| 詳細參數(shù) | |||
|---|---|---|---|
| 品牌 | 上上電纜 | 型號 | WDZB-BYJ-2.5 |
| 電壓等級 | 低壓 | 線芯材質 | 裸銅線 |
| 護套材質 | PVC | 形狀 | 圓形 |
| 軟硬 | 軟 | 芯數(shù) | 1 |
| 產地 | 廣東 | 產品認證 | ISO9001-2000 |
金龍羽電線電纜，金龍羽集團 金龍羽專賣網(wǎng)www.jinlongyujt.com??線纜行業(yè)競爭激烈，企業(yè)眾多，但能讓消費者記住的品牌并不多，而金龍羽通過品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略進入了消費者的腦海當中，成為華南地區(qū)有規(guī)模的電線電纜制造企業(yè)之一，電線電纜行業(yè)名副其實的標桿企業(yè)。
隨著數(shù)字化時代的進程，線纜作為設備間重要的傳輸紐帶扮演著越來越重要的角色；與此同時市場消費升級趨勢日趨明顯，新一代消費者對產品品質和品牌有了更高的需求。
如何順應消費升級的趨勢，深耕B端的同時，加強消費端市場的品牌影響力？如何激發(fā)品牌進一步的增長？
超級品牌戰(zhàn)略專家吳子劍先生帶領著靈智戰(zhàn)略咨詢團隊，對電線電纜行業(yè)趨勢、競爭態(tài)勢、企業(yè)運營以及最為重要的顧客認知層面等展開全方位的深度研究后，制定并發(fā)起了“為家人，選好線”的品牌傳播戰(zhàn)役，借勢消費升級打造一款戰(zhàn)略性的全新產品，以品類搶占消費者心智。
金龍羽從品類、形象、傳播三個方面進行創(chuàng)新，并快速推動戰(zhàn)略落地，與競爭對手建立起了從功能優(yōu)勢到用戶利益的異向差異。
品類創(chuàng)新：
順應消費升級，開創(chuàng)“耐高溫環(huán)保電線”
據(jù)統(tǒng)計，電氣原因引發(fā)的火災，占全部火災的40%左右，而電氣火災中電線老化是引發(fā)首因。金龍羽洞察到市場所需，以技術優(yōu)勢推出“耐高溫環(huán)保電線”新品類。
“耐高溫環(huán)保電線”采用先進的輻照加工生產線生產的低溫無鹵輻照線，耐溫能提升到150℃。以耐高溫作為金龍羽的新特性，與其它電線品牌進行競爭。
“低溫無鹵輻照線”雖然是很科學的名稱，但很難被消費者感知并記住，靈智戰(zhàn)略咨詢從消費者認知角度從新思考，決定將這一系列的產品命名為“真金”系列。“真金”能讓中國人立即聯(lián)想到“真金不怕火來煉”的俗語，既代表了金龍羽的真金品質信心，也帶出了“耐高溫、防火阻燃”的差異化功能特征，更是消費升級后對電線品質的訴求。
與此同時，靈智戰(zhàn)略咨詢終端走訪發(fā)現(xiàn)C端電線消費，選擇電線的絕大多數(shù)是家里的男主人。他們在決策時，十分在意保障家人的安全，因此靈智戰(zhàn)略咨詢從情感利益+場景構建出發(fā)，提煉出“為家人選好線，真金不怕火來煉”的超級口號。
金龍羽真金系列電線一經推出，就引起了市場的強烈反響。將先進科技與工藝應用到電線中，以安全與品質做為特性，既滿足了消費客戶對于放心品質生活的需求，又通過“新特性定位”與其他品牌產生差異，以高端產品推動品牌的快速增長。
形象創(chuàng)新：
以用戶為中心，首創(chuàng)“電線典范”
不僅是產品本身的差異，更需要在形象跟包裝上做到配稱。
注意到市面上的電線大多為纏繞起來外面再包層保護膜的簡易包裝，千篇一律且“工業(yè)化”氣息十足，容易讓消費者有距離感，使用時的收納和取用也不方便。真金系列形象全面升級，走高端、貼心形象突圍路徑。
。
傳播創(chuàng)新：
有限目標無限手段，傳遞“安全護家電線”
為了將“為家人選好線”的產品認知傳遞出去，金龍羽在傳播渠道、傳播創(chuàng)意等方面持續(xù)優(yōu)化。
一方面，所有的傳播都遵循“有限目標，無限手段”的品牌超限戰(zhàn)法則，即所有的傳播都以“為家人選好線”為核心，聚焦傳播資源，實現(xiàn)高效的占率用戶心智。
另一方面，金龍羽不斷增加與目標用戶的品牌接觸點，在差旅出行的高鐵站、在日常公交車身、在終端銷售的場所進行持續(xù)一致的品牌傳播，傳遞產品的高端形象，為用戶構建一個“適合家庭使用的放心電線”的場景。
注：城市燈火背后，是金龍羽電線電纜的安全守護
通過一系列的品牌創(chuàng)新，金龍羽完成了從B端到C端大眾消費者品牌知名度、市場占有率的雙提升。2019年，金龍羽在牢牢占據(jù)著深圳市場的基礎上，實現(xiàn)廣東區(qū)域市場64.24%的業(yè)務增長率。如今，“阻燃耐火電線電纜”跟“安全護家電線”已經成了大眾對于金龍羽的品牌認知。
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