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中文名稱：燕趙都市報(bào)（金版|省版）
外文名稱：Yanzhao Metropolis Daily
報(bào)刊類型：綜合生活
主管單位：河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)
主辦單位：河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)
編輯單位：燕趙都市報(bào)社
創(chuàng)立時(shí)間：1996年
出版地區(qū)：石家莊市
出版周期：日?qǐng)?bào)
國(guó)內(nèi)刊號(hào)：CN13-0069
郵發(fā)代號(hào)：17-92
登報(bào)級(jí)別：河北省級(jí)報(bào)紙登報(bào)
簡(jiǎn)介
《燕趙都市報(bào)》是河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦主管的一張社會(huì)生活類報(bào)紙，自1996年創(chuàng)刊以來(lái)，一直秉承“為市井人家辦報(bào)，讓平民百姓愛讀”的方針，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，服務(wù)市民大眾，創(chuàng)造了良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。
宗旨
《燕趙都市報(bào)》的宗旨：為市井人家辦報(bào)，讓平民百姓愛讀。特點(diǎn)是，總匯燕趙京津十三城市新聞，集新聞與雜志于一體。初步形成“新聞總匯”。除設(shè)立《綜合新聞》和《省會(huì)新聞》外，還開辟了《京津視線》，每日?qǐng)?bào)道京、津、冀十三城市精彩的新聞和重要的信息。此外，廣辟各種新聞資源，辦好《國(guó)內(nèi)新聞》、《國(guó)際新聞》、《體育新聞》、《經(jīng)濟(jì)新聞》等新聞版面，每天不少于百條新聞。同時(shí)加強(qiáng)報(bào)道力度，注重新聞策劃，走近社會(huì)熱點(diǎn)，關(guān)注大眾話題，強(qiáng)化輿論。
職能
《燕趙都市報(bào)》是河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦主管的一張社會(huì)生活類報(bào)紙，自1996年創(chuàng)刊以來(lái)，一直秉承著“為市井人家辦報(bào)，讓平民百姓愛讀”的方針，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，服務(wù)市民大眾，創(chuàng)造良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。
燕趙都市報(bào)始終實(shí)行“辦報(bào)、廣告、發(fā)行”運(yùn)作的理念，堅(jiān)持“新聞立報(bào)、內(nèi)容為王“的宗旨，每月向讀者報(bào)道新聞和資訊。根據(jù)河北的區(qū)位特點(diǎn)提出的時(shí)針效應(yīng)”的經(jīng)營(yíng)理念，為業(yè)內(nèi)同行所稱道。2003年，燕趙都市報(bào)開全國(guó)報(bào)業(yè)之先河，在石家莊與冀東分別創(chuàng)辦了《都市時(shí)訊》與《冀東版》兩個(gè)地方版。
榮譽(yù)
第二屆中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)發(fā)布了“2005年全國(guó)晚報(bào)都市報(bào)綜合指數(shù)20強(qiáng)”，《燕趙都市報(bào)》躋身第12位，燕趙都市報(bào)正以嶄新的姿態(tài)向國(guó)際型大報(bào)邁進(jìn)。
2005年-2007年《燕趙都市報(bào)》連續(xù)三年躋身全球報(bào)紙發(fā)行量排行百?gòu)?qiáng)，2007年位居全球報(bào)紙發(fā)行量排行第39，全國(guó)第九，是北方發(fā)行量的地方報(bào)紙。
2008年，燕趙都市報(bào)兩次被世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）評(píng)為中國(guó)500價(jià)值品牌，品牌價(jià)值為9.01億元；2009年，燕趙都市報(bào)再次躋身該榜單，名次前進(jìn)十余位，位列第470位，品牌價(jià)值也得到了進(jìn)一步提升，為10.79億。
