美泰搶攻登陸印度玩具行業(yè)
美泰玩具(印度)(MattelToys(India))為拓展印度市場(chǎng)，兩年前與Indiatimes.com合作，建立當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)上玩具店，銷售FisherPrice、StarBeans等玩具。不過，向雄霸玩具市場(chǎng)的美泰在印度的占市率仍然只有8%左右，與目標(biāo)32%相差甚遠(yuǎn)。
觀察家認(rèn)為，價(jià)格低廉的中國(guó)制玩具對(duì)美泰構(gòu)成很大威脅，令美泰的拓展大計(jì)受挫。由于印度消費(fèi)者對(duì)本土制玩具需求下跌，當(dāng)?shù)赝婢邩I(yè)已削減生產(chǎn)，產(chǎn)品總值萎縮了7.32億美元，對(duì)東北邦份的收入影響。
與此同時(shí)，印度斥資200萬(wàn)美元推出全國(guó)玩具業(yè)發(fā)展計(jì)劃，以制訂發(fā)展本土玩具業(yè)的策略及提供技術(shù)支援。
美泰玩具(印度)展開發(fā)展大計(jì)，于孟買開設(shè)概念店，并打算在2004年底在印度其他大城市地區(qū)增設(shè)12家同類店鋪。
芭比公仔(Barbie)是美泰的重要產(chǎn)品，數(shù)十年來(lái)芭比亦是各大玩具店的鎮(zhèn)店之寶。現(xiàn)在芭比與科技結(jié)緣，有自己的網(wǎng)站，還有歷險(xiǎn)故事光碟。此外，芭比還化身《天鵝湖》和《胡桃夾子》等卡通片集的主角，在CartoonNetwork等電視頻道與觀眾見面。
美泰玩具(印度)與7家授權(quán)商和14家授權(quán)生產(chǎn)商合作，生產(chǎn)服裝、提袋、配飾、及其他各類商品，以增加收益。不過，究竟美泰能否藉此改善業(yè)績(jī)，尚未可知，原因是中國(guó)制玩具售價(jià)較的芭比公仔低八成，印度消費(fèi)者也不大愿意為子女購(gòu)買昂貴的玩具。
在孟買等主要城市，美泰以低至六折促銷去貨較慢的產(chǎn)品，貨源來(lái)自美泰全球銷售網(wǎng)絡(luò)的多余存貨。
傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，女孩子過了8歲便不再喜歡玩洋娃娃。為破除這成見，美泰推出全新MyScene當(dāng)代公仔系列，公仔擁 有玩具流動(dòng)電話等配件，每個(gè)售15.2至32.7美元。據(jù)了解，有關(guān)廣告開支占銷售額兩成之多。
美泰玩具(印度)設(shè)有業(yè)界推廣部，處理與代理商和零售商接洽事宜。美泰并計(jì)劃透過IndianNavalCanteenServices和免稅店等零售店銷售玩具。
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《全球制造守則》適用于所有參與制造、裝配及包裝、分銷所有帶有美泰商標(biāo)的產(chǎn)品或包裝的所有單位。GMP為各從事生產(chǎn)、裝配及分發(fā)美泰產(chǎn)品之生產(chǎn)車間、裝配中心及分發(fā)中心提供指導(dǎo)及標(biāo)準(zhǔn)。GMP要求為工人提供安全及公平的對(duì)待，在保護(hù)環(huán)境的同時(shí)，又能尊重各個(gè)國(guó)家之文化、種族及思想差異。GMP也要求對(duì)Mattel和供應(yīng)商進(jìn)行定期的內(nèi)部監(jiān)察以確保符合本守則的要求。
Mattel承諾在其所有的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)執(zhí)行GMP標(biāo)準(zhǔn)，并只與遵守本守則的供應(yīng)商進(jìn)行商業(yè)往來(lái)。Mattel期望其所有供應(yīng)商均遵守GMP的要求，并協(xié)助供應(yīng)商達(dá)到本守則的要求。然而，Mattel將終止與不符合本守則要求的供應(yīng)商的合作關(guān)系。
