MINISO名創(chuàng)優(yōu)品一直倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活理念

品牌精神

“尊重消費(fèi)者”

產(chǎn)品特色

"優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、低價(jià)"

品牌文化

生活哲學(xué)：“簡(jiǎn)約、自然、富質(zhì)感”

品牌主張：“回歸自然，還原產(chǎn)品本質(zhì)”

品牌誕生

隨著世界經(jīng)濟(jì)的空前繁榮，一方面來自歐美的奢侈品牌受到消費(fèi)者的盲目追捧；而另一方面，仿冒低質(zhì)的商品充斥著市場(chǎng)。這兩方面致使民眾的消費(fèi)方式呈現(xiàn)出一種兩極分化的現(xiàn)象。作為對(duì)這種盛行局面的反思與批判，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品誕生了！

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品注重品質(zhì)對(duì)品牌的真正價(jià)值，同時(shí)在生活和改善生活的物品間維持合理的平衡，成為全球生活優(yōu)品消費(fèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先探索者和領(lǐng)導(dǎo)者。

品牌哲學(xué)

人類身處的大自然擁有著神奇的力量。師從自然，從中學(xué)習(xí)創(chuàng)造，用心生活，感受著生活帶給人類的快樂！

正因如此，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品奉行簡(jiǎn)約、自然、富質(zhì)感的生活哲學(xué)，設(shè)計(jì)制造「貨真價(jià)實(shí)」的商品，在商品開發(fā)的同時(shí)兼顧到有關(guān)地球資源、環(huán)境、回收等問題，真正做到回歸自然，還原產(chǎn)品本質(zhì)。

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品不只是品牌，更是一種生活方式。她不會(huì)刻意強(qiáng)調(diào)所謂的流行時(shí)尚或個(gè)性，也不贊同受歡迎的品牌就應(yīng)該要抬高身價(jià)，相反的，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品是從未來的消費(fèi)觀點(diǎn)來開發(fā)商品，那就是-- [ 還原產(chǎn)品本質(zhì)]退去浮華，回歸本真。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品讓生活用品擁有豐富面相的同時(shí)，也兼顧到價(jià)格的合理性；像指南針一樣，指向生活中「基本」和「平實(shí)」的方位，提供簡(jiǎn)單好用的生活優(yōu)品。

品牌生活

午后的時(shí)光，懶洋洋地窩進(jìn)沙發(fā)，與孩子們有一句沒一句的閑聊，或是全家人一起，做著平常的事。這些平凡的時(shí)刻才是生活中溫暖的部分。

生活不在別處，家永遠(yuǎn)是我們心靈深處眷戀的地方。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品以“生活”和“家”為核心概念，設(shè)計(jì)和開發(fā)產(chǎn)品。將自然與生活，實(shí)用與經(jīng)典融會(huì)貫通，創(chuàng)造永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)的產(chǎn)品。

全球采購

在MINISO名創(chuàng)優(yōu)品生產(chǎn)的產(chǎn)品中，剩下的20%由分布在全球的100多個(gè)買手捕捉流行元素。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品自信將能帶給消費(fèi)者新的消費(fèi)滿足感，并且以提升品質(zhì)為一貫的目標(biāo)。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)生活優(yōu)品時(shí)尚的潮流把脈及設(shè)計(jì)一直是全球生活優(yōu)品消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)。

作為全球生活優(yōu)品消費(fèi)領(lǐng)域的開拓者和領(lǐng)導(dǎo)品牌，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品通過規(guī)模化的全球采購，從世界各地選取合適的材料，力爭(zhēng)為消費(fèi)者提供更安全、更可靠、更低價(jià)的生活用品。

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)生活優(yōu)品時(shí)尚的潮流把脈及設(shè)計(jì)一直是全球生活優(yōu)品消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)。

產(chǎn)品體系

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品以時(shí)尚休閑生活百貨為主，囊括生活百貨、創(chuàng)意家居、健康美容、潮流飾品、文體禮品、季節(jié)性產(chǎn)品、精品包飾、數(shù)碼配件等八大類，超過10000種產(chǎn)品，涵蓋生活所需的方方面面。

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品奉行簡(jiǎn)約無華的設(shè)計(jì)風(fēng)格，每一款產(chǎn)品的研發(fā)，都從使用者的角度出發(fā)，注重產(chǎn)品的合理性和使用的持久性。

產(chǎn)品價(jià)格

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)品價(jià)格大部分在10-100元間，深受18到35歲的白領(lǐng)、小資等主流消費(fèi)人群的喜愛。

產(chǎn)品起源

其中超過80%的產(chǎn)品設(shè)計(jì)源于中國等地。

店面形象

在MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的零售店，顧客可以親臨店鋪，感受MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品，與MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的服務(wù)人員互動(dòng)，獲得美好的購物體驗(yàn)。

設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)是一個(gè)整體規(guī)劃的過程，在滿足消費(fèi)感官的同時(shí)，充分挖掘產(chǎn)品本身的價(jià)值。

材質(zhì)

產(chǎn)品的高品質(zhì)是MINISO名創(chuàng)優(yōu)品追求的目標(biāo)，而材質(zhì)是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基本。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品通過規(guī)?；牟少?，從世界各地選取合適的素材。

功能

除了美感，功能實(shí)用性是產(chǎn)品的根本，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品從使用者的角度出發(fā)，注重產(chǎn)品功能的合理性和使用的持久性。

技術(shù)

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品除了保留傳統(tǒng)工藝，并不斷改良，創(chuàng)新技術(shù)，通過技術(shù)來提升生產(chǎn)力，降低生產(chǎn)成本。

