中國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模調(diào)研及投資前景分析報(bào)告2020年版
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AAsdd23 發(fā)布時(shí)間：2020-10-29 19:19:04
中國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模調(diào)研及投資前景分析報(bào)告2020年版
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第1章：綜合篇1.1 農(nóng)村電商總體發(fā)展戰(zhàn)略與案例分析
1.1.1 我國(guó)農(nóng)村電商總體發(fā)展戰(zhàn)略分析
（1）自上而下的模式
（2）自下而上的模式
（3）產(chǎn)業(yè)分散化模式
（4）產(chǎn)業(yè)集群化模式
（5）大平臺(tái)模式
（6）自建平臺(tái)模式
1.1.2 農(nóng)村電商縣域?qū)嵺`的成功案例
（1）浙江臨安
1）縣域電商環(huán)境
2）政府配套政策
3）農(nóng)村電商模式
4）成功經(jīng)驗(yàn)分析
（2）浙江遂昌
1）縣域電商環(huán)境
2）政府配套政策
3）農(nóng)村電商模式
4）成功經(jīng)驗(yàn)分析
（3）浙江桐廬
1）縣域電商環(huán)境
2）政府配套政策
1、啟動(dòng)階段：“啟蒙計(jì)劃”
2、初步發(fā)展階段：“1234計(jì)劃”
3、提升發(fā)展階段：“燎原計(jì)劃”
3）農(nóng)村電商模式
4）成功經(jīng)驗(yàn)分析
（4）河北清河
1）縣域電商環(huán)境
2）政府配套政策
3）農(nóng)村電商模式
4）成功經(jīng)驗(yàn)分析
（5）山東博興
1）縣域電商環(huán)境
2）政府配套政策
3）農(nóng)村電商模式
4）成功經(jīng)驗(yàn)分析
（6）浙江海寧
1）縣域電商環(huán)境
2）政府配套政策
3）農(nóng)村電商模式
4）成功經(jīng)驗(yàn)分析
（7）甘肅成縣
1）縣域電商環(huán)境
2）農(nóng)村電商模式
3）成功經(jīng)驗(yàn)分析
（8）吉林通榆
1）縣域電商環(huán)境
2）政府配套政策
3）農(nóng)村電商模式
4）成功經(jīng)驗(yàn)分析
（9）陜西武功
1）縣域電商環(huán)境
2）政府配套政策
3）農(nóng)村電商模式
4）成功經(jīng)驗(yàn)分析
（10）江蘇沙集
1）縣域電商環(huán)境
2）政府配套政策
3）農(nóng)村電商模式
4）成功經(jīng)驗(yàn)分析
5）政府配套政策
1.1.3 農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)方案
（1）商務(wù)信息平臺(tái)建設(shè)
（2）農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)
（3）農(nóng)村電商公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)
（4）產(chǎn)品綜合展示中心建設(shè)
（5）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)
（6）倉(cāng)儲(chǔ)物流體系建設(shè)
1.1.4 農(nóng)民合作社電商發(fā)展模式探索
（1）建立農(nóng)合組織信息平臺(tái)
（2）農(nóng)民合作社集群營(yíng)銷
（3）搭建集約、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的可信任平臺(tái)
（4）組建信息員、點(diǎn)線面全程推進(jìn)電商運(yùn)作
（5）產(chǎn)供銷的合作產(chǎn)品流通渠道
1.2 農(nóng)村電商參與對(duì)象發(fā)展戰(zhàn)略與模式分析
1.2.1 供銷社農(nóng)村電商戰(zhàn)略與模式
（1）平臺(tái)選擇
1）自建平臺(tái)
2）借助第三方平臺(tái)
3）自建平臺(tái)+借助第三方平臺(tái)
（2）渠道選擇
1）線上
2）線上線下結(jié)合
（3）物流選擇
1）自建物流體系
2）借助第三方物流
（4）商品選擇
1）堅(jiān)持因地制宜的原則
2）主打地方特色農(nóng)產(chǎn)品
1.2.2 中國(guó)郵政農(nóng)村電商戰(zhàn)略規(guī)劃
（1）建立農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系
（2）建立農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)服務(wù)體系
（3）建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售體系
（4）建立共同配送體系
（5）建立農(nóng)村普惠金融服務(wù)體系
1.3 農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析
1.3.1 農(nóng)村電商發(fā)展基礎(chǔ)及政策環(huán)境分析
（1）農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)情況
（2）農(nóng)村快遞網(wǎng)點(diǎn)布局情況
（3）電商平臺(tái)渠道下沉情況
（4）農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)能力
（5）農(nóng)村電商發(fā)展政策匯總及解讀
1.3.2 農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)模分析
（1）農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模
（2）農(nóng)村電商物流體系建設(shè)規(guī)模
（3）農(nóng)產(chǎn)品跨境電商規(guī)模
1.3.3 農(nóng)村電商發(fā)展存在問(wèn)題及對(duì)策
