處
1.商標(biāo)效應(yīng)，買商品就是買商標(biāo)
消費者不記得幾百年來誰在經(jīng)營”老鳳祥”、“同仁堂" 或"Mercury” , 但相信這些商標(biāo)的品質(zhì)。
2.商標(biāo)保護品牌的價值不受盜取
“喬布斯”、"iPad" 通常都令人聯(lián)想到蘋果公司 ,卻都讓別人搶注 了,蘋果公司變得被動“侵權(quán)”,總為他人做嫁衣。
3.商標(biāo)有專用權(quán)，越往后會越難注冊
早注冊早擁有,不注冊不擁有。營業(yè)執(zhí)照,只要在當(dāng)?shù)貨]有重復(fù)的名稱,當(dāng)?shù)毓ど滩块T就可以批準(zhǔn)。商標(biāo)是全國統(tǒng)一-審查 ,- -經(jīng)注冊 ,全國都享有專用權(quán)。
我國早年便有“王致和”、"大寶” 、”海信” 等商標(biāo)在海外被搶注，最終或打官司或高價購買商標(biāo)的前車之鑒。
4.企業(yè)品牌形象受損
如果商標(biāo)不注冊,就會有大量低成本、低質(zhì)量的產(chǎn)品渾水摸魚,謀取市場利益。長此以往,消費者在購買低質(zhì)量產(chǎn)品時,會對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生誤解,不僅會損害消費者的合法權(quán)益,對市場的正常發(fā)展造成負(fù)面影響,還會極度損害原企業(yè)的品牌形象，導(dǎo)致企業(yè)的聲譽和美譽度下降。
5.商標(biāo)是實實在在的資產(chǎn)
一場火災(zāi)把可口可樂的工廠燒了,可口可樂公司也能憑著其商標(biāo)重新站起來。
因為僅它的商標(biāo)價值就高達318.85億美元。這筆資產(chǎn)完全可以支撐可口可樂種建工廠。