2010年6月28日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室在北京發(fā)布了2010年（第七屆）《中國(guó)500價(jià)值品牌排行榜》。在這份基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而獲得的中國(guó)品牌國(guó)家隊(duì)陣容中，燕趙都市報(bào)品牌價(jià)值達(dá)12.40億元，排名比上一年度提高3位，位列467名，為河北文化產(chǎn)業(yè)上榜品牌。
歷史
1996年《燕趙都市報(bào)》創(chuàng)刊。
1997年《燕趙都市報(bào)》在河北省實(shí)行“敲門征訂、入戶投遞”的發(fā)行方式。
1998年以來(lái)，《燕趙都市報(bào)》在河北報(bào)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中提出了“始終領(lǐng)先一步”的口號(hào)，在辦報(bào)、發(fā)行與廣告的三重角力中保持強(qiáng)勢(shì)地位。
1999年《燕趙都市報(bào)》率先在河北省媒體中推行廣告代理制，開創(chuàng)河北媒體廣告代理制的先河，從而提升了廣告代理水平，規(guī)范了廣告代理市場(chǎng)，使一大批優(yōu)秀的廣告公司在與燕趙都市報(bào)的合作中成長(zhǎng)起來(lái)。
2000年《燕趙都市報(bào)》廣告收入在河北省平面媒體中率先突破1億元大關(guān)；
2001年，隨著河北省最后一個(gè)代印點(diǎn)廊坊印刷成功，《燕趙都市報(bào)》在全省11個(gè)市實(shí)現(xiàn)了衛(wèi)星傳版印刷，成為河北省一家同步印刷發(fā)行的報(bào)紙。
2003年，燕趙都市報(bào)開中國(guó)報(bào)業(yè)之先河，在省會(huì)石家莊與冀東（唐山、秦皇島）分別創(chuàng)辦了《都市時(shí)訊》與《冀東版》兩個(gè)地方版，形成了全新的“啞鈴型”報(bào)型，同時(shí)提出了“金版”、“銀版”的廣告營(yíng)銷理念，為省級(jí)區(qū)域型報(bào)紙做大做強(qiáng)探索出一條新路。
2004年1月，《燕趙都市報(bào)》發(fā)出倡議，并著手促進(jìn)報(bào)紙發(fā)行公證工作。
價(jià)值
燕趙都市報(bào)是蜚聲業(yè)內(nèi)的社會(huì)生活類報(bào)紙，自1996年創(chuàng)刊以來(lái)，始終實(shí)行“辦報(bào)、廣告、發(fā)行”運(yùn)作的理念，堅(jiān)持新聞立報(bào)、內(nèi)容為王的宗旨，憑借“為市井人家辦報(bào)，讓平民百姓愛讀”的“草根情結(jié)”，在燕趙大地樹立了良好的美譽(yù)度和強(qiáng)大的影響力。總結(jié)十年辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)，燕趙都市報(bào)提出“窮人的新聞學(xué)”理念，確立了“民生立報(bào)”的指導(dǎo)思想。伴隨著深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀的良好環(huán)境，進(jìn)一步確立了其在燕趙大地主流媒體、意見領(lǐng)袖的地位。燕趙都市報(bào)憑借根據(jù)河北區(qū)位特點(diǎn)確定的“拇律”、“時(shí)針效應(yīng)”經(jīng)營(yíng)模式，迅速成為河北省影響力的區(qū)域報(bào)紙。在不斷探索創(chuàng)新中，燕趙都市報(bào)借鑒國(guó)際傳媒業(yè)擴(kuò)張經(jīng)驗(yàn)，于2003年經(jīng)新聞出版總署正式批準(zhǔn)成為國(guó)內(nèi)首家地方版試點(diǎn)的單位，為中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作提供了經(jīng)驗(yàn)。2006年，燕趙都市報(bào)在啞鈴型辦報(bào)模式基礎(chǔ)上，在河北8個(gè)地市創(chuàng)辦《燕趙資訊廣告》（DM廣告直投），進(jìn)一步實(shí)行媒體碎片化經(jīng)營(yíng)。復(fù)合型燕趙都市報(bào)已經(jīng)發(fā)展成為日發(fā)行量百萬(wàn)份、年均廣告收入逾3億的強(qiáng)勢(shì)媒體。2009年6月16日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandLab）在北京隆重發(fā)布2009年（第六屆）《中國(guó)500價(jià)值品牌排行榜》。燕趙都市報(bào)以10.79億元品牌價(jià)值名列榜單第470位，是河北省文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入該品牌榜的單位。