（1）物流體系建設(shè)依然不完善
（2）缺乏專業(yè)的電子商務(wù)人才
（3）農(nóng)村電商宣傳不到位
1.3.4 影響下農(nóng)村電商發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)
（1）影響下農(nóng)村電商發(fā)展機(jī)遇
（2）影響下農(nóng)村電商面臨挑戰(zhàn)
1.3.5 農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)及前景分析
（1）農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)展望
（2）農(nóng)村電商發(fā)展前景預(yù)測(cè)
1.4 平臺(tái)系企業(yè)農(nóng)村電商業(yè)務(wù)布局與戰(zhàn)略分析
1.4.1 阿里系農(nóng)產(chǎn)品電商務(wù)布局與戰(zhàn)略分析
（1）阿里系農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析
1）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)商與農(nóng)村網(wǎng)商
2）農(nóng)產(chǎn)品整體銷售情況
3）阿里零售平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品銷售額類目分布
4）阿里零售平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品銷售的省區(qū)分布
5）阿里零售平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品銷售的市縣分布
6）阿里零售平臺(tái)上不同農(nóng)產(chǎn)品類目的銷售情況
7）阿里零售平臺(tái)上不同農(nóng)產(chǎn)品類目的銷售情況
（2）阿里系農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展戰(zhàn)略分析
1）投資基礎(chǔ)設(shè)施
2）激活農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)
3）創(chuàng)新農(nóng)村綜合服務(wù)
4）創(chuàng)造農(nóng)村社會(huì)和經(jīng)濟(jì)雙重價(jià)值
（3）阿里系農(nóng)產(chǎn)品電商（菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)農(nóng)村電商）物流布局分析
1）菜鳥(niǎo)全國(guó)骨干網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀
2）菜鳥(niǎo)快遞業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化分析
1、電子面單數(shù)據(jù)化
2、消費(fèi)者地址數(shù)據(jù)化
3、快遞路由數(shù)據(jù)化
3）菜鳥(niǎo)社會(huì)化運(yùn)力整合方案
1、以省為單位的物流網(wǎng)絡(luò)
2、前線縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心建設(shè)
3、農(nóng)村合伙人發(fā)展計(jì)劃
4）菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃
1、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)+蘇寧物流
2、對(duì)社會(huì)物流公司開(kāi)放
1.4.2 京東系農(nóng)產(chǎn)品電商務(wù)布局與戰(zhàn)略分析
（1）京東系農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析
1）農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城
2）地方特產(chǎn)館
（2）京東系農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展戰(zhàn)略分析
1）工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略
2）農(nóng)村金融戰(zhàn)略
3）生鮮電商戰(zhàn)略
（3）京東系農(nóng)產(chǎn)品電商物流布局分析
1）原有的配送體系
2）京東縣級(jí)服務(wù)中心
3）“京東幫”服務(wù)店
1、發(fā)展規(guī)劃
2、經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)
1.4.3 蘇寧云商農(nóng)村電商務(wù)布局與戰(zhàn)略分析
（1）蘇寧云商農(nóng)村電商發(fā)展戰(zhàn)略分析
（2）蘇寧云商農(nóng)村電商物流布局分析
1）全覆蓋網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)布局
1、縣級(jí)直營(yíng)店
2、鄉(xiāng)鎮(zhèn)加盟店
3、村級(jí)代理員
2）農(nóng)村電商物流建設(shè)戰(zhàn)略部署
1、“正向”布局
2、“逆向”布局
1.4.4 拼多多農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)布局與戰(zhàn)略分析
（1）拼多多農(nóng)村電商發(fā)展戰(zhàn)略分析
（2）拼多多農(nóng)村電商物流布局分析
第2章：農(nóng)產(chǎn)品電商細(xì)分市場(chǎng)篇2.1 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.1.1 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）農(nóng)產(chǎn)品電商交易規(guī)模
（2）農(nóng)產(chǎn)品電商融資情況
2.1.2 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢(shì)