Mattel及其商業(yè)伙伴在營(yíng)運(yùn)中遵守相關(guān)法律法規(guī)的要求。 Mattel制定了如下綜合性標(biāo)準(zhǔn)并規(guī)定所有的生產(chǎn)單位和商業(yè)伙伴必須遵守。本守則與時(shí)俱進(jìn)，并不斷改善以確保能持續(xù)保護(hù)工人和環(huán)境。另外，Mattel也制定了套而詳盡的程序和標(biāo)準(zhǔn)，以便我們能在不同的國(guó)家推行和管理GMP。程序和標(biāo)準(zhǔn)將定期更新以適應(yīng)不同的全球趨勢(shì)。
1. 管理體系生產(chǎn)單位必須建立系統(tǒng)以監(jiān)督勞工、社會(huì)和環(huán)境、安全問題。
2. 工資和工作時(shí)間
a.必須支付員工所有的工作時(shí)間。正常工資和加班工資必須符合法定的標(biāo)準(zhǔn)。
b.必須以法定的貨幣支付工人工資并至少每月發(fā)放次。
c.工作時(shí)間必須符合所在國(guó)家法律的規(guī)定以及美泰的要求。
d.必須記錄正常工作時(shí)間和加班時(shí)間，同時(shí)記錄能進(jìn)行核實(shí)并準(zhǔn)確反映工人的所有上班時(shí)間。
e.加班必須是自愿的。
f.必須根據(jù)法律以及美泰的要求為員工提供休息時(shí)間。
g.工資扣除項(xiàng)必須符合法律和美泰的要求。
3. 年齡要求 所有員工的年齡必須符合法律和美泰的要求。
4. 強(qiáng)迫勞工
a.自由雇傭
b.在生產(chǎn)、裝配或分銷美泰產(chǎn)品時(shí)，不得使用勞工。
5. 歧視 生產(chǎn)單位必須制定政策規(guī)定在雇傭、升遷、員工權(quán)益和懲戒時(shí)不得進(jìn)行歧視。
6. 言論自由和結(jié)社自由
a. 所有員工有權(quán)利加入或不加入合法的組織。
b. 管理層必須提供正常的渠道鼓勵(lì)管理層和員工之間的對(duì)影響他們工作和生活環(huán)境問題的溝通。
7. 居住條件
a. 宿舍必須與生產(chǎn)車間和倉(cāng)庫(kù)分開。
b. 宿舍和餐廳必須安全、衛(wèi)生并能滿足員工的基本需求。
8. 工作場(chǎng)所安全生產(chǎn)單位必須建立程序以解決存在工作場(chǎng)所的安全問題。
9.
a. 必須為員工提供急救和醫(yī)療設(shè)施。
b. 必須建立監(jiān)督程序以確保員工不暴露于有害的工作環(huán)境（譬如化學(xué)品、噪音和高溫等）。
10. 應(yīng)急計(jì)劃
a. 生產(chǎn)單位必須建立程序處理緊急情況，譬如火災(zāi)、泄漏事故和自然災(zāi)害等。
b. 所有生產(chǎn)廠房的緊急出口門在上班時(shí)間不能上鎖。緊急出口必須清晰標(biāo)識(shí)并保持暢通。
11. 環(huán)境保護(hù) 生產(chǎn)單位必須建立環(huán)境保護(hù)方案以將對(duì)環(huán)境的影響減至。
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美泰全球制造守則簡(jiǎn)介
培訓(xùn)目的
幫助特許商及其生產(chǎn)廠家更好地理解美泰的全球制造守則（Global Manufacturing Principles）。
在美泰和特許商及其生產(chǎn)廠家之間建立座溝通的渠道：
?評(píng)估您的需要和關(guān)注的問題
?分享成功經(jīng)驗(yàn)和佳實(shí)踐
?提供新的美泰的要求
GMP 范圍
《全球制造守則》適用于所有參與制造、裝配及包裝所有分銷美泰商標(biāo)的產(chǎn)品或包裝的所有單位。
GMP 宗旨
?GMP為各從事生產(chǎn)、裝配及分發(fā)美泰產(chǎn)品之生產(chǎn)車間、裝配中心及分發(fā)中心提供指導(dǎo)及標(biāo)準(zhǔn)。
?GMP要求為工人提供安全及公平的對(duì)待，在保護(hù)環(huán)境的同時(shí)，又能尊重各個(gè)國(guó)家之文化、種族及思想差異。