家居零售新款式nome貨架、諾米貨架、莫凡貨架原始廠
NOME 對(duì)標(biāo)瑞典品牌宜家，走低價(jià)、高品質(zhì)路線，通過(guò)用戶自迭代的商業(yè)模式為消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)。
據(jù)NOME創(chuàng)始人陳浩介紹，NOME是以“設(shè)計(jì)”為價(jià)值驅(qū)動(dòng)的家居新零售品牌，有女裝、男裝、服飾配件、數(shù)碼零件、休閑食品、彩妝護(hù)理、家居用品、功能箱包、男鞋女鞋共9大產(chǎn)品類(lèi)別的3000多款產(chǎn)品，覆蓋了日常生活方方面面。
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在行業(yè)定位方面，NOME 對(duì)標(biāo)瑞典品牌宜家，走低價(jià)、高品質(zhì)路線。NOME的構(gòu)想是結(jié)合國(guó)外好的設(shè)計(jì)加上中國(guó)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，以高質(zhì)平價(jià)的產(chǎn)品滿足如今沖動(dòng)而理性、挑剔又樂(lè)于體驗(yàn)的消費(fèi)者的需求，從而達(dá)到一種價(jià)格與品位之間的平衡點(diǎn)。
“NOME把對(duì)生活的態(tài)度，融入產(chǎn)品之中，設(shè)計(jì)探索人性的需求，回歸生活本質(zhì)的產(chǎn)品，并滲透到生活中每個(gè)不經(jīng)意的細(xì)節(jié)?！标惡普f(shuō)，NOME家居的設(shè)計(jì)總部位于瑞典斯德哥爾摩，由北歐獨(dú)立設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)為品牌提供設(shè)計(jì)支持，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)目前有6位獨(dú)立設(shè)計(jì)師。NOME運(yùn)營(yíng)總部則設(shè)在廣州，負(fù)責(zé)全球市場(chǎng)拓展、供應(yīng)鏈與渠道資源整合、及運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的管理。
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發(fā)布會(huì)上，陳浩解釋了NOME的 “用戶自迭代的商業(yè)模式”。用戶自迭代模式的要義是以消費(fèi)者為中心，由消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的更替和進(jìn)化；門(mén)店熱力圖、商品售賣(mài)情況、線上反饋這些代表用戶需求的數(shù)據(jù)被整理到用戶研究中心，通過(guò)大數(shù)據(jù)處理將用戶數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)譯為用戶需求，甚至可以發(fā)掘到用戶潛在的需求。位于斯德哥爾摩NOME設(shè)計(jì)中心的設(shè)計(jì)師在用戶需求的基礎(chǔ)上提供超出消費(fèi)者預(yù)期的解決方案?！癗OME構(gòu)建了我們的家居環(huán)境，而家居環(huán)境影響著我們?nèi)粘５纳铙w驗(yàn)，日常生活需求與產(chǎn)品密切相關(guān)，等于說(shuō)是用戶需求驅(qū)動(dòng)著產(chǎn)品的更替和進(jìn)化，所以"用戶體驗(yàn)"對(duì)于NOME來(lái)說(shuō)至關(guān)重要?！标惡普f(shuō)，NOME還會(huì)通過(guò)產(chǎn)品線上用戶試用，線下門(mén)店銷(xiāo)售調(diào)研情況再次進(jìn)入閉環(huán)，完善產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)，找到最優(yōu)解決方案。
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NOME聯(lián)合創(chuàng)始人郭兵表示，NOME門(mén)店以加盟和直營(yíng)兩種方式運(yùn)營(yíng)，其中大店全部直營(yíng)。在渠道方面，NOME主要進(jìn)駐城市中心的主流購(gòu)物中心和社區(qū)購(gòu)物中心。在市場(chǎng)拓展方面，NOME將首先進(jìn)駐一線城市的核心商圈，然后向全國(guó)輻射。他透露，目前，NOME已開(kāi)業(yè)30多家門(mén)店，正在裝修即將開(kāi)業(yè)的有80多家。
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“NOME的門(mén)店就是NOME用戶自迭代模式優(yōu)越性的最佳印證?！睋?jù)陳浩介紹，深圳的COCO Park店、深圳龍崗萬(wàn)科店，廣州正佳廣場(chǎng)店幾乎天天排隊(duì)，銷(xiāo)售火爆。他說(shuō)，目前行業(yè)比較好的平均坪效水平是每月4000元，而NOME部分優(yōu)秀門(mén)店可以做到業(yè)內(nèi)優(yōu)秀水平的兩倍左右，達(dá)到6000元至8000元每月，比MUJI還要高出25%，創(chuàng)造了業(yè)界罕見(jiàn)的“雙高”——高客單價(jià)、高坪效?！伴_(kāi)店第一天火爆，開(kāi)店一個(gè)月盈利?！标惡普f(shuō)，通過(guò)以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，NOME重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景，在產(chǎn)品、渠道、產(chǎn)品迭代、坪效優(yōu)化等四個(gè)維度進(jìn)行整合創(chuàng)新，創(chuàng)造了家居零售領(lǐng)域“新型的消費(fèi)綜合體”。
