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發(fā)展歷程
1976年，四位美國的時裝愛好者Liz Claiborne,Art Ortenberg, Leonard Boxer和Jerome Chazen基于對時裝的熱忱，便一起成立了Liz Claiborne Inc.。其中Liz Claiborne就是在四個創(chuàng)業(yè)者中的靈魂人物。Liz Claiborne原名Elisabeth Claiborne Ortenberg，在1929年出生于比利時的布魯塞爾，幼時隨家人移居美國，在新奧爾良市 (New Orleans) 長大。在完成了高中課程后，毅然到歐洲進(jìn)修藝術(shù)。學(xué)成回國，到了紐約市當(dāng)設(shè)計師，一做便廿五年了。累積了這么豐富的設(shè)計經(jīng)驗后，自然不甘屈于人下，被上司老板等人限制了自己的設(shè)計。最后，就會自立門戶，盡情發(fā)揮自己的設(shè)計風(fēng)格，為一生事業(yè)下一個漂亮的注腳。這似乎是每個出色設(shè)計師必然會走上的路。Liz Claiborne也自然不例外。公司最初以設(shè)計女裝運動服為主，在深受歡
[LIZ CLAIBORNE春裝]
LIZ CLAIBORNE春裝
迎、大獲成功后，便開始向女裝優(yōu)閑服及男裝休閑服的生產(chǎn)設(shè)計進(jìn)發(fā)。在建立了一定的江湖地位后，如其他走紅的品牌一般，Liz Claiborne開始推出童裝、配件和太陽眼鏡等等。更進(jìn)一步，Liz Claiborne開始包攬和收購其他知名的時裝品牌，如Bora Bora、Mexx等，由此開始，Liz Claiborne Inc.已成為美國其中一個具規(guī)模的時裝集團之一。
在往后數(shù)年，發(fā)展更上一層樓，取得其他美國大品牌的部份產(chǎn)品的生產(chǎn)權(quán)，為他們生產(chǎn)衣服。最有名的莫過于為DKNY Jeans生產(chǎn)牛仔褲。在這個商業(yè)范疇上，Liz Claiborne Inc.獲利甚豐。發(fā)展至今，Liz Claiborne Inc.已包攬了十多個有名品牌，生意額亦以億元(美金)計。而其中主力Liz Claiborne更憑著簡約的設(shè)計風(fēng)格，在美國廣受歡迎。
市場定位
在1991年，總部位于美國的全球著名女性時裝品牌Liz Claiborne(麗詩加邦)計劃開發(fā)出一套善因營銷(Cause-related Marketing)項目。在當(dāng)時，善因營銷這種營銷方式還處于初級階段，大多數(shù)的善因營銷
項目的操作方式無非是：消費者在購買某商品時，每花費一美元就捐出其中的幾美分給一個慈善組織。但是，Liz Claiborne想更進(jìn)一步，因為研究顯示，消費者在做購買選擇時，越來越考慮一家公司的聲譽，消費者尊重那些關(guān)注并參與解決社會問題的企業(yè)。該公司希望能找到一個當(dāng)時婦女們所關(guān)注的問題，并以此為出發(fā)點開發(fā)出一套營銷項目，要求它既要合時宜、與消費者相關(guān)，又要具有新聞性。首先，Liz Claiborne邀請了美國著名的女性藝術(shù)家來創(chuàng)作涉及重要婦女問題的公共藝術(shù)作品。在芝加哥，藝術(shù)家Leah Komaiko領(lǐng)導(dǎo)了一個項目，來自各種不同文化背景的兒童寫了一本關(guān)于“上班族母親”的書。在舊金山，六位知名的視覺藝術(shù)家創(chuàng)作了一系列關(guān)于家庭暴力的公益廣告。由此產(chǎn)生了美國營銷史上頗具生命力且非常成功的一套圍繞反家庭暴力主題展開的善因營銷項目。
有幾個因素使這個項目與眾不同。首先，Liz Claiborne挑選了一個并不是特別時髦且并不容易操作的話題。在當(dāng)時，乳腺癌問題已經(jīng)吸引了很多企業(yè)的贊助以及媒體的關(guān)注，而媒體對家庭暴力這一問題的關(guān)注很少。正是由于這些原因，Liz Claiborne公司才能獨自“擁有”這一話題。第二，該公司在接下來的十多年時間里，持續(xù)不斷地圍繞這一主題開展各種項目。
在項目開始的第一年，一項全國性調(diào)查發(fā)現(xiàn)，93%的美國女性相信家庭暴力是一個問題。這一數(shù)字在Liz Claiborne的客戶當(dāng)中更高，持這種觀點的客戶表示，將會對開展相關(guān)項目來幫助解決這一社會問題的公司有好感。
來自舊金山的六名藝術(shù)家與家庭暴力的受害者合作創(chuàng)作了一條公益廣告，該廣告于1992年的10 月，即“全國家庭暴力宣傳月”(National Domestic Violence Awareness Month)期間，出現(xiàn)在舊金山灣區(qū)的200多個戶外廣告牌上以及公共汽車站。同時，該公司為第一個24小時家庭暴力救助熱線提供資助，并且牽頭成立了一個致力于籌集資金和提供援助的志愿者團隊。
品牌特色
在1993年，Liz Claiborne展開了第二輪的項目。藝術(shù)家Barbara Kruger創(chuàng)作了非常有感染力的新版公益廣告，在“全國家庭暴力宣傳周”期間被投放于波士頓和邁阿密的戶外廣告牌上。同時，該公司在公共廣播電臺投放這條公益廣告，并向公眾投放教育性宣傳材料。在1994年，Liz Claiborne聘請藝術(shù)家Annette Lemieux創(chuàng)作限量版的體恤衫和咖啡杯，通過Liz Claiborne分布于全國各地的專賣店以及一個免費的熱線電話來銷售。另外，Liz Claiborne開始接觸意見領(lǐng)袖，它進(jìn)行了一項問卷調(diào)查，調(diào)查對象為“財富1000強”名單中的公司的高層主管。當(dāng)被問到“家庭暴力是否影響它們公司的業(yè)務(wù)”時，三分之一的受訪者說家庭暴力
LizClaiborne驗廠文件清單
消防演習(xí)記錄
工時和醫(yī)療記錄
化學(xué)品安全使用指南
廠房和宿舍的緊急逃生圖
急救箱藥品清單
駐廠醫(yī)生證書
個人保護用品使用制度
健康和安全培訓(xùn)記錄和資料
化學(xué)品/有害物品的資料
鍋爐使用登記證
電梯檢驗合格證
特種作業(yè)人員（如鍋爐工、電梯工、電工等）
食堂衛(wèi)生許可證
廚房工人健康證
機器維修保養(yǎng)記錄
斷針記錄