（1）政府加大農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展力度
（2）農(nóng)產(chǎn)品電商帶動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展
（3）農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模迅速擴(kuò)大
（4）“三品一標(biāo)”產(chǎn)品成為農(nóng)產(chǎn)品電商主角
（5）農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流效應(yīng)得到充分發(fā)揮
（6）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上網(wǎng)下渠道融合創(chuàng)新
（7）農(nóng)產(chǎn)品大宗商品交易-批發(fā)、交易-零售交易市場(chǎng)形成體系
（8）跨境農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)份額提高
（9）三網(wǎng)融合+物聯(lián)網(wǎng)成為新電商時(shí)尚
（10）本地化生鮮平臺(tái)將成為農(nóng)產(chǎn)品電商轉(zhuǎn)型的方向
2.2 大宗農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.2.1 大宗農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）大宗農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的電商的可行性分析
（2）大宗農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的電商發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.2.2 典型大宗農(nóng)產(chǎn)品電商案例分析
（1）中農(nóng)網(wǎng)
（2）廣西糖網(wǎng)
（3）全國(guó)棉花交易市場(chǎng)
（4）四川白酒交易中心
（5）泌坤大宗農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)貨電子交易市場(chǎng)
2.3 普通農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.3.1 普通農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)格局分析
2.3.2 我國(guó)普通農(nóng)產(chǎn)品電商案例分析
（1）沱沱工社
（2）美味七七
（3）淘常州
（4）甫田網(wǎng)
（5）本來(lái)生活網(wǎng)
（6）龍寶溯源商城
（7）中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品商城
2.3.3 我國(guó)普通農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展現(xiàn)狀
（2）農(nóng)村電商物流發(fā)展滯后的原因
1）基礎(chǔ)設(shè)施不足
2）經(jīng)濟(jì)水平的客觀制約
3）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低
4）政府支持力度還不夠
5）鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)信息化程度低
6）物流信息化服務(wù)平臺(tái)的缺失
2.4 生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.4.1 生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀
2.4.2 生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商物流布局分析
（1）生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商物流模式
（2）生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)
圖表目錄
圖表1：自下而上的模式與自上而下的模式的比較
圖表2：產(chǎn)業(yè)分散化農(nóng)村電商模式
圖表3：產(chǎn)業(yè)集群化農(nóng)村電商模式的特點(diǎn)
圖表4：大平臺(tái)農(nóng)村電商模式
圖表5：自建平臺(tái)模式的好處
圖表6：浙江臨安電子商務(wù)發(fā)展歷程
圖表7：浙江臨安電子商務(wù)規(guī)模（單位：億元，家，人）
圖表8：浙江臨安電商發(fā)展政府配套政策
圖表9：浙江臨安農(nóng)村電商模式及其特點(diǎn)
圖表10：浙江臨安農(nóng)村電商模式成功經(jīng)驗(yàn)分析
圖表11：浙江遂昌電商發(fā)展政府配套政策
圖表12：浙江遂昌農(nóng)村電商模式的核心“網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)中心”
圖表13：浙江臨安農(nóng)村電商模式成功經(jīng)驗(yàn)分析
圖表14：浙江桐廬電商發(fā)展環(huán)境
圖表15：浙江桐廬電商發(fā)展政府配套政策
圖表16：浙江桐廬農(nóng)村電商發(fā)展模式
圖表17：河北清河電商發(fā)展環(huán)境
圖表18：河北清河農(nóng)村電商模式成功經(jīng)驗(yàn)分析
圖表19：山東博興電商發(fā)展政府配套政策
圖表20：山東博興農(nóng)村電商模式成功經(jīng)驗(yàn)分析
圖表21：浙江海寧電商發(fā)展政府配套政策著力點(diǎn)
圖表22：浙江海寧農(nóng)村電商模式成功經(jīng)驗(yàn)分析
圖表23：甘肅成縣農(nóng)村電商模式成功經(jīng)驗(yàn)分析
圖表24：吉林通榆農(nóng)村電商模式成功經(jīng)驗(yàn)分析
圖表25：陜西武功電商發(fā)展政府配套政策
