戴爾公司參考"亞太客戶中心"的生產(chǎn)與專業(yè)功能,于1998年8月建設了位于福建廈門的“中國客戶中心"(CCC)。為了滿足中國市場 日益增長的需求,2000年11月"中國客戶中心"拓展為35萬平方英尺的設施。它繼續(xù)在生產(chǎn)、管理、營銷、財務等各個方面都按照戴爾 模式運作。CCC于2001年3月獲得ISO9001(2000版)和ISO14001認證。2002年9月,它成為了戴爾全球首個獲得OHSAS18001職業(yè)安全 與健康管理認證的的工廠。
亞太地區(qū)的客戶可以向戴爾直接訂購產(chǎn)品,并可在7至10天內(nèi)收到訂貨??蛻暨€可以獲得終生免費的技術(shù)支持熱線,并得到現(xiàn)場服務。
戴爾首創(chuàng)技術(shù)支持熱線,并使之成為業(yè)內(nèi)標準。"亞太客戶中心"內(nèi)精通多種語言的技術(shù)支持工程師,能夠通過電話解決80%以上來電 客戶的技術(shù)問題。這一切之所以成為可能,是因為戴爾所付運的每套系統(tǒng)都有一個與其詳細技術(shù)規(guī)格相聯(lián)的產(chǎn)品編號。
戴爾公司在全球重要的一項投資是互聯(lián)網(wǎng)。其亞太區(qū)網(wǎng)址www.dell.com/ap目前采用4種語言,包括漢語、英語、韓語和日語, 支持亞太地區(qū)11個國家的站點。
截至到2006年8月4日的第二財季,戴爾亞太及日本地區(qū)的出貨量增長了27%,幾乎是除戴爾外市場增速的3倍。 戴爾的市場份額較去年同期增加一個百分點,達到11.1%,成為該地區(qū)的第二大廠商。在日本,戴爾以16.1%的份額成為第二大廠商。
戴爾的物流電子商務化
戴爾公司是商用桌面PC市場的第二大供應商,其銷售額每年以40%的增長率遞增,是該行業(yè)平均增長率的兩倍。年營業(yè)收入達100億美元的業(yè)績,使它位居康柏、IBM、蘋果和NEC之后位居第五位。戴爾公司每天通過網(wǎng)絡售出的電腦系統(tǒng)價值逾1200萬美元,面對驕人的業(yè)績,總裁邁克爾·戴爾簡言地說,這歸因于物流電子商務化的巧妙運用。
戴爾公司電子商務化物流取得的效果
戴爾公司的日銷量超過1200萬美元,但其銷售全是通過國際互聯(lián)網(wǎng)和企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)進行的。在日常的經(jīng)營中戴爾公司僅保持兩個星期的庫存(行業(yè)的標準是剛超過60天),存貨一年周轉(zhuǎn)30次以上。基于這些數(shù)字,戴爾公司的毛利率和資本回報率分別是21%和106%。戴爾公司實施電子商務化物流后取得的物流效果是:
(1)1998年成品庫存為零;
(2)零部件僅有2.5億美元的庫存量(其盈利為168億美元);
(3)年庫存周轉(zhuǎn)次數(shù)為50次;
(4)庫存期平均為7天;
(5)增長速度4倍于市場成長速度;
(6)增長速度兩倍于競爭對手。
在現(xiàn)實企業(yè)的經(jīng)營中,電子商務的實現(xiàn)的確可以使銷售過程的中間環(huán)節(jié)成為多余,并可以構(gòu)造一條簡短的流通渠道,這條渠道可以由專業(yè)的流通企業(yè)經(jīng)營,也可由專業(yè)的制造企業(yè)經(jīng)營,還可以由信息網(wǎng)絡服務商來經(jīng)營。制造商從事電子商務的情況比較普遍。
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戴爾公司電子商務化物流的八個步驟
在戴爾的直銷網(wǎng)站上,提供了一個跟蹤和查詢消費者訂貨狀況的接口,供消費者查詢已訂購的商品從發(fā)出訂單到送到消費者手中全過程的情況。戴爾對待任何消費者(個人、公司或單位)都采用定制的方式銷售,其物流服務也配合這一銷售政策而實施。戴爾的電子商務銷售有八個步驟。
1、訂單處理。在這一步,戴爾要接收消費者的訂單,消費者可以撥打800免費電話叫通戴爾的網(wǎng)上商店進行網(wǎng)上訂貨,也可以通過瀏覽戴爾的網(wǎng)上商店進行初步檢查,首先檢查項目是否填寫齊全,然后檢查訂單的付款條件,并按付款條件將訂單分類。采用支付方式的訂單將被優(yōu)先滿足,其他付款方式則要更長時間得到付款確認,只有確認支付完款項的訂單才會立即自動發(fā)出零部件的訂貨并轉(zhuǎn)入生產(chǎn)數(shù)據(jù)庫中,訂單也才會立即轉(zhuǎn)到生產(chǎn)部門進行下一步作業(yè)。用戶訂貨后,可以對產(chǎn)品的生產(chǎn)過程、發(fā)貨日期甚至運輸公司的發(fā)貨狀況等進行跟蹤,根據(jù)用戶發(fā)出訂單的數(shù)量,用戶需要填寫單一訂單或多重訂單狀況查詢表格,表格中各有兩項數(shù)據(jù)需要填寫,一項是戴爾的訂單號,二是校驗數(shù)據(jù),提交后,戴爾將通過因特網(wǎng)將查詢結(jié)果傳送給用戶。
2、預生產(chǎn)。從接收訂單到正式開始生產(chǎn)之前,有一段等特零部件到貨的時間,這段時間叫做預生產(chǎn)。預生產(chǎn)的時間因消費者所訂的系統(tǒng)不同而不同,主要取決于供應商的倉庫中是否有現(xiàn)成的零部件。一般地,戴爾要確定一個訂貨的前置時間,即需要等待零部件并且將訂貨送到消費者手中的時間,該前置時間在戴爾向消費者確認訂貨有效時會告訴消費者。訂貨確認一般通過兩種方式,即電話或電子郵件。
3、配件準備。當訂單轉(zhuǎn)到生產(chǎn)部門時,所需的零部件清單也就自動產(chǎn)生,相關(guān)人員將零部件備齊傳送到裝配線上。
4、配置。組裝人員將裝配線上傳來的零部件組裝成計算機,然后進入測試過程。
5、測試。檢測部門對組裝好的計算機用特制的測試軟件進行測試,通過測試的機器被送到包裝間。
6、裝箱。測試完后的計算機被放到包裝箱中,同時要將鼠標、鍵盤、電源線、說明書及其他文檔一同裝入相應的卡車運送給顧客。
7、配送準備。一般在生產(chǎn)過程結(jié)束的次日完成送貨準備,但大訂單及需要特殊裝運作業(yè)的訂單可能花的時間要長些。