POLO RALPH LAUREN驗廠審核清單
1、廠紀廠規(guī)、員工手冊/員工須知
2、工人工資計算(工和時間規(guī)定、工資計算方法)
3、工資與福利
4、工人自訂或客戶的行為守則
5、安全與保安及防火政策
6、安全與保安組織及防火組成員名單及相片
7、當?shù)鼐o急的電話。(如火警、匪警等)[
8、反歧視、騷擾與虐待政策
9、申訴處理政策
10、緊急應(yīng)變及醫(yī)療措施
11、消防逃生圖
Polo Ralph Lauren美國籍的高服飾消費品品牌，尤其是與時尚流行沾邊的那些名牌服飾產(chǎn)品，從來是大多數(shù)普通消費者既向往又痛恨的對象。向往的原因很簡單，誰不想身著名牌讓自己靚一些in一些，至于痛恨的原因同樣簡單，那些名牌服飾動輒上千過萬的價格，絕不是普通消費者所能夠承受的。
所以，在時下中國的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上，你很容易在一個個時尚論壇上看到小資們一邊品評著這些名牌服飾的新設(shè)計另一邊痛罵這些品牌服飾的暴利——尤其是越來越多的品牌服飾開始made in china之后。
高消費品，品牌服飾真的那么好賺錢？在那些看不出原料好壞，分不清工藝優(yōu)劣的小資們眼中，的確是如此的——尤其是當他們連所謂“毛利”和“純利”的概念都分不清楚的時候，那就更是如此了。
很可惜，高消費品的利潤率并不如他們想象的那么豐厚，否則也不會經(jīng)常傳出某某設(shè)計大師旗下品牌連年虧損被迫賣給大型集團的消息，否則也不會大多數(shù)高消費品品牌是重由私人公司經(jīng)營，而不愿意上市后被公眾股東指指點。
口說無憑，幸好在美國，以上市公司形式出現(xiàn)的高消費品品牌還是不少的，就且讓我們看看他們的財務(wù)報表，看看他們究竟能賺多少，是怎樣賺錢的。
在這篇文章中，被作為典型案例，抬上手術(shù)臺來個徹底解剖的是美國本土的高服飾集團Polo Ralph Lauren（NYSE上市，證券代號RL）。在美國上市的眾多服裝類上市公司中，Polo Ralph Lauren應(yīng)該算是屬于高端的服飾品牌了，就美國市場而言，無論是針對中端用戶的Brand Key服裝品牌排行榜還是針對高端用戶的Luxury Brand Status Index Surveys，Polo Ralph Lauren都是排名相當不錯的美國本土品牌。以其為例，雖然不能夠揭示高服飾行業(yè)的全貌，但是多少還是能夠看得更加清楚一些的。
在2004財政年度，Polo Ralph Lauren連同其全球分銷商總共銷售了48.37億美元的商品。就商品分類來看，顯然男裝占據(jù)了幾乎半壁江山，女裝份額僅為男裝的一半左右。而除此以外，則由配件、香水、家居用品和童裝四分天下。當然Polo Ralph Lauren是一個獨特的品牌，它是一個美式preppey文化的產(chǎn)物，強調(diào)Style多過fashion，所以這樣的分類比重僅供參考，而不能代表整個高服飾行業(yè)的情況。
就地域分布來看，Polo Ralph Lauren作為美國本土的品牌，其同樣具有很強的地域特色，雖然美國本土市場在總銷售額的比重中逐漸下降，但是比重仍舊在70%左右。除去美國的銷量不看，歐洲無疑是重要的市場，但是日本以4.69億美元的銷量排在三，也充分顯示了日本作為一個名牌消費大國在全球高消費品市場中的重要地位——連Polo Ralph Lauren尚且如此，那就更不要說讓日本人著迷的LV之類了。
當然，我相信各位看官除非是Polo Ralph Lauren的Fans，否則對其具體經(jīng)營細節(jié)并不關(guān)注，所以我們就此打住，來關(guān)心另一個更有趣的話題。Polo Ralph Lauren作為一個高服飾品牌，是不是比起其他的服飾品牌來更賺錢。
為了說明這個問題，筆者找來了兩家作為參照系的企業(yè)。一家是Tommy Hilfiger，和Polo Ralph Lauren同屬高服飾品牌，但相對更加年輕化；二家是GAP，美國當?shù)刂拇蟊姺椘放?，就定位與大陸的確的Baleno頗有類似。就且讓我們看看，Polo Ralph Lauren究竟有多賺錢。
先來看銷售額，大眾化服裝品牌的銷量自然不是那些高服裝品牌所能夠比擬，GAP整個2004年共銷售162.67億美元的產(chǎn)品，而PoloRalph Lauren和TommyHilfiger兩家加起來都不到其一個零頭。
當然，所謂暴利者，講的是利潤率。我們先來看這三個品牌的毛利率。所謂毛利率，也就是扣除產(chǎn)品本身的生產(chǎn)成本、運輸成本以及相關(guān)損耗之后的利潤比率。就毛利率而言，Polo Ralph Lauren達到49.94%，差不多是對本對利的水平，而Tommy Hilfiger稍有不如，也在46.04%左右。與這兩家比較，GAP毛利率上面的確是有所不如。但是進一步比較，雖然毛利率的確有所差距，但是也不過在10%左右，要說暴利，那是絕對談不上的。
更何況，做生意從來就不是計算毛利率那么簡單的。除了產(chǎn)品制造本身的成本以外，如何將其銷售出去而涉及到的銷售、市場推廣以及公司本身的運營費用也是影響利潤的一個重要環(huán)節(jié)，一旦我們將這個部分考慮進去，那結(jié)果便完全不同了。
Polo RalphLauren的銷售、管理及營運成本占總銷售額的38.87%，可算是相當之高了，而Tommy Hilfiger相對較低，但是也有31.11%，與此對比GAP僅為26.41%。當把這部分的成本從毛利中扣除之后，后得到的主營利潤情況便完全不同了，GAP以12.17%的主營利潤率排名一，而Polo Ralph Lauren和Tommy Hilfiger這兩家高服裝品牌的主營利潤率卻僅僅10%出頭，反而不如大眾服裝品牌來的賺錢。
上面表格中還有一個有趣的數(shù)據(jù)，那就是廣告費用，這是銷售、管理及營運成本中的一個重要部分。傳統(tǒng)上，我們總會覺得那些高服裝品牌經(jīng)常在一些高端媒體上大打廣告，花費不菲，所以就認為一件衣服里面不少部分其實是用去付了自己看的廣告費用，頗為不值。可是表格中的數(shù)據(jù)告訴我們，實際情況卻并非如此。雖然Polo Ralph Lauren的廣告費用占了總銷量的4.24%，的確不算少，但是GAP作為一個大眾服裝品牌的廣告費用也并不低，3.25%的比重甚至比另一家高服裝品牌Tommy Hilfiger來得更多，由此可見，高服裝品牌未必扔在廣告上的錢就一定多。