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墻體廣告通過(guò)墻面這種媒介將信息傳遞給客戶，然而在現(xiàn)實(shí)的生活當(dāng)中，消費(fèi)者接觸媒介的目的并不是為了接觸廣告，而是為了其他目的， 墻體廣告對(duì)于消費(fèi)者而言，是不經(jīng)意間闖入視線的信息，因此消費(fèi)者在墻體廣告信息的接收上，是不經(jīng)意的，并且記憶是短暫的，對(duì)于不感興趣的信息則會(huì)轉(zhuǎn)移注意并加以忽略。戶外墻體廣告具有一定的強(qiáng)制作用，即使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?yàn)閷?duì)墻體廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過(guò)多次反復(fù)而對(duì)某些商品留下較深印象，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面。沿著消費(fèi)者的行動(dòng)軌跡，戶外墻體廣告會(huì)增加其相關(guān)性，作為一種主要的品牌意識(shí)驅(qū)動(dòng)，形式感現(xiàn)在可以成為駕馭實(shí)時(shí)采購(gòu)的工具。
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