昆明攝像機(jī)拍攝
中國(guó)廣告反映了人們的一種群體的共性觀念：強(qiáng)調(diào)整體，非常重視家庭與親情； 西方廣告則反映了他們以自我為中心的文化， 強(qiáng)調(diào)個(gè)體的獨(dú)立和主體作用， 重個(gè)性的張揚(yáng)。 以酒類廣告為例 國(guó)內(nèi)幾乎所有的的名酒廣告都具有極力渲染親情，友情愛情，講求一團(tuán)和氣的共性。 而外國(guó)酒類產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意則頗具個(gè)性，幾乎每條廣告都大相徑庭。 案例：酒的廣告詞 枝江酒，老朋友。 （枝江酒） 喝杯青酒，交個(gè)朋友。 （貴州青酒） 喝襄樊義酒，交天下朋友。 （義酒） 悠悠歲月，醇情依舊。 （古綿純酒） 高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢。 （古井貢酒） 相知滿天下 ,相逢共舉杯。 (茅臺(tái)酒 ） 賞－畫面 圖像的造型表現(xiàn)力和視覺(jué)沖擊力 色彩、光影、構(gòu)圖、動(dòng)態(tài) 畫面語(yǔ)言 敘述性蒙太奇 表現(xiàn)性蒙太奇 明確、經(jīng)濟(jì)、親和力、新穎性 強(qiáng)化創(chuàng)意主題、強(qiáng)調(diào)商品品牌；參與畫面構(gòu)圖的字幕（色彩、出字方式、構(gòu)圖、停留時(shí)間） 賞－聲音 配樂(lè) 音效 廣告語(yǔ) 體現(xiàn)廣告創(chuàng)意精髓 強(qiáng)調(diào)主信息 補(bǔ)充畫面不足 營(yíng)造情緒氣氛 推進(jìn)情節(jié)發(fā)展 感耳、感目、感心 古人云：領(lǐng)三軍，搖旗吶喊連天震。 廣告以其特有的震撼力在企業(yè)與消費(fèi)者之間架起一座座橋梁。感耳、感目、感心的廣告優(yōu) 勢(shì)，是將欲望變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的催化劑。