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《武漢晚報(bào)》創(chuàng)刊于1961年5月1日，是我國創(chuàng)辦最早的幾家晚報(bào)之一，報(bào)頭系原國家副主席董必武題寫。2003年12月28日，《長江日?qǐng)?bào)》、《武漢晚報(bào)》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，組建長江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，《武漢晚報(bào)》從此進(jìn)入新的發(fā)展階段。2004年11月8日，《武漢晚報(bào)》再次全新擴(kuò)版，獨(dú)領(lǐng)江城媒體風(fēng)騷。2005年，在第58屆業(yè)大會(huì)發(fā)布的最新"世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名"名單上，中國28家報(bào)紙榜上有名
辦報(bào)理念
在《武漢晚報(bào)》的報(bào)頭下赫然寫著一句話:"為百姓謀利益"。這是《武漢晚報(bào)》人確立的辦報(bào)理念。作為綜合性的城市市民報(bào)紙，把"有利有益于社會(huì)大眾"作為自己的新聞價(jià)值觀，是《武漢晚報(bào)》堅(jiān)持報(bào)紙的黨性和人民性的統(tǒng)一在新聞實(shí)踐中的具體體現(xiàn)。
《武漢晚報(bào)》貼近民生，表達(dá)民意，新聞為先，內(nèi)容為王，奠定了持續(xù)性發(fā)展的基礎(chǔ)，亦傳遞了《武漢晚報(bào)》孜孜不倦的追求。《武漢晚報(bào)》《今日快報(bào)》"兩報(bào)合一"后，一線記者實(shí)力在武漢地方媒體中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，新聞生產(chǎn)流程優(yōu)化，新聞資源網(wǎng)絡(luò)廣博深厚，繼"范春歌工作室"、"百姓問政"之后相繼推出了"胡俊視點(diǎn)"、"新聞148"、 "自力說天"、 "紅鷹尋找"、 "扶助行動(dòng)"、 "九頭鳥"等一批品牌欄目。《武漢晚報(bào)》健康周刊更是家喻戶曉，讀者情有獨(dú)鐘的品牌?！段錆h晚報(bào)》獨(dú)家報(bào)道多，有力度的重點(diǎn)報(bào)道多，新聞信息量大，品牌欄目多，武漢地區(qū)新聞版面最多，在廣大讀者中有口皆碑:《武漢晚報(bào)》連續(xù)三年獲得中國新聞獎(jiǎng)。
折疊編輯本段主要特點(diǎn)
折疊內(nèi)容為王
傳媒競爭，內(nèi)容為王?！段錆h晚報(bào)》注重打造"新聞品牌"。獨(dú)家報(bào)道最多，新聞信息量，品牌欄目最多，在武漢媒體中獨(dú)樹一幟的品牌欄目和名記者名編輯正成為《武漢晚報(bào)》的新聞核心競爭力。
折疊讀者為王
據(jù)讀者調(diào)查2003數(shù)據(jù)顯示:《武漢晚報(bào)》家庭訂閱率武漢第一，人均閱訂報(bào)齡、讀者文化程度、讀者個(gè)人月收入、讀者家庭月收入、讀者個(gè)人月支出、讀者家庭月支出、讀者廣告關(guān)注度、讀者廣告接受度等十大主要傳播數(shù)據(jù)在武漢報(bào)媒中位居第一。武漢人讀《武漢晚報(bào)》已成時(shí)尚。
折疊占地為王
《武漢晚報(bào)》的發(fā)行理念是"把的服務(wù)奉獻(xiàn)給讀者"，是武漢地區(qū)惟一一份擁有公費(fèi)、私費(fèi)訂閱和零售三大發(fā)行渠道的報(bào)紙，惟一一份被中國移動(dòng)、中國聯(lián)通兩大通訊運(yùn)營商采購向其客戶每日贈(zèng)送的報(bào)紙，惟一一份江城60多萬有車一族每日必讀的報(bào)紙(獨(dú)家披露"電子警察"信息),"陽光行動(dòng)"--《武漢晚報(bào)》長年組織中小學(xué)生集體上街公益售報(bào)，更是武漢地區(qū)惟一。