河北地處京畿，環(huán)京抱津，歷來(lái)是各路商家必爭(zhēng)之地。而河北省的區(qū)位特點(diǎn)又與其他省份有著明顯的不同。特點(diǎn)之一是北京天津兩大都會(huì)居于，將河北分割成冀北、冀東和冀南等地區(qū)，對(duì)周邊河北各市產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)文化輻射；特點(diǎn)之二是省會(huì)石家莊雖然在行政上是河北，但無(wú)論在經(jīng)濟(jì)、文化還是人口總量上都不是全省的中心城市。有分析，河北省以定州市為界，以南受石家莊影響，以北受京津影響，而唐山、秦皇島地區(qū)又是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的城市部落。面對(duì)這種都市部落群的區(qū)位特點(diǎn)，如何打開河北市場(chǎng)，是任何一個(gè)商家必須面對(duì)的市場(chǎng)課題，而生長(zhǎng)在這片土地上的《燕趙都市報(bào)》也正是依據(jù)這一區(qū)位特點(diǎn)探索自己的經(jīng)營(yíng)模式，從而獲得了在河北報(bào)業(yè)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。
《燕趙都市報(bào)》是省一級(jí)的都市生活類日?qǐng)?bào)，其定位是立足省會(huì)，面向全省展開發(fā)行。利用自辦與郵發(fā)兩條發(fā)行渠道，《燕趙都市報(bào)》在全省11個(gè)城市建立了3000人的專業(yè)發(fā)行隊(duì)伍，細(xì)密的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)遍及全省各縣級(jí)以上城鎮(zhèn)，在各城市區(qū)發(fā)行量均達(dá)到或超過(guò)當(dāng)?shù)仄矫婷襟w的發(fā)行量，在全省發(fā)行總量位居?！堆嘹w都市報(bào)》的出現(xiàn)，使河北讀者市場(chǎng)完全覆蓋于一張報(bào)紙之下，都市報(bào)猶如鐘表盤上的一枚時(shí)針，可以在每一天指向河北十一個(gè)城市刻度，而這是任何一張地方性報(bào)紙做不到的事情。商家在一張報(bào)紙上投入廣告，即可在全省各市一百多個(gè)城鎮(zhèn)獲得回報(bào)。這正是《燕趙都市報(bào)》的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
隨著河北發(fā)行市場(chǎng)的歷年來(lái)不斷，燕趙都市報(bào)憑借省級(jí)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，完成了對(duì)河北報(bào)業(yè)區(qū)域市場(chǎng)的整合。 2004年啞鈴型燕趙都市報(bào)日均發(fā)行量突破100萬(wàn)份，躋身全國(guó)為數(shù)不多的幾家發(fā)行超百萬(wàn)份的大報(bào)之列，成為華北地區(qū)發(fā)行量的報(bào)紙?！堆嘹w都市報(bào)》在全省形成了發(fā)行總量的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)和對(duì)各地報(bào)紙發(fā)行量的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。
1997年《燕趙都市報(bào)》率先在河北省實(shí)行“敲門征訂、入戶投遞”的發(fā)行方式，一舉獲得成功，改變了河北讀者的讀報(bào)習(xí)慣，打開了河北報(bào)業(yè)的自費(fèi)市場(chǎng)。敲門征訂、入戶投遞，與讀者面對(duì)面地溝通，為讀者提供投遞服務(wù)，是都市報(bào)永遠(yuǎn)不變的發(fā)行理念。至今，“您住幾樓，我送幾樓”依然是燕趙都市報(bào)對(duì)讀者的承諾。
