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  墻體廣告在農(nóng)村市場(chǎng)十分奏效中國(guó)城、鄉(xiāng)市場(chǎng)區(qū)別巨大：首先媒體環(huán)境不同，再則目標(biāo)受眾不同。相較農(nóng)村市場(chǎng)，都市廣告投放的媒介選擇更多元。我們知道，信息越是豐富繁雜消費(fèi)者的選擇就越多，選擇越多注意力就會(huì)越分散，注意力越分散廣告的關(guān)注度就會(huì)越低，再加之我們有意無(wú)意的自動(dòng)選擇和屏蔽，墻體廣告投放真的觸達(dá)頻次就更低了。如此一來(lái)，廣告主接觸消費(fèi)者的機(jī)會(huì)成本也就隨之升高。如不轉(zhuǎn)換思路，廣告主就容易進(jìn)入花很多錢卻辦不成事的廣告投放怪圈。電梯媒體成為城市廣告?zhèn)鞑サ闹鲬?zhàn)場(chǎng)，都市人的生活空間相對(duì)固定，選擇很多，但是無(wú)論如何人總得回家，總得上班工作，尤其是都市白領(lǐng)一族，樓宇電梯電視、社區(qū)電梯海報(bào)幾乎成為他們生活流的一部分。在必經(jīng)的封閉的電梯空間中他們不得不接觸廣告來(lái)填補(bǔ)無(wú)聊的時(shí)間，這不僅使得廣告主的接觸機(jī)會(huì)成本大大減低，也形成了消費(fèi)者強(qiáng)制性高頻次的有效到達(dá)。換句話說(shuō)就是，廣告媒介的開(kāi)放程度越低，廣告的傳播效果越好。
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