折疊服務(wù)為王
《武漢晚報(bào)》在廣告經(jīng)營上堅(jiān)持"為客戶創(chuàng)造價(jià)值"的服務(wù)理念，致力于廣告產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，活動(dòng)策劃旋風(fēng)不斷?！段錆h晚報(bào)》讀者良好的受教育程度、旺盛的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力，使得《武漢晚報(bào)》獨(dú)占武漢商業(yè)廣告、公告、教育消費(fèi)廣告、人力資源廣告等主要平面廣告品種逾60%的投放份額。
折疊全省覆蓋
2005年,在"中部崛起"的大潮下，《武漢晚報(bào)》以武漢城市經(jīng)濟(jì)圈為發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，大規(guī)模蓋武漢周邊城市市場。結(jié)合強(qiáng)大的媒體影響力與省發(fā)行網(wǎng)絡(luò)健全、覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)，《武漢晚報(bào)》以武漢為核心，通過孝感、荊門、黃石分印點(diǎn)輻射至鄂州、黃岡、咸寧、仙桃、天門、潛江等地級(jí)市及省直管市，覆蓋整個(gè)湖北省，使之在省內(nèi)發(fā)行量較上年翻一番。
折疊編輯本段歷史軌跡
《武漢晚報(bào)》是我國最早幾家晚報(bào)之一，創(chuàng)刊于1961年5月1日，報(bào)頭系國家原副主席董必武題寫，1960年12月，武漢市委決定由中南《長江日?qǐng)?bào)》?？罅粝碌牟糠秩藛T籌辦《武漢晚報(bào)》。1961年3月，《武漢晚報(bào)》試刊號(hào)出版。5月1日正式創(chuàng)刊。開始為4開小報(bào)，后
武漢晚報(bào)
武漢晚報(bào)
改為對(duì)開大報(bào)。由郭治澄任總編輯。辦報(bào)方案提出:"《武漢晚報(bào)》是武漢市委的報(bào)紙。要求具有鮮明的黨性、群眾性、指導(dǎo)性，做到地方化、群眾化、通俗化。地方新聞的內(nèi)容以經(jīng)濟(jì)為主，文教政法比日?qǐng)?bào)有更大的比重，新聞多側(cè)重于與人民生活密切相關(guān)的問題。同時(shí)增加知識(shí)性和輔助性的讀物，辦好文藝性綜合副刊，以豐富多彩的內(nèi)窬，多種多樣的形式，寓共產(chǎn)主義教育于'談天說地'之中，以收潛移默化、移風(fēng)易俗的功效。"
《武漢晚報(bào)》出版的前期，正值國民經(jīng)濟(jì)調(diào)整時(shí)期。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)開始好轉(zhuǎn)，報(bào)紙配合宣傳比較得力，在文藝與學(xué)術(shù)的宣傳報(bào)道上也貫徹"百花齊放、百家爭鳴"方針。同時(shí)突出地宣傳武漢市著名勞模與先進(jìn)工作者。晚報(bào)舉辦過"我這十五年"、"我和武漢"等征文活動(dòng)。晚報(bào)出版后期，對(duì)全國和本地的一些文藝作品，學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和文藝學(xué)術(shù)界一些代表人物進(jìn)行了錯(cuò)誤的、過火的政治批判。在對(duì)待知識(shí)分子問題、教育科學(xué)文化問題的報(bào)道上發(fā)生了較為嚴(yán)重的"左"的偏差。晚報(bào)于1966年12月被迫?？?981年9月1日，長江日?qǐng)?bào)社恢復(fù)出版《武漢晚報(bào)》，為4開4版。