支持系統(tǒng)

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展，基于完善、優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈生態(tài)系統(tǒng)。從設(shè)計(jì)、制造到物流的各個(gè)環(huán)節(jié)都得到眾多優(yōu)質(zhì)合作伙伴的緊密合作，創(chuàng)造更高的價(jià)值。

環(huán)保使命

作為社會(huì)中的一員，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品積極探尋地球環(huán)境與人類文明的合理關(guān)系，關(guān)注社區(qū)與環(huán)境的健康問題，確保產(chǎn)品和材料均為健康安全，不忽視任何影響環(huán)境與自然的環(huán)節(jié)，嚴(yán)格遵守產(chǎn)品高質(zhì)量的基本原則，并始終改進(jìn)技術(shù)，大程度地節(jié)省能源，不斷與全球各環(huán)保組織合作，為消費(fèi)者提供各類型的天然環(huán)保產(chǎn)品。

創(chuàng)始人

品牌創(chuàng)始人：葉國富?[2]?

中國之路

2013年由中國廣州財(cái)團(tuán)引進(jìn)，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品開始正式全面入駐中國，探有活力的廣東生活消費(fèi)市場(chǎng)。

2013年由中國廣州財(cái)團(tuán)引進(jìn)，開始全面入駐中國時(shí)尚休閑百貨市場(chǎng)。2013年9月，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品“中國一號(hào)店”在中國廣州開業(yè)，并短短時(shí)間內(nèi)相繼在廣州、深圳、上海、北京、沈陽等各城市落地開花，成功打開MINISO名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)軍中國市場(chǎng)的大門。目前，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在華已有200家大型品牌店正式營業(yè)，開店速度領(lǐng)銜其他入華品牌。

據(jù)報(bào)道，作為生活優(yōu)品消費(fèi)領(lǐng)域的開創(chuàng)者，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品一經(jīng)開業(yè)便吸引了數(shù)千人進(jìn)店消費(fèi)，并成為人們茶余飯后談?wù)摰臒狳c(diǎn)和關(guān)注的焦點(diǎn)，“逛名創(chuàng)優(yōu)品”成為各地的一種全新的生活休閑方式。

據(jù)中國步行街業(yè)態(tài)研究人士對(duì)MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的觀察報(bào)告，“低至十元”和“日本原創(chuàng)設(shè)計(jì)”是MINISO名創(chuàng)優(yōu)品火爆的兩個(gè)關(guān)鍵詞，用便宜的價(jià)錢買到高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意品牌貨，顧客自然熱捧，另外，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的經(jīng)營模式和對(duì)“優(yōu)品生活”的主張，彌補(bǔ)了消費(fèi)升中的中國市場(chǎng)空缺。

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品計(jì)劃2014年在華開店300家，全面布局中國生活優(yōu)品消費(fèi)市場(chǎng)計(jì)劃2014年在華開店300家，全面布局中國生活優(yōu)品消費(fèi)市場(chǎng)。

值得注意的是，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品大部分商品都是“十元一件”，囊括創(chuàng)意家居、日用百貨、生活用品、健康美容、潮流飾品、辦公用品、文體禮品、數(shù)碼配件、精品包飾、季節(jié)性產(chǎn)品等十大類，超過10000種產(chǎn)品，涵蓋生活所需的方方面面。

相關(guān)事件

2018年1月17日，名創(chuàng)優(yōu)品于正式啟動(dòng)IPO，隨即被曝出彩妝產(chǎn)品重金屬超標(biāo)，此次又與NOME陷入商標(biāo)糾紛。此外，名創(chuàng)優(yōu)品曾多次因抄襲、商標(biāo)等問題產(chǎn)生糾紛。?[3]?

2017年，名創(chuàng)優(yōu)品被疑涉嫌自融貨品也一直飽受山寨質(zhì)疑。?[2]?

2016年6月30日，在四川食藥監(jiān)局的抽檢中，名創(chuàng)優(yōu)品食品供應(yīng)商之一——廣東佳客源食品有限公司(以下簡(jiǎn)稱廣東佳客源)產(chǎn)品相思梅被檢出二氧化硫殘留量超標(biāo)。?[4]?

2016年2月26日，甘肅食藥監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)布消息稱，標(biāo)稱廣東佳客源生產(chǎn)的風(fēng)干西梅的標(biāo)簽不合格，檢出的食品添加劑苯甲酸在標(biāo)簽中未進(jìn)行標(biāo)示。?[4]?

2015年，據(jù)貴州省工商行政管理局官網(wǎng)消息，名創(chuàng)優(yōu)品供應(yīng)商深圳市喬威電源有限公司生產(chǎn)的兩個(gè)批次的移動(dòng)電源，經(jīng)抽檢后發(fā)現(xiàn)倍率放電性能、0.2ItA放電性能項(xiàng)目不合格。?[4]?

2015年，對(duì)外宣稱“日本品牌”的名創(chuàng)優(yōu)品連鎖店近日陷入“高仿門”，被媒體曝出“90%為中國產(chǎn)高仿”，而且其產(chǎn)品產(chǎn)地、說明、包裝等方面也遭到質(zhì)疑。?[5]?

2014年底，廣東食藥監(jiān)局官網(wǎng)通報(bào)，廣州嘉夢(mèng)為時(shí)尚百貨零售店哎呀呀供應(yīng)的Aiyaya茶樹強(qiáng)效祛痘膏抽檢出含有禁用物甲硝唑。而哎呀呀與名創(chuàng)優(yōu)品同屬創(chuàng)始人葉國富旗下品牌。?[4]?

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