墻體廣告的熾熱,是源于它們較低的獲客本錢。但展開到如今,墻體廣告不僅做到了區(qū)域內(nèi)廣掩蓋下更有優(yōu)勢的單價(jià);更能抓住受眾的必經(jīng)軌道,讓墻體廣告畫面成為人們生活中無法忽視的存在,為品牌帶來更多價(jià)值。企業(yè)的聰明做法是利用電視前言建立諾言和知名度,再利用廉價(jià)的二級(jí)前言穩(wěn)固形象,增強(qiáng)受眾回憶度。在鄉(xiāng)村市場,億達(dá)墻體廣告歸于性價(jià)比比較抱負(fù)的二級(jí)前言,適于作為廣告活動(dòng)的輔助前言。其次,墻體作為廣告前言在鄉(xiāng)村具有得在獨(dú)厚的優(yōu)勢。墻體廣告作為一種戶外廣告,就有很好的宣傳優(yōu)勢,不僅僅有針對性并且覆蓋面廣。隨著現(xiàn)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,越來越多的產(chǎn)品開始使用墻體廣告這個(gè)項(xiàng)目,墻體廣告開始成熟起來。像食品飲料、酒類產(chǎn)品還有通訊、家電等已經(jīng)常見使用。眾多品牌逐認(rèn)識(shí)到墻體廣告的作用效果。
墻體廣告對消費(fèi)者具有嚴(yán)重的影響力,墻體廣告用什么材料它吸引消費(fèi)者的注意力,傳播了信息,對人們進(jìn)行說服,指導(dǎo)人們購買。通過傳播廣告,可以大大提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知效率,尤其是在短期內(nèi)建立品牌認(rèn)知度有明顯的作用。從品牌資產(chǎn)角度講,通過提升消費(fèi)者品牌認(rèn)知,可以大大增加品牌資產(chǎn)價(jià)值。從某種意義上講,品牌資產(chǎn)就是市場上消費(fèi)者對品牌認(rèn)知的總和,即品牌資產(chǎn)價(jià)值可以視為消費(fèi)者認(rèn)知度與消費(fèi)者平均認(rèn)知深度的乘積。 墻體廣告的設(shè)計(jì)制作應(yīng)打破刻板的模式,在形式上追求多樣化,懸念廣告等新穎的廣告形式會(huì)實(shí)現(xiàn)吸引注意甚至設(shè)置議程的作用。在內(nèi)容上,墻體廣告也要入鄉(xiāng)隨俗,避免宣傳與農(nóng)民認(rèn)知結(jié)構(gòu)、心理特征、文化傾向等不符的內(nèi)容,以免受到受眾選擇性行為的影響而不被注意。