平日里經(jīng)常停留的公交候車(chē)亭，我們是否真正感受過(guò)它們的存在，也許對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，它只是一個(gè)等車(chē)的地方。但時(shí)代在改變，高顏值多功能候車(chē)亭來(lái)襲，給公交候車(chē)亭增添了一些獨(dú)特的魅力。就目前的候車(chē)亭來(lái)看，很多兩側(cè)添加畫(huà)面、圖集以及文字信息等，通過(guò)宣傳和推廣的方式逐漸添加信息，讓候車(chē)的乘客可以以最直接的方式接受。作為戶(hù)外媒體傳播信息的載體，公交車(chē)候車(chē)亭是公共交通汽車(chē)流通的融匯交點(diǎn)，按照這個(gè)邏輯來(lái)分析，它可以駐足公交路線角落，可以讓市民等車(chē)都有落腳的地方。
在戶(hù)外媒體傳播的載體中，為什么眾多商家特別喜歡在公交候車(chē)亭上做廣告呢？通過(guò)分析可以發(fā)現(xiàn)，候車(chē)亭是公共便民的設(shè)施，它是作為公交候車(chē)亭的輔助設(shè)施。在城市建設(shè)的過(guò)程中占據(jù)了比較廣的領(lǐng)域，也就是說(shuō)，它可以近距離接觸人們的生活，融入到生活中區(qū)。之所以看中它作為戶(hù)外投放廣告的載體主要從以下幾方面考慮。
第一，在公交候車(chē)亭投放廣告具有多層次的優(yōu)勢(shì)，在這個(gè)候車(chē)的場(chǎng)所可以根據(jù)不同人群職業(yè)年齡進(jìn)行廣告宣傳。它的人流比較多，大眾都可以接受。一方面，群眾基礎(chǔ)穩(wěn)定，另一方面，廣告的信息簡(jiǎn)單容易理解，用最直觀的方式讓民眾接受。
第二，在公交候車(chē)亭發(fā)布廣告具有靈活性，由于廣告的多變性，它可以不定期不定時(shí)不定地點(diǎn)進(jìn)行更新。這種優(yōu)勢(shì)具有傳遞信息的直接性，里面所包含的信息在短時(shí)間內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)直觀、貼切和簡(jiǎn)潔明了的優(yōu)勢(shì)。
第三，公交候車(chē)亭投放廣告針對(duì)性強(qiáng)，根據(jù)受眾群體進(jìn)行細(xì)分可以發(fā)現(xiàn)，公交候車(chē)亭的信息發(fā)布具有一定的針對(duì)性，可以根據(jù)不同的生活區(qū)域和商業(yè)區(qū)域以及教學(xué)區(qū)域等來(lái)進(jìn)行有針對(duì)性的發(fā)布。按照這種接納的反復(fù)性，可以讓候車(chē)亭的板面根據(jù)廣告的內(nèi)容進(jìn)行靈活調(diào)整。電視媒體不能做到的宣傳，候車(chē)亭做到了！通過(guò)讓來(lái)往的人群用一種最簡(jiǎn)單的方式進(jìn)行不經(jīng)意間就記住。
第四，媒體投放廣告最關(guān)心的就是成本問(wèn)題，從公交候車(chē)亭投放的廣告來(lái)看，它的價(jià)格具有很大的優(yōu)勢(shì)，比起電視報(bào)紙等其他媒體來(lái)說(shuō)，它的成本算是最低的。用最實(shí)惠的價(jià)格完成同一個(gè)目標(biāo)的宣傳，投資商還有什么理由拒絕？
