農(nóng)村墻體廣告在表現(xiàn)形式上的特色主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面:其一,文字為主。70以上的墻體廣告為純文字形式,少部分為圖文結(jié)合。圖多用企業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)志。墻體廣告語的語氣一般都是陳述式的,只是簡單地告知產(chǎn)品某一方面的特性,例如,“錢江”摩托的廣告語“耐磨就是省錢”,單純明確,簡潔明了,道出了產(chǎn)品的特性,迎合了農(nóng)村消費(fèi)者實(shí)用、省錢的心理;其二,顏色單一。色彩具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力,是廣告產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)力的重要前提,它具有先聲奪人的力量,是墻體廣告快速爭取受眾注目率的一種重要手段;其三,制作簡單。雖然墻體廣告作為媒體形式已客觀存在,大多數(shù)墻體廣告都是用廣告材料在墻上涂刷或用噴繪布或噴繪膜制成。農(nóng)村消費(fèi)市場的不斷升溫,使得企業(yè)紛紛將目標(biāo)轉(zhuǎn)移到農(nóng)村市場,再加上許多化肥、種子企業(yè)的競爭,農(nóng)村的墻體廣告熱度越來越高,而農(nóng)村的墻體廣告也逐漸從以前的政治標(biāo)語像商業(yè)化轉(zhuǎn)變。
墻體廣告的原材料一般有顏料、膠料和添加劑成分,而膠料決定了墻體廣告制作的粘附性能,還有乳化劑、固色劑等添加劑也是墻體廣告材料的重要組成。根據(jù)墻體廣告制作方法的不同,對(duì)于廣告材料的要求也不同,采用噴涂來制作墻體廣告,優(yōu)點(diǎn)是廣告制作時(shí)間快,但由于要適應(yīng)噴涂工具的需要,就要求廣告原料的濃度不能過于黏稠,含膠量也不能太大,這樣又會(huì)造成附著力不好,使墻體廣告的耐久性下降。其次,對(duì)于廣告材料的耐曬性、耐候性、耐水性也有非常高的要求。所以說,無論采用哪種制作方式,都要求墻體廣告制作的材料要好,這樣才能形成鮮艷奪目的色彩,使廣告的粘附力增強(qiáng),從而大大提高墻體廣告制作的廣告效應(yīng)。