詳細參數(shù) | |||
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品牌 | 貨架 | 商品類型 | 貨架 |
材質(zhì) | 鐵木結(jié)合 | 單雙面 | 雙面 |
貨架結(jié)構(gòu) | 調(diào)節(jié)式貨架 | 貨架量級 | 輕量級 |
加工定制 | 是 | 適用場所 | 商場 |
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生活化場景營銷的核心價值在于:一是真實性,通過真實場景建立品牌信任;二是互動性,通過場景互動提升用戶參與度;三是文化適應(yīng)性,通過本地化場景突破文化壁壘。這些特點使其成為企業(yè)全球化布局的有力工具。新零售通過大數(shù)據(jù)和AI技術(shù),構(gòu)建了智能化的場景營銷系統(tǒng)。平臺的A算法能夠精準(zhǔn)識別用戶場景,實現(xiàn)個性化內(nèi)容推送;大數(shù)據(jù)技術(shù)可以實時追蹤場景效果,優(yōu)化營銷策略;AR/VR技術(shù)則創(chuàng)造了沉浸式的場景體驗。
基于用戶具體場景的營銷推送,更有利于達到“提升認(rèn)知”與“銷售導(dǎo)流”的目標(biāo)。其實,場景化營銷并不是一個新概念。例如,商家在圣誕節(jié)之時,通過櫥窗、展臺等進行節(jié)日場景的布置,從而激發(fā)消費者的購買欲望,就是一種典型的場景化營銷。簡單來講,場景化營銷就是企業(yè)基于消費者所處的具體情景和時間,通過與消費者的互動而展開的營銷推廣活動。只不過,移動互聯(lián)時代的到來,重構(gòu)了傳統(tǒng)的場景特質(zhì),也賦予了場景化營銷新的內(nèi)涵。
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在國際上,基于移動互聯(lián)網(wǎng)的場景化營銷被稱之為“Context—aware Marketing”或“Ubiquitous Marketing”,即情境知覺營銷或無處不營銷。具體而言,就是基于移動智能設(shè)備和技術(shù),商家隨時對消費者不斷變化的碎片化場景進行追蹤定位;同時,利用大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術(shù),精準(zhǔn)計算和把握消費者的偏好,以及在不同場景下的價值訴求;最后,通過移動智能入口、App應(yīng)用等,實現(xiàn)即時性的場景連接,感知用戶的具體情景,從而為用戶推送相宜的產(chǎn)品和服務(wù),滿足場景化價值訴求,激發(fā)用戶購買欲望,實現(xiàn)營銷推廣的目標(biāo)。
平臺的創(chuàng)新實踐體現(xiàn)在多個方面:一是智能場景識別系統(tǒng),通過數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)匹配用戶場景;二是場景內(nèi)容創(chuàng)作平臺,提供豐富的場景模板和素材;三是場景效果分析工具,實時追蹤和優(yōu)化營銷效果。生活化場景營銷在全球化布局中的價值主要體現(xiàn)在三個方面:一是文化適應(yīng)性,通過本地化場景突破文化壁壘;二是品牌親和力,通過真實場景建立品牌信任;三是市場洞察力,通過場景數(shù)據(jù)分析深入了解本地市場。