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  這幾年的中國零售，發(fā)展的非常不理性，尤其是新工具開始打通支付功能之后，流量就成了很多人追逐的目標。不管青紅皂白，有流量了就先賣一波。接著就會有很多人蜂擁而至。然后就是各種老師、專家、培訓班，手把手的開始教你這個，教你那個。直播帶貨也是一樣的，這個領域為什么會火？是因為商業(yè)流寇太多導致了這個行業(yè)開始虛假繁榮。從全民搞微商，到全民搞直播，這個過程并沒有什么太本質(zhì)性的差別。

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  直播的本質(zhì)是什么？把產(chǎn)品通過鏡頭給用戶來看，并且讓用戶產(chǎn)生購買就是直播的本質(zhì)。直播為什么能賣貨？是因為直播提供了比平臺更為豐富的商品展示形式，配合主播的精彩解說，當然轉(zhuǎn)化率要好很多?？梢赃@樣理解，直播是轉(zhuǎn)化率更高的電商表現(xiàn)形式。所以，淘寶直播的體量會非常巨大，因為淘寶本身就是很大的精準購買流量。而其他的短視頻平臺的直播，也因此搭上了電商的末班車。