從初創(chuàng)時(shí)的“天天十六版，只賣三角錢”，到如今的厚報(bào)擴(kuò)版不漲價(jià)，打折促銷······《燕趙都市報(bào)》始終把“讓讀者花最少的錢，享受的服務(wù)”作為不懈努力的目標(biāo)。都市報(bào)自1997年取得跨越式發(fā)展的成功后，一躍成為河北報(bào)業(yè)市場(chǎng)的排頭兵。正是《燕趙都市報(bào)》在全省率先推行敲門征訂、入戶投遞的發(fā)行辦法，從而在全省率先打開了報(bào)紙的私費(fèi)訂閱市場(chǎng)，并引發(fā)了河北報(bào)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。1998年以來(lái)，《燕趙都市報(bào)》在河北報(bào)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中提出“始終領(lǐng)先一步”的口號(hào)，在辦報(bào)、發(fā)行與廣告的三重角力中保持強(qiáng)勢(shì)地位。
1999年《燕趙都市報(bào)》率先在全省媒體中推行廣告代理制，開創(chuàng)了河北媒體廣告代理制的先河，提升了廣告代理水平，規(guī)范了廣告代理市場(chǎng)，一大批優(yōu)秀的廣告公司在與燕趙都市報(bào)的合作中成長(zhǎng)起來(lái)；
2000年《燕趙都市報(bào)》廣告收入在河北平面媒體中率先突破1億元大關(guān)；
2001年，隨著全省最后一個(gè)代印點(diǎn)廊坊印刷成功，《燕趙都市報(bào)》在全省11個(gè)市實(shí)現(xiàn)了衛(wèi)星傳版印刷，成為全省一家同步印刷發(fā)行的報(bào)紙；
到2003年，《燕趙都市報(bào)》發(fā)行量達(dá)到100萬(wàn)份（含省會(huì)版、冀東版），全年廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)到2.5億元，連續(xù)第7年保持著河北報(bào)業(yè)市場(chǎng)媒體的地位。
作為一張主流報(bào)紙，不僅要在報(bào)道內(nèi)容上作到公正客觀，還應(yīng)在自身的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中誠(chéng)實(shí)守信。2004年1月，《燕趙都市報(bào)》嘗試在冀東版實(shí)行報(bào)紙發(fā)行量的公證。繼而向報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)和商企業(yè)發(fā)出倡議，呼吁成立客觀公正的報(bào)紙發(fā)行量調(diào)查和公證機(jī)制。為提高河北報(bào)業(yè)市場(chǎng)化水平，規(guī)范報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)廣大廣告客戶權(quán)益，都市報(bào)不遺余力地促進(jìn)著報(bào)紙發(fā)行公證工作。
媒體品牌是一個(gè)綜合性的概念，除以發(fā)行量、閱讀率為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)定外，還需要考察它的權(quán)威性、可信度、滿意度等指標(biāo)，它是在讀者心目中長(zhǎng)時(shí)間形成的一個(gè)概念。因此，產(chǎn)品在媒體上投放廣告時(shí)，媒體的影響力會(huì)被讀者自覺不自覺地投射到廣告上，從而為廣告產(chǎn)品帶來(lái)難以想像的附加價(jià)值。
《燕趙都市報(bào)》在向主流媒體邁進(jìn)中，秉承“為市井人家辦報(bào)，讓平民百姓愛讀”的初衷，高舉“關(guān)愛弱勢(shì)群體，追隨主流人群”的辦報(bào)宗旨，“當(dāng)小編輯，做小記者，為小老百姓服務(wù)”，注重輿論，關(guān)注經(jīng)濟(jì)生活，在與讀者休戚與共的8年中，都市報(bào)獲得了巨大的影響力和公信力?！坝惺抡叶际袌?bào)”成為市民口碑。都市報(bào)的每一個(gè)話題都會(huì)成為百姓的街談巷議，都市報(bào)與讀者的每一次互動(dòng)都會(huì)獲得熱烈的響應(yīng)。
