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中秘傳媒教你包裝品牌軟文營銷推廣發(fā)權(quán)威央媒



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01 品牌如何進(jìn)入平流層？

首先給大家提一個(gè)問題，它來源于著名媒體《南方都市報(bào)》：
為什么同一個(gè)產(chǎn)品線上生產(chǎn)的掃地機(jī)器人，洋品牌上千元，國內(nèi)小品牌產(chǎn)品 288

元？
我看了關(guān)于它的評論，發(fā)現(xiàn)大家對問題的認(rèn)知還是非?？陀^的。
評論一：“你只看到它賣上千元，你看到人家在研發(fā)品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)上付出的努力嗎

？你看到人家在建立品牌、建立用戶信任的過程中，所付出的努力和堅(jiān)持嗎？”
評論二：“品牌就是無形資產(chǎn)，就是附加價(jià)值！”
我們可以這么講，品牌是企業(yè)與消費(fèi)者重要的觸點(diǎn)，能夠產(chǎn)生巨大的價(jià)值回饋。
在商業(yè)社會中，對消費(fèi)者來說什么成本高？選擇成本高！商家生產(chǎn)出100元的產(chǎn)

品，但真正讓消費(fèi)者去選擇這個(gè)產(chǎn)品，可能需要付出遠(yuǎn)超100元的費(fèi)用。如果品

牌能夠跟消費(fèi)者建立堅(jiān)實(shí)的認(rèn)知，讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴，這就是一種巨大的價(jià)值。
那么，品牌的價(jià)值是如何產(chǎn)生的？


02 識別創(chuàng)新機(jī)會
梁寧有一篇文章，題目叫做“為什么我們有太多的商品，太少的品牌”。我在不

同的演講場合，也不止一次問過類似的問題：中國有哪些具有世界影響力的消費(fèi)

品牌？
有影響力是什么概念？不是消費(fèi)者知道你，而是真正能夠在全世界產(chǎn)生巨大和深

刻的影響力。
大家能夠說出來的中國品牌非常有限，很多人說華為，但說到第二個(gè)品牌的時(shí)候

就有點(diǎn)難了。
總的來說，我們應(yīng)該看到了一個(gè)非常窘迫的現(xiàn)實(shí)，中國具有世界影響力的消費(fèi)品

牌是稀缺的。