新媒體廣告,在高接觸率的外衣下,是較低的用戶轉(zhuǎn)化率。而與網(wǎng)絡(luò)媒介上的瞬息萬(wàn)變不同的是,墻體廣告具有長(zhǎng)久的接觸率和曝光率,影響力穩(wěn)定,更容易被消費(fèi)者記憶。被長(zhǎng)久記憶的,一定是在不斷重復(fù)下產(chǎn)生的。每天上下班途中看見(jiàn)的那幅廣告,一定無(wú)法被忽略,并且能成為你記住的廣告。在每天途經(jīng)、多次重復(fù)觀看的過(guò)程中,信息接收者會(huì)逐步記憶廣告畫(huà)面中的更多元素,就像人們對(duì)街區(qū)環(huán)境的記憶也是隨著時(shí)間推移變得深刻。這種記憶是發(fā)生在人們潛意識(shí)里、不被抵觸且歷久彌新的。但發(fā)展到如今,線上營(yíng)銷費(fèi)用早已節(jié)節(jié)升高,就連APP的拉新也被感慨:做線上推廣不如去街道上拉客。以此為對(duì)比,墻體廣告不僅做到了區(qū)域內(nèi)廣覆蓋下更有優(yōu)勢(shì)的單價(jià);更能抓住受眾的必經(jīng)軌跡,讓廣告畫(huà)面成為人們生活中無(wú)法忽視的存在,成為人們記憶的一部分,為品牌帶來(lái)更多價(jià)值。
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