“主流媒體”、“強(qiáng)勢(shì)媒體”并不單純是發(fā)行量的概念，必須有高質(zhì)量的內(nèi)容作為依托才能成立?！堆嘹w都市報(bào)》始終以創(chuàng)新精神追求報(bào)紙內(nèi)容的優(yōu)秀質(zhì)量，提出了“一年一大變，半年一中變，一季一小變”的口號(hào)，不斷適應(yīng)讀者日益提高的閱讀需求和水準(zhǔn)，認(rèn)真打造讀者喜愛的名版面名專欄，向讀者提供全資訊全新聞的新聞產(chǎn)品。至今，《燕趙都市報(bào)》已經(jīng)形成了200多人的采編團(tuán)隊(duì)，在省會(huì)和唐山、秦皇島設(shè)有編輯部；在其他8市和首都北京派駐記者，全天候采集燕趙地區(qū)新聞。同時(shí)，《燕趙都市報(bào)》編輯著全省報(bào)紙媒體中最多的版面：省會(huì)、冀東地區(qū)周一至周五四開48版，彩色印刷；其他地區(qū)周二至周五32版。周六、周日全省24版。每周出版量高達(dá)280版。
燕趙都市報(bào)形成了要聞、燕趙新聞、評(píng)論、國(guó)際、國(guó)內(nèi)、京津、文娛、體育、副刊、財(cái)經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)消費(fèi)、新聞專題等公共新聞資訊版面加地方新聞資訊版面的1+1厚報(bào)模式，讀者一報(bào)在手，別無(wú)旁騖，滿足了讀者的閱讀需求與信息，深受主流讀者認(rèn)同。
廣告的有效性直接依賴于載體的有效性。廣告的本質(zhì)是勸服，媒體的權(quán)威性強(qiáng)烈影響廣告的效度。媒體品質(zhì)對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ呢暙I(xiàn)不是加法，而是乘法，是投射、聯(lián)想、放大和強(qiáng)化。在燕趙都市報(bào)這樣的媒體上發(fā)布廣告，廣告效果及客戶的公眾形象都將因媒體的權(quán)威性而獲得有效的提升，廣告主的商業(yè)訴求也將因而更具說(shuō)服力。 據(jù)慧聰公司調(diào)查，燕趙都市報(bào)的讀者傳閱率為5.6人/份，平均閱讀率高達(dá)81%，85%的報(bào)紙進(jìn)入讀者家庭，是一份深受讀者喜愛并由讀者自愿掏腰包購(gòu)買的主流媒體。 而全年訂閱量比重大有利于廣告客戶把握穩(wěn)定的讀者群，廣告投放效果不會(huì)因零售量的波動(dòng)而受到影響。
由于巨大的影響力，《燕趙都市報(bào)》在河北廣告市場(chǎng)中形成了廣告的“漏斗效應(yīng)”，越來(lái)越多的廣告客戶通過(guò)都市報(bào)發(fā)布廣告獲得了良好的市場(chǎng)回報(bào)，都市報(bào)也在與商家的互動(dòng)中成為河北報(bào)業(yè)的廣告贏家。
發(fā)行量對(duì)廣告客戶的意義是顯而易見的：在發(fā)行量大的媒體上刊登廣告，其宣傳效果也會(huì)更好。從一定程度上講，發(fā)行量是決定媒體廣告價(jià)值的主要依據(jù)。 按照國(guó)際通用的“贏家通吃”理論，作為河北報(bào)業(yè)發(fā)行市場(chǎng)贏家的《燕趙都市報(bào)》被賦予通吃市場(chǎng)的能力：全省數(shù)十家報(bào)紙廣告總收入中，都市報(bào)即占有40%的份額。 同一報(bào)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，必然導(dǎo)致少數(shù)競(jìng)爭(zhēng)者主宰市場(chǎng)。當(dāng)一個(gè)兼顧各地，掌握全局的報(bào)業(yè)大拇指出現(xiàn)在燕趙大地上時(shí)，京津地區(qū)媒體輻射河北并吸取廣告資源的局面便被反轉(zhuǎn)了。立足省會(huì)的《燕趙都市報(bào)》猶如一枚時(shí)針，在市場(chǎng)的表盤上可以指向全省各個(gè)個(gè)城市刻度，廣告客戶在一張報(bào)紙上投入，可獲得十一城市的回報(bào)，“時(shí)針效應(yīng)”使商家每時(shí)每刻都能把握都市商機(jī)。而這是任何一張地方性報(bào)紙做不到的事情。國(guó)際通用的“拇律”形象地描述了這一現(xiàn)象--如同手有五指，只有大拇指具有兼顧各指，把握全局的能力。在“只有，沒(méi)有第二”的報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商家通過(guò)《燕趙都市報(bào)》發(fā)布廣告，以最少的千人成本獲得以一當(dāng)十的廣告效果，從而完全掌握河北各地市場(chǎng)。因此，《燕趙都市報(bào)》成為商家開拓河北市場(chǎng)的廣告媒體。