它的辦報(bào)方針是面向社會(huì)，進(jìn)入家庭，陶冶情操，指導(dǎo)生活。一版為地方要聞，二版為經(jīng)濟(jì)及社會(huì)新聞，三版為《夜明珠》副刊，四版為文化體育消息。星期六出"周末版"，為1開8版，內(nèi)容是各種副刊。1985年末，每期發(fā)行數(shù)為8萬多份，周末版發(fā)行數(shù)達(dá)13萬份。前期的《武漢晚報(bào)》是武漢市委機(jī)關(guān)報(bào);復(fù)刊后的《武漢晚報(bào)》，由長江日?qǐng)?bào)社主辦，是《長江日?qǐng)?bào)》的補(bǔ)充與拓寬，總編輯鐘建武。
2002年4月8日，《武漢晚報(bào)》總印數(shù)突破百萬份。2004年，在湖北省內(nèi)其他重點(diǎn)城市相繼實(shí)現(xiàn)分印，"全省一家"的發(fā)行戰(zhàn)略穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)。2004年，在第57屆業(yè)大會(huì)發(fā)布的最新"世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名"名單上，《武漢晚報(bào)》排名第87位，是上升最快的中國紙質(zhì)媒體。
折疊編輯本段目標(biāo)受眾
1.基本讀者:自費(fèi)購買的讀者是《武漢晚報(bào)》的基本讀者。
釋義:基本讀者的比例高，從廣告價(jià)值的角度看，主動(dòng)購報(bào)的讀者閱讀報(bào)紙時(shí)間長，細(xì)讀率高，報(bào)紙廣告也最有可能對(duì)他們產(chǎn)生作用?！段錆h晚報(bào)》是一份自費(fèi)讀者為主的報(bào)紙，自費(fèi)訂閱廣。讀者調(diào)查顯示:家庭的自費(fèi)訂閱率達(dá)80.8%，《武漢晚報(bào)》在武漢地區(qū)的基本讀者人數(shù)最多。
2.忠實(shí)讀者:讀者閱讀報(bào)紙的頻率、時(shí)間長度和內(nèi)容多少這三項(xiàng)指標(biāo)都反映了讀者的忠實(shí)度。
釋義:讀者在單位看報(bào)時(shí)，只能浮光掠影地瀏覽，廣告到達(dá)率有限，廣告投入價(jià)值不大。讀者調(diào)查顯示;《武漢晚報(bào)》擁有眾多的家庭自費(fèi)訂戶，閱讀用時(shí)長，人均日閱讀用時(shí)73分50秒，內(nèi)容選讀多，人均閱讀率57.19%，調(diào)查數(shù)據(jù)表明，《武漢晚報(bào)》的讀者忠誠度。
3、閱讀率:根據(jù)調(diào)查取樣區(qū)域的不同，報(bào)紙閱讀率分為局部閱讀率和整體閱讀率，通常使用的閱讀率為局部閱讀率。
釋義:讀者調(diào)查顯示: 50.2%的受訪者認(rèn)為《武漢晚報(bào)》是最貼近讀者家庭的日?qǐng)?bào)。每份報(bào)紙日均傳閱3.7人次，傳閱面76.8%是訂閱者的家人。.
折疊編輯本段廣告經(jīng)營
1. 報(bào)紙發(fā)行區(qū)域廣泛，能確實(shí)送達(dá)讀者手中。報(bào)紙可以每天能及時(shí)的送達(dá)到訂戶的手中，使廣告充分產(chǎn)生效用。
2. 報(bào)紙的定期讀者層多，讀者每日必讀，能保證對(duì)固定的客戶反復(fù)訴求，有利地引導(dǎo)消費(fèi)者。
3. 是刊登時(shí)效性強(qiáng)的廣告媒體。因?yàn)閳?bào)紙每天出版，報(bào)紙廣告改稿比較方便。
4. 報(bào)紙的新聞內(nèi)容為讀者所信任，與新聞同時(shí)刊登的廣告，也因此具有較高的可信度，因而廣告效果甚佳。
5. 報(bào)紙廣告可以保存, 讀者可以在任何時(shí)間閱讀。
6. 報(bào)紙版面大，篇幅多，可供廣告主充分利用。最適合刊登向消費(fèi)者介紹功能的廣告。