圖表26：陜西武功農(nóng)村電商模式成功經(jīng)驗(yàn)分析
圖表27：江蘇沙集電商發(fā)展政府配套政策
圖表28：農(nóng)村電商公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)內(nèi)容
圖表29：2016年1季度“地平線”綜合服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)情況（單位：家，億元，萬(wàn)次）
圖表30：2015年“淘寶網(wǎng)-浙江館”運(yùn)營(yíng)情況（單位：家，種，個(gè)）
圖表31：2014-2020年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額
圖表32：2016-2019年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口總額
圖表33：阿里零售平臺(tái)銷售額及賣家數(shù)量分布（單位：%）
圖表34：阿里平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品賣家數(shù)量省域及增幅前五位
圖表35：阿里平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品交易額分布（單位：%）
圖表36：阿里零售平臺(tái)涉農(nóng)產(chǎn)品類目分布（單位：%）
圖表37：阿里零售平臺(tái)涉農(nóng)產(chǎn)品類目增長(zhǎng)率（單位：%）
圖表38：阿里零售平臺(tái)單品銷量排行（單位：億元）
圖表39：阿里零售平臺(tái)單品增幅排行（單位：%）
圖表40：阿里零售平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷售額及增幅排名前五位（單位：億，%）
圖表41：阿里零售平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品交易城市排名（單位：億元）
圖表42：阿里零售平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品交易縣域排名（單位：億元）
圖表43：阿里零售平臺(tái)茶葉交易量排名（單位：億元）
圖表44：阿里零售平臺(tái)雜糧交易量排名（單位：億元）
圖表45：阿里零售平臺(tái)堅(jiān)果交易量排名（單位：億元）
圖表46：阿里零售平臺(tái)水果交易量排名（單位：億元）
圖表47：阿里巴巴農(nóng)村電商戰(zhàn)略
圖表48：阿里巴巴鄉(xiāng)村物流增長(zhǎng)率（單位：%）
圖表49：菜鳥(niǎo)骨干網(wǎng)絡(luò)圖
圖表50：菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)全國(guó)運(yùn)營(yíng)情況（單位：萬(wàn)億條，億小時(shí)，億公里，億條，%，萬(wàn)，萬(wàn)條，家，萬(wàn)輛，個(gè)）
圖表51：京東農(nóng)村電商發(fā)展3F戰(zhàn)略
圖表52：半年京東配送體系運(yùn)營(yíng)情況（單位：個(gè)，萬(wàn)平方米）
圖表53：京東服務(wù)站運(yùn)營(yíng)情況（單位：家，萬(wàn)名，萬(wàn)個(gè)）
圖表54：京東幫服務(wù)店發(fā)展規(guī)劃（單位：家）
圖表55：2014-2020年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易總額變化情況（單位：億元，%）
圖表56：2010-2020年我國(guó)重大農(nóng)產(chǎn)品電商融資事件（單位：起）
圖表57：我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商融資事件匯總
圖表58：農(nóng)產(chǎn)品電商利好政策匯總
圖表59：大宗農(nóng)產(chǎn)品交易特征分析
圖表60：中農(nóng)網(wǎng)平臺(tái)業(yè)務(wù)
圖表61：中農(nóng)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)情況（單位：家，個(gè)，條）
圖表62：中農(nóng)網(wǎng)會(huì)員分布（單位：%）
圖表63：廣西糖網(wǎng)運(yùn)營(yíng)情況（單位：個(gè)，萬(wàn)平米，戶）
圖表64：全國(guó)棉花交易市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況（單位：萬(wàn)噸，億元）
圖表65：四川白酒交易中心運(yùn)營(yíng)情況（單位：%，億元，家）
圖表66：中農(nóng)網(wǎng)平臺(tái)業(yè)務(wù)
圖表67：我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品特色電商市場(chǎng)格局
圖表68：沱沱工社運(yùn)營(yíng)情況（單位：SKU，單，萬(wàn)）
圖表69：2013-2020年中國(guó)城鄉(xiāng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表70：2006-2020年中國(guó)城鄉(xiāng)居民人均可支配收入對(duì)比（單位：元，%）
圖表71：鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)信息化存在的問(wèn)題
圖表72：2014-2020年我國(guó)生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）
圖表73：現(xiàn)有電商企業(yè)生鮮產(chǎn)品物流模式
圖表74：直供、直銷模式
圖表75：產(chǎn)、供、銷一體化網(wǎng)絡(luò)
圖表76：區(qū)域內(nèi)冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)
圖表77：跨區(qū)域